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行动产品商机高,Yahoo:台湾人手机上网时数全球第一

2025-03-18 211

Yahoo 首席执行官梅尔(Marissa Mayer)上任后积极布局行动市场,收购近 40 家潜力公司,行动开发团队规模倍增,从 2012 年的 37 人,到今年已扩增至 500 人,使 Yahoo 成为 2013 年行动产品开发商中软件更新数最多的公司。

根据 Yahoo 与市调研究机构 MillwardBrown 调查,近一年内 Yahoo 行动用户使用时间成长 18%。就不同装置的使用行为来看,用户使用电脑上网时间较长、频率较低;使用行动装置上网时间较短,但频率较高。

调查也指出,台湾人每天使用手机上网时数超过 3 小时,高居世界第一,较平均数值的 142 分钟高出 55 分钟。且在过去 18 个月内,台湾行动用户成长近 1 倍,达 900 万名使用者,App 使用人数更为亚太区第二大。若单就购物行为来看,电脑下单数量约 3 至 5 %,但行动用户下单数已达 8 %,反映台湾行动产品的高度发展潜力与商机。

看准行动用户需求以惊人的速度成长,Yahoo 持续推出行动 App,目前在台湾已推出包括 Yahoo 奇摩行动首页、气象 App、股市 App、新闻 App、超级商城  App、电子信箱 App、Flickr、Aviate 等产品,用户平均回访率高达 40 %。

Yahoo 针对使用者行为研究发现,用户在不同的时段会分别使用不同的行动产品,除了电子信箱 App 维持稳定流量外,股市 App 在开盘时为使用高峰,新闻 App 则有双高峰,一个是上班前观看半夜发生的大事,另一个时段则是晚餐时间。

此外,为提高广告主效益,Yahoo 也在行动关键字广告等行动广告上投注资源发展,并计划推出与资讯内容相辅相成的原生广告,目标为 2014 年底前转为 100 % 原生行动广告,希望能有效提高消费者点击率。

 

2019-04-03 19:31:00

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