为赚取更多广告费，Snapchat 也走起了模仿路线，给自己的广告服务添些筹码。
据外媒 adage.com 报导，主打阅后即焚功能的图片分享应用 Snapchat 考虑推出新广告模式，用户得看完 3 秒才可关闭广告。
相比神烦的中国动辄超过 1 分钟的贴片广告，害得笔者只好到各影片网站储值变会员，免付费看 3 秒即可跳过广告的 Snapchat 简直像天上掉馅饼的奖励。但考虑到之前 Snapchat 的影片广告，用户能随意跳过，这种加 3 秒的强制观看广告，恐怕用户难以抱着减法般的心情痛快接受。
事实上，Snapchat 一直想讲好对广告主有强大吸引力的故事，意图在 Google 和 Facebook 已占据超过 60% 广告市场的情形下，抢夺到领地。去年 3 月刚上市的 Snapchat 财报数据，广告营收占最主要地位，形式为带有广告主品牌 Logo 或赞助商的滤镜。那时官方表态，Snap 广告业务增速迅猛。甚至有内部数据显示，Snap 影片广告触发的点击较其他平台 5 倍还高。
一副欣欣向荣的模样。然而，股价却很“诚实”地屡跌不止。彼时，比发行价暴涨 41.18% 的 24 美元上市开盘价有多风光，后期跌落得就有多惨痛，截至 2017 年 12 月 29 日收盘，Snap 股价为 14.61 美元，仍低于 17 美元发行价。
至于为何 Snap 会暴跌，36Kr 曾分析主要还是受 Facebook 影响。无论 Facebook 本身、图片分享应用 Instagram、IM 属性的 Messenger，或是极简 IM 应用 WhatsApp，都是巨头可用来围攻 Snap 的利器。
2016 年 8 月，Instagram 推出 Instagram Stories 新功能，与 Snap 同样是阅后即焚，以及在照片或短片添加字幕，把照片或短片串成故事。
连之前万年不变的 WhatsApp，都跟了把 Snapchat 之风。去年 2 月，WhatsApp 推出 WhatsApp Status，用户可编辑分享装饰后的照片、影片、GIF 动图，24 小时后消失。
这两颗 Facebook 丢向 Snap 的炮弹──Instagram Stories 和 WhatsApp Status，截至去年 8 月，分别都拥有 2.5 亿用户，比 Snapchat 全球 1.78 亿用户（2017 财年 Q3 数据）多得多。遑论还有潜在用户倾向转化，彼时，Instagram 拥有 7 亿用户，WhatsApp 的用户数也在 10 亿级。
Facebook 自然不必说，月活用户数破 20 亿，当之无愧的老大。庞大的用户群，Facebook 直接亲自上阵狙击，用户打开 Facebook 滤镜，可能比单独再打开 Snapchat App 的滤镜顺手得多。
Snapchat 愈走愈艰难，用户增速逐渐减缓，到 Q2 财报时，用户月活增速已跌至历史最低点。Q3 该公司新增日活跃用户数仅 500 万，远低于去年 Instagram 推出山寨功能 Stories 时的 3 亿。
（Source：recode）
为将聚积青少年用户的优势发挥出来，Snap 持续优化身为广告投放平台所能为广告主带来的未来价值──那些年轻群体的注意力。比如上线新自助广告系统，各类符合要求的大小企业都能购买影片广告；将广告服务集成至“snap ads”；推出广告测量计划；更新广告“高级模式”，为客户快速找到相应的目标群体等。
但青少年向来个性十足，很难在可免费跳过广告的情况下，乖乖看广告。数据证明了这点，目前 Snapchat 年轻用户常在 1 秒内就跳过广告。也难怪 Snap 想使出杀手锏，强行让用户看 3 秒影片广告。看起来，Snap 是想模仿 YouTube 的 TrueView 广告路数，后者允许用户观看 5 秒广告后跳过。
只是不知，Snap 搬来的广告模式，能否为其带来精准投放，收获良好用户体验的成效。
（本文由 36Kr 授权转载；首图来源：pixabay）
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