日本动漫产业与地方观光的成功结合案例“少女与战车”

当然受这样的动漫文化熏陶下，在发源地日本国内更是无远弗届。动漫在日本人的生活中占了很重要的分量，它不只是一般的休闲而已，包含食衣住行各方面都有动漫的身影，任何题材、内容都可以做动漫，任何物品都可以萌化、女性化，如近来很红的舰娘、城池娘等就是标准的“拟娘化”，另一种流行趋势就是什么都可以跟女高中生扯上关系，其中最具代表性的就是今天要讲的“少女与战车”系列：

▲图片来源。

少女与战车（ガールズ&パンツァー，GIRLS und PANZER），是由Actas制作、水岛努执导的原创动画作品，讲述一个以“战车道”、“花道”、“茶道”…等项目作为女性品德技艺主要修行重点的平行架空世界，其中以开战车竞技的“战车道”最受欢迎，也最让男性青睐，而且学校都是设在航空母舰（称为“学园舰”，约真实航空母舰的数十倍大）上，自成一个可自给自足的小城镇。女主角西住美穗因为以前比赛的意外逃避战车道，转学到没有战车道的“大洗女子学园”，没想到刚刚转学过来就被学生会长叫过去要求继续战车道修行，并且还要在全国大会中出场，在同班同学的鼓励下展开了一段少女开战车的励志故事，在故事中一律都是高中美少女开战车互轰，战车轰烂了人最多只是脏脏的，不会受伤更不会死亡：

▲少女与战车主角群，这部动画蛮推荐欣赏的。（图片取用自网络）

“少女与战车”看起来是一个背景设定相当扯的动漫作品，但实际上它是一个日本结合“动漫”、“地方政府”、“中央政府”的力量行销观光的一个相当成功案例！故事背景中的“大洗”其实是位于茨城县的一个小港口，如果要形容的话比较像台湾的基隆，是个有渔港、商港、沙滩可以看海豚的小城镇。讲实话并不是很起眼的城镇，但几年前的 311 大地震为这个纯朴的小港口带来毁灭性的灾害，不但造成了很大的损失，连以往的观光业也遭重创，而“少女与战车”的推出其实就是动漫界与政府合作复兴地方观光产业的成功例子：

而“少女与战车”又跟台湾有什么关系呢？接下来要切入正题了，台湾每年到日本的观光人数光2014 上半年就高达139万，以人口比例来说是全球第二高（第一高是香港，但比例只差一点点，以人数来看台湾是全球第一，还高于中国、韩国），其中很大一部分到日本观光的台湾人是因为“动漫文化”缘故，相信很多人去日本都会去秋叶原，或者是灌篮高手的平交道场景朝圣吧？这就是动漫文化的魔力！这次阿达到日本参加动漫之旅，主要就是由日本 Sony（索尼）公司邀请，体验一款他们在日本当地相当受欢迎的 App“舞台巡礼”中文化版本，并选出“少女与战车”这款作品作为范例，所以接下来的相关内容也都是以“少女与战车”为主。

其实阿达到日本之前还一直抱持怀疑的态度，Sony 不是做电器与3C产品吗？怎么会跟动漫扯上关系？接下来为大家报告这次动漫巡礼参访的一些体验与心得分享。第一天下了飞机之后，一行人先到了位于银座的 Sony Building，这个地方算是 Sony 在日本最大的旗舰点，其实之前阿达自己自由行时就曾过来逛过：

有兴趣来逛逛的朋友可以看地图来，他对面还有“偶像大师”的约会场景（惨，我好宅，怎么都知道）：

到达银座后由 Sony Enterprise Co.,ltd. 社长 菅原健一先生亲自接待我们，他说“舞台巡礼”是 Sony 娱乐事业公司所推出的 App，希望借由中文版的推出能够吸引更多台湾旅客到日本时借由舞台巡礼得到更多的旅游乐趣，也促进日本地区观光（天呀，怎么有企业这么有道德良心的？这个App还免费说），菅原社长会讲简单的中文，听则是完全没问题，蛮厉害的：

