今年初 Facebook 誓言要改进动态消息算法，增加朋友和家人的贴文，减少品牌和出版商的讯息。 Mark Zuckerberg 当时表示，新算法将减少人们花在 Facebook 的时间，由于 Facebook 是一个广告驱动的商业模式，这种副作用很有趣，因为一般的想法是，在 Facebook 花费的时间愈少，在 Facebook 看到的广告就会更少。
Recode 据广告技术公司 AdStage 数据显示，今年 1 月 Facebook 在动态消息发布的广告展示次数与去年同期相比有所减少，而 2 月的广告展示次数有所增加，但幅度远小于前几个月。但广告展示次数减少，同时显示广告价格不断上涨。
今年 1 月 Facebook 的千次广告展示费用（CPM）年增 122%。2 月 CPM 上涨 77%，为过去 14 个月以来广告价格年增率最高的纪录。报导指出，这些数据是有道理的，如果算法变化确实导致用户花在 Facebook 的时间更少，理论上应该导致更少的广告展示次数，假设广告客户需求保持一致，则广告展示次数愈少，价格就会愈高。
AdStage 表示，如果只看 1 月和 2 月，看起来算法的变化肯定是巨大的因素。不过这些数据来自 Facebook 众多广告合作伙伴之一，仅代表该公司整体广告收入的一部分，且这些数据仅显示算法更改发布后两个月内的广告费用，因此还要再观察。
同样值得注意的是，较少的展示次数和较高的广告价格在过去几季一直持续，这是一个趋势。Facebook 先前也表示，现在没有什么地方可在动态消息投放广告，表示随着 Facebook 到达高峰广告负载，理论上展示次数应该会持续平稳。
Facebook 报告 2017 年第 3 季的广告展示次数增加 10%，而第 4 季的广告展示次数仅增加 4%，因此算法的改变可能只是夸大目前已经看到的趋势。这也提醒人们，Facebook 的广告系统最终是机械的，这是一个基于需求和竞争来设定价格的拍卖过程，不会偏向买方，无论大品牌还是政治活动。
Facebook 是一家广告公司，因此值得仔细观察，看看消费者体验的变化会如何影响财报表现，或是使广告商急着交出钱来买广告。无论如何，Facebook 的广告收入持续上升，上季广告收入达 128 亿美元，广告商数量也愈来愈多，减少动态消息的广告对 Facebook 并无任何损失。
- Facebook ad costs spiked higher after a big change to its News Feed algorithm
（首图来源：Flickr/Anthony Quintano CC BY 2.0）
