2015 年 3 月 18 日知名精品品牌 CHANEL 突然宣布全球调价，史无前例地将中国区售价下调 20%、欧洲区售价涨价 20%，所有经典款包包均在调价范围内，两地同款产品差价不到 10%，CHANEL 大幅调价有可能引起众多精品品牌降价，对此消息感到开心的除了消费者外，还有一直对精品市场一筹莫展的电商公司，价格上的波动是电商进军新市场的最佳良机。
随着交易平台和支付体系走向成熟，以阿里巴巴、京东为代表的电子商务公司几乎横扫了所有传统零售产业，在电商对线下零售业的冲击中唯一幸免的就是精品市场，特别是高阶精品市场，由于这部分产品的目标消费者对于价格的敏感度低，甚至可能出现产品越贵越受欢迎的状况，以低价为杀手锏的电商平台难以入侵精品市场。
2015 年 3 月 18 日知名精品品牌 CHANEL 宣布调价，一向定价最高的中国区市场产品意外降价 20%，同时价格实惠的欧洲市场定价提价 20%，由此两地差价不到 10%，全线产品均在调价范围内，过去一周的时间内北上广各 CHANEL 店门口聚集了大量前来抢购的消费者，经典产品数次断货。
CHANEL 的调价有可能在精品市场引起其他品牌一连串的降价动作，中欧两地价差缩小打击了个人代购市场，为电商平台进军精品市场创造了空间，据悉天猫商城有望直接从欧洲拿到法国、意大利多个知名精品的直接供货，以跨境电商的方式为中国消费者提供欧洲同价同质的商品。
当然 CHANEL 也不会放过这个进军电商市场的好机会，CHANEL 市场部门总裁 Bruno Pavlovsky 在宣布调价的同时，也透露新的定价策略有助于推进 CHANEL 的线上销售服务，未来一年多的时间内有可能推出面向全球消费者的线上服务。
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