在 Sony Building 里面还有举办最新 007 电影“恶魔潜伏”的公开纪念特展（007 电影是 Sony 影业的作品），里面放了许多电影中使用过的道具，只到今年的12/13为止，最近有去日本的朋友一定要去看看喔：

▲电影中007的座驾 JAGUAR C-X75。

007演员穿过的西装道具：

大家都知道电影拍摄相当旷日废时，今年上映的电影，007拿的是一年多前的 Sony 旗舰手机 Xperia Z3：

顶楼展示空间还有 007 系列电影所有男主角、女主角和每一集的电影介绍：

历任007男主角大全集，最强的是第一任007史恩康纳莱还在…：

往里面走还有其他角色的道具服装与首映会的资料影片（禁止拍摄），是007电影迷必须朝圣的免费展览，12/13前有到东京的朋友记得去看看呀（相关展览情报请点我）：

除了 007 展览以外，其实 Sony Building 可看的地方蛮多的，有艺廊、有银座知名的高档餐厅，也有一些日本文创小物，文青也很适合：

每个楼层都有不同类型的商品展售，当然最重要的就是 Sony 自家的 3C 产品，还可以免税：

耳机展览中心，超高档的 Hi-Res 耳扩与耳机也可以当场试听：

当然还有现在全球最热门的次世代主机 PS4 展示区：

各种最新的 Sony 相机试拍，连 A7R2、A7S2 都有，是 Sony 控必来的圣地呀：

离开前的大合照，菅原社长真的很亲切也没有架子：

第二天一早一行人抵达位于新宿的“新宿バルト9”大楼参加少女与战车的电影首映会，在日本看电影算是蛮贵的娱乐，一场要2000元日币，约台币550元左右：

日本电影市场是一个很特殊的地方，他们每一个年度的十大卖座片几乎都是动画片与少数几部好莱坞大片，真人演的电影票房表现反而都很普通，戏院里面也都是动画片居多：

还有少女与战车的主题零食，现场有人买，但日本人很重隐私，没事不敢乱拍所以做罢：

由于是首映会，戏院里面满满的人潮，在放映前有女主角们的声优群出来与粉丝聊天同乐，并讲述了一下配音的甘苦谈，但因为禁止录音摄影，这边就没有画面了。少女与战车电影版内容与电视有些许差异，但内容些许改编，最后的大混战相当精采，整部动画没有冷场，虽然听不懂日文，但因为看过电视版所以大概知道他们的内容在演什么，这边就不爆雷了。剧情内容对于二战历史与战车配置的考证相当严谨，其他的小BUG就不必太当真了。

第三天一大早，一行人由水户站搭乘鹿岛临海铁道彩绘专车到少女与战车的故事地点“大洗”，在水户车站里面也有少女与战车电影版的宣传品：

我们一行人特地由水户搭车到大洗的主要原因是当地的铁路公司每天都有少女与战车的彩绘列车，但班次不多而且要自己到官网查询，而且还是在发车前的前几天才会公布（时刻表），需要碰一点运气，这次的班车还是主办单位花了很多功夫才确认发车时间：

运气超好的是，搭车前的半小时日本发生了一场不小的地震，班车不但误点（在日本很罕见）而且全程车速不超过25公里，但总之专车还是到站了，车头彩绘的是“大洗女子学校”的校徽：

车身也是满满的主角彩绘，少女与战车主场人物众多，如果加上所有出赛学校的女角，可能超过百人以上，每个都是萌萌搭美少女（本剧主要BUG）：

由这一天开始也加入了一位日本当地相当受欢迎的新生代网络影片主持人“樋口亚纪”小姐，他是中日混血的美女，会讲中文与日文，他也参与了这一天少女与战车参访团行程，她身上穿的是动画中大洗女子学园的制服喔：

