Jeff Bezos 为亚马逊创办人，除了在其创办的亚马逊零售领域站稳脚步外，近年来更积极投资太空事业及报业，不仅致力将亚马逊带往另一波高峰，也一步步实践个人理想。
基本介绍
1964 年 1 月 12 日，Jeff Bezos 出生于美国新墨西哥州的阿布奎基市。母亲在他 5 岁时改嫁给古巴裔的Exxon 的工程师，并全家搬迁到德州休士顿。1986 年 Jeff 以“电子工程以及电脑科学”学士学位从普林斯顿毕业后，在华尔街谋得了一份计算机领域的工作。其妻为作家 MacKenzie Bezos，2012 年两人共同捐赠 250 万美元用以支持美国同性婚姻。
离开华尔街创办亚马逊
▲ 亚马逊创办人Jeff Bezos。（Source：达志影像）
随着互联网的发达，Jeff 离开了在华尔街的工作，1994 年创立了亚马逊，不过最初的公司名称为Cadabra。亚马逊为世界最大的河流，是故 Jeff 在 1995 年以 Amazon 正式取代 Cadabra 的叫法，并期许自己成为业界中的亚马逊河流。从最初的图书，到近年来商品多元化的经营，亚马逊目前是全世界最大的线上零售商，创办人 Jeff 也是亚马逊的最大股东。
2014 年，亚马逊股价大跌 22%，身为最大股东的创办人 Jeff 的身价也缩水了 74 亿美元。这一年，亚马逊有两项重大变革，分别是推出智能手机 Fire Phone 和在市中心扩建仓储空间，股东的不买账反映在股价的巨幅下跌。Jeff 也重申亚马逊事加以长期获利为目标的公司，为了追求长期的成长，必然需要忍受短期的下跌波动，正面否认 Fire Phone 前景看衰的传闻。
亚马逊的争议：工作和生活难以兼得的人生
▲ Amazon 的商标。（Source：达志影像）
亚马逊的高产值，却未必是大家就业的首选。举例来说，纽约时报曾访谈超过 100 名前任或现任的亚马逊员工，得到关于工作上负面的评价远超乎正面肯定。众多员工抱怨在亚马逊工作最难达成的就是生活和工作上的平衡，其令人又爱又恨的企业文化，和 Tesla 并列不受青睐的公司行列中。
不过 Jeff 跳出来大力反驳这篇文章的真实性，他强调在商业环境高度竞争的环境之下，如果亚马逊长期维持这种不近人情的工作环境，是不可能吸引优秀人才加入，长期而言对公司的发展也绝非正面影响。随后，他也疾呼员工若是遇到类似不合理的事情，可以直接向他报告寻求协助。究竟在亚马逊工作是不是个梦幻的工作，恐怕只有身处当中的人才能回答。
亚马逊的未来展望：无人机送货、实体书店、影音服务
▲ Amazon 的最新无人机款式。（Source：Amazon）
早在 2013 年 Jeff 就宣布要推行无人机送货计划 Prime Air，并在多国研发适合运送货品的无人机款式。2015 年的年度网购节 Cyber Monday 前夕，亚马逊宣布将以蓝白相间的无人机，在 30 分钟内将重达两公斤的货品运送至指定地点。此款式重达 25 公斤，垂直高度可达 122 米，水平移动距离高达 22 km，承载两公斤的货品。另外，因备有感测与回避技术，可以有效避免无人机撞上建筑物、鸟类等意外的发生，并在送达指定地点前传送讯息通知消费者。
▲ 一对在 Amazon 实体书店体验的父子。（Source：达志影像）
在传统书店纷纷转型或歇业的时期，2015 年底亚马逊于西雅图成立首家实体书店，根据消息指出接下来他们将会广设 300~400 个营运据点。针对亚马逊从虚拟走回实体的路线，有正反两面的意见。反面的意见不外乎亚马逊的行为，可能会压缩到竞争对手的获利空间，甚至间接导致公共图书馆的消失。正面评价则是亚马逊可以借由实体店面，提供顾客实际的咨询服务。除此之外，实体店面的消费者若要知道架上陈列商品的价格，必须以智能手机连上亚马逊页面查询，搭配限定信用卡的结账方式，亚马逊掌握了大量的数据资料，得以借由分析消费者行为，调整书店的摆设，改善物流创造出更高的毛利。
2016 年 5 月 10 日，Amazon 宣布推出影音服务，让消费者可以将原创或授权的影影音，以免费或付费订阅的方式在平台上公开播映，提供全新的媒体服务迎战 Google 旗下的 YouTube。对于 Amazon 来说，该公司原先已有自制的电视、电视剧等影音内容，授权影片的部分则逐步和外部合作伙伴诸如 HBO、Epix 签订合作协议，甚至将推出串流影音服务和 Netflix 并驾齐驱。
无论是成立书店、推出影音服务等，都可以看出亚马逊积极从电商这块跨足其他领域的决心。终极目标都是把消费者倒回至 Amazon 上的页面采购相关商品。
跌破众人眼镜投资报业
▲ Jeff 极力发展亚马逊核心业务之一的 Kindle 电子书市场。（Source：达志影像）
2013 年，Jeff 以个人名义投资 2.5 亿美元收购了华盛顿邮报，这位知名电商亚马逊的创办人跨领域到报业，目的是为了创造报业的下个黄金年代。除了积极发展亚马逊 Kindle 的电子书核心业务以外，Jeff 也致力引导报业走向新数位时代，并让原先专注在美国市场的华盛顿邮报，可以跟着这波浪潮站上世界的舞台。
投资太空产业一圆儿时梦
▲ Jeff Bezos 和其创立的 Blue Origin。（Source：达志影像）
Tesla 创办人 Elon Musk，同时也因为是 Space X 的创办人而闻名。为了一圆太空梦，Jeff 在 2000 年成立的太空公司 Blue Origin 在 2015 年对外宣称已完成 BE-3 火箭发动机的验收，并将利用可重复回收的 New Shepard 进行飞行测试，逐步缩短达成次轨道太空运行的目标。
“当你们 80 岁时，在某个安静的自省时刻，独自对自己陈述你最私密的人生故事，其中最充实、最有意义的片段将是你所做的种种决定。最终，我们的选择塑造了我们本身。为自己创造一个精彩的故事。”这段话是 Jeff Bezos 在 2010 年给母校普林斯顿给毕业生的勉励，遥想当年他毅然决然地离开华尔街创办亚马逊，经过这些年的风雨和成长，在他带领下的亚马逊电商未来会如何发展，值得我们拭目以待！
资料来源
- 杰佛瑞·贝佐斯
- 亚马逊公司
（首图来源：达志影像）
