量贩店全联为中元节推出的影音广告〈我看见有个小男孩跟妈妈在玩荡秋千，你看见了吗？〉要观众在看影片时，在键盘按下“RIP”三个字母，才能看到影片中原本看不到的东西 ──“鬼”。这个广告因为富含创意、互动性、符合时节的元素，而引起一波话题。大家都在讨论，这影片怎么做的？全联怎么这么有梗呢？今天就来解密。
全联怎么做到的？
或许有人发现，第一次看到全联中元节广告时，影片读取速度异常的慢，有人一片黑，有人播 1 秒、停顿 3 秒，要等个几分钟，待整支影片下载完后，才能够顺利观看，并与广告互动。
影片读取得慢，是因为有两支档案非常大的影片在这个网页里。全联中元节广告之所以能让观众在按下“RIP”（Rest in Peace，是祝福往者安息的意思）后，出现原本看不见的东西，其实是因为全联同时播两支影片 ── 没按 RIP 时，播的是没有东西（ㄍㄨㄟˇ）的版本；按下 RIP 时，播的是有东西（ㄍㄨㄟˇ）的版本，但也造成网站读取得很慢。
要验证这个说法，只要按下 F12 去看网页中的元素，就会发现，网页有两支影片都设定成自动拨放。
全联怎么这么有梗呢？
其实，按下键盘就出现另一个影像这种广告方式，全联中元节广告并不是首例。自诩为欧洲成人影片之王的网站 Marc Dorcel，也曾想出极为类似的点子。
Marc Dorcel 当时的困扰是，成人影片很吸引人，但是要如何在免费成人影片很容易取得的状态下，还能让人掏钱订阅每月 9.99 欧的进阶版？Marc Dorcel 想出的方法是，让人们先试看进阶版里面“精彩”的成人影片，但看的时候，你的手不准拿来做坏坏的事，要把手放在键盘上，按下“QSPL”四个键，影片才会播放，不然就是一片黑色遮罩，提醒你按下按键；若是用行动装置看，也必须按下屏幕左右两边的点。
这项被取名为“HandsOff”的行销方式，意外引起广大的回响与讨论，成为当下的热门话题，在 Twitter 上，#HandsOff 的 hashtag 被提到超过 5500 次，以及 1300 万浏览次数，甚至被提名为 2015 年戛纳影奖最佳直效奖（Direct）候选人。但成功吸引人讨论之虞，有没有成功吸引人买单呢？在“HandsOff”推出第一天，Marc Dorcel 的付费订阅人数增加 50 名，网站浏览次数成长 27 倍。
或许，全联的创意也是从 Marc Dorcel 的成功案例发想而来的吧？按下按键得到另一种结果 ── 让人满意的结果、让人心痒的结果、让人意想不到的结果、让人觉得符合广告主题的结果。这样的互动式广告，你还看过那些呢？
资料来源：
- 全联中元祭：〈我看见有个小男孩跟妈妈在玩荡秋千，你看见了吗？〉
- Contagious : Marc Dorcel / Not-so-easy access
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（首图来源：截取自全联中元祭：〈我看见有个小男孩跟妈妈在玩荡秋千，你看见了吗？）
