2015 年 7 月 24 日 Amazon 发表 2015 年第二季财报，该季销售额超市场预期，公司股价大涨 18% 突破 580 美元，公司市值接近 2,500 亿美元，超过了零售巨头 Wal-Mart，对于电子商务产业而言，这是一个里程碑式的时刻，论及电子商务就此超过了线下零售店还为时尚早。
Amazon 公司的市值首次超过零售巨头 Wal-Mart，全球最大的在线零售商市值超过全球最大的传统零售店，电子商务和传统零售产业的竞争升级。两家公司在市值上的对比并不能完全说明 Amazon 和 Wal-Mart 在零售业务上的状况，目前 Amazon 在线销售额仍大幅落后 Wal-Mart，过去一年中 Amazon 的营收为 958 亿美元，Wal-Mart 营收则高达 4,855 亿美元。
(Source：Flickr/Elvert Barnes CC BY 2.0 )
面向 Amazon 的来势汹汹，Wal-Mart 也拿出了应对之策，2014 年圣诞购物季 Wal-Mart 推出了一个针对电子商务竞争对手的价格策略，同一款产品，Amazon 定价多少，Wal-Mart 就卖多少，面对电子商务网站的冲击，Wal-Mart 透过降价来提升竞争力。同时 Wal-Mart 也上线了与实体零售店同步管理库存的在线零售服务，目前该公司已经成为全球第三方在线零售商，销售额仅次于 Amazon 和苹果公司。
