苹果 iPhone 8 高价是否影响消费意愿？分析师表示，OLED 版 iPhone 预期售价 1,000 美元左右起跳，高价对销售量影响有限，最大卖点在全新全屏幕设计与 3D 感测。
凯基投顾分析师郭明錤出具报告指出，今年有机发光二极管（OLED）版 iPhone 预期售价将高于过去 iPhone 售价，已逐渐形成市场共识（约 1,000 美元左右起跳）。市场担忧高售价可能会对销售量有负面影响，报告指出，仍须视 OLED iPhone 卖点能否吸引市场而定。
郭明錤表示，全新设计的 OLED 版 iPhone 采用的零组件成本，显著高于过去 iPhone，主要包括面板模组，平均销售价格（ASP）涨幅超过 50%、采用类载板（SLP）的主板，ASP 涨幅超过 150%，并且新增 3D 感测等。
此外，组装难度显著提升也是制造成本提升的主因。报告指出，OLED 版 iPhone 的材料清单（BOM）大幅提升，导致售价提高。
不过郭明錤指出，从 2016 年苹果新产品销售经验来看，高价产品不一定不利销售。他指出，2016 年苹果新产品销售优于预期者，均是价位较高的产品，包括 iPhone 7 Plus、搭配 OLED 触控条的 MacBook Pro 与 Apple Watch Series 2。
报告指出，对苹果使用者而言，若新产品卖点吸引人，并不介意多付钱购买较贵的产品。报告表示，OLED 版 iPhone 最大卖点，在于全新全屏幕设计与 3D 感测。
报告指出，正向看待全屏幕设计的吸引力，若 3D 感测同时兼具安全与便利，可能成为新的杀手级应用。因此目前判断 OLED 版 iPhone 的销售量，受到高售价影响有限。
（作者：锺荣峰；首图来源：Flickr/Eduardo Woo CC BY 2.0）
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