“新媒体”、“社群”，大概是这几年新闻圈和广告圈最火红的名词了，至于为什么，答案很简单，因为读者都转移到新媒体了。根据维基百科，新媒体一词指的是指利用电脑（计算及资讯处理）及网络（传播及交换）等新科技，对传统媒体的形式、内容及类型所产生的质变；旧媒体则是印刷的报纸及杂志、电子的广播与电视。这样的区分看似简单，但该怎么解释新媒体抢走传统旧媒体的读者？
《科技新报》数位内容行销总监蓝弋丰分析，透过电脑和网络，新媒体的讯息传播速度非常即时，还有看到标题就点进去的自主选读性，随选随看的阅读弹性，前因后果靠几个连结和搜寻就能全盘掌握的全面性；反观传统媒体，纸本媒体时效性慢上一天甚至一周、一个月，电子媒体强迫观众坐在电视机前才能获取消息，而且看了一个小时，自己感到兴趣的新闻不到三则，其他多属于噪声。
这样一比，新媒体的优势立现。读者只要一体验过新媒体的优点，就再也回不去旧媒体了。这也是为什么，近年许多传统旧媒体品牌纷纷转型为新媒体。
新媒体阅读社群带来的价值，远超过传统旧媒体
蓝弋丰更指出，新媒体的读者社群特性，与传统媒体的读者大大不相同。
就如上面所说的，新媒体的优点使得人能在较短时间汲取所需资讯，因此蓝弋丰分析，“那些社经地位越高、事业做越大、时间越珍贵的人，更加不会选读旧媒体。”
此外，或许是因为新媒体的进入门槛低，也或许是新媒体有不受限的版面，在新媒体世代，出现多元分众化的新媒体，如环境、农业、资安、设计、建筑、创业、科技，而当媒体划分愈细，读者社群也就愈来愈鲜明 ── 一群对你（媒体）设定的主题有兴趣、喜欢你的内容、乐于与你对话互动、愿意以意见领袖的身份分享你的内容到他的圈子里，为你带来更多读者的人。
比起传统媒体读者从 8 岁到 80 岁，从士农到工商人人都看，内容扩散范围多在个位数，新媒体的读者社群更加精准且有活力，因此能为媒体带来更大的价值。
广告主也请试着转往新媒体，试试“精准行销”
既然读者都投向新媒体了，广告主过去那种把广告费用丢在老三台、四大报的行销手法，也该改一改了，纵使我们都知道件事很难 －－ 因为当媒体变得多元，行销通路也变得更加零散且复杂。
但换想角度想，若找对投放平台，对这群精准的目标受众，同时社经地位高、收入好、数位能力强、社群影响力大的人行销，就等于做到了所谓的精准行销。
好的新媒体会吸引好的读者社群，然而一旦把读者和社群扯上行销，读者社群会不会有种“被拿去卖”的感觉？过去传统电子媒体每 1 个小时抽 15 分钟安插广告，纸媒拿头版、三版放上富丽堂皇的豪宅、名表广告，广告始终都在，但新媒体中的广告，更能借由新媒体快、版面空间大、互动性高的特性，走出另一种格式与格调，让读者社群能从被广告干扰转为在广告中发现需要。
新媒体成长力道惊人
台湾卖最好的报纸《苹果日报》曾在 2009 年创下每日 52 万份的发行量，6 年后只剩 29 万左右，跌幅达 44%。《科技新报》于 2013 年 1 月开站，每月进站人数从 1.8 万，2 年后爬升到超过 200 万，升幅达 110%，更以每月 8000 至 1 万人的速度持续增长；另外，读者年龄层以 25 ~ 35 岁为主， 35 ~ 45 岁居次，男女比为 63 : 37，相当符合《科技新报》锁定的科技圈工作者及观察者。
新媒体以优良的互动方式及内容吸引读者转移，读者转移连带广告也要跟着过来，也因此，《科技新报》将在 9 月 3 日举办“社群、新媒体伴随的行销变革”论坛，一探新媒体与社群的威力，并重新认识新形态的行销手法。新媒体的魔力，读者已经发现了，且回不去了，还有谁没跟上呢？
（首图来源：flickr / Matthew Juzenas CC by 2.0）
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