还有一位是来自台湾，现在旅居日本的台湾女孩“布丁”她现在主要工作是在秋叶原当地下偶像与带阿宅团行程的工作：

车厢里面也是满满的主题彩绘：

经过三站后来到“大洗”，这个地方真的是蛮平凡的小车站，却因为动画缘故声名大噪：

车站内也有布置，当然只是为了动画而做的，境内没有这间学校：

少女与战车动画中融合了许多大洗当地真实存在的场景，如照片中的车站内商店就在电视、电影版出现过：

里面当然是满满的相关周边与设定，我们到访时早就有许多日本当地的动漫宅在里面血拼了：

漫画版作者的签名板，少女与战车比较特殊的是他一开始就只有动画，后来许多漫画作品都是之后延伸的内容：

一角还放置了动画中出现过的战车模型，少女与战车里面出现的所有战车全部都是二战时活跃的车种，主要以日本、德国、英国、美国、俄罗斯战车为主：

女主角西住美穗与他的四号战车：

在车站就有印章收集图纸可以免费索取，到指定地点就可以盖上专属印章：

主要共有八处，当天因为行程缘故无法全部收集完成，有点可惜：

背面有详细地图：

当天我们搭乘的车辆也是精心设计过的“痛车”（所谓的‘痛’指得是Paint，也就是涂装的意思，因为音同‘Pain’），上面就是满满的少女与战车主角彩绘：

由于这台车相当醒目，我们一行人不管到大洗的任何地方反而变成日本动漫宅拍照的主要model，蛮有趣的：

在大洗的第一站来到“大洗矶前神社”供奉神明为“大国主命”，这个神社在电影版里面有出现几个场景：

在神社旁有粉丝绘制的痛绘马，非常值得一看：

来自日本各地的少女与战车迷到这边都会挂上自己手绘的痛绘马，很多水准都相当高：

还有人只要有空就来，到现在累积119枚，相当惊人：

神社旁还有呼应电影版的巨型痛绘马，日本人对动漫结合宗教并不会排斥，这在台湾应该就被吊起来打了吧：

神社外的“军舰那珂忠魂碑”因为舰娘的关系，这两年也吸引了许多动漫族朝拜，也当地也蔚为奇观：

▲那珂是艘传说中被诅咒的船只，从制造到沉没一直都很坎坷，不过在舰娘设定中倒是蛮可爱的（图片出处）。

大洗矶前神社外的鸟居，动画中战车由上方楼梯开下来还甩尾：

在大鸟居外的海滩礁岩上有一座很特殊的海上鸟居，建议过去看看：

之后开始进入大洗市区使用“舞台巡礼”App 到处走走逛逛，这部分的介绍阿达会留到下一篇，不然会超长。在大洗市区内到处都是少女与战车的装饰品，居民也蛮支持的，不过我们造访时适逢周日，很多店家都休息，街上冷清许多：

日本还有网友整理了在动漫中大洗市街战攻略（动画中战车会开到市区内开战，打坏的东西政府会赔新的，所以故事中的居民看到炮击到自己家都是喊万岁 XDDDDDDDDD）地图，标示了动画中曾出现的实际场景位置：

简单说大洗市区几乎所有商店都有加入少女与战车的行销活动，到处都有周边与人形立牌：

而且到处都有纪念章可盖（跟车站的八个主章没关系），在上面的攻略地图上有详细的资讯：

在众多景点中有个地方要特别介绍一下，这个店家在另一部叙述动画师甘苦谈的作品中出现过，其中的场景还被当作片尾内容：

老板是个很开朗的人，一知道我们是台湾来的观光客还很开心：

至于“舞台巡礼”怎么跟现地结合呢？简单说他会透过 Google 地图标示打卡点，使用者可以在打卡点上直接呼叫出隐藏的动漫人物打卡，还可以得到特殊奖励，以下是简单的范例如桌布、声优的特别语音等等，详细内容我会另外写文章介绍：

▲这张就是使用“舞台巡礼”所拍摄的，中间的是女主角之一“五十铃 华”。

在大洗市区处处都是惊喜，如路边的痛脚踏车：

居民自己的痛车：

这台跑车超酷呀：

最后来到大洗Maiwai市场（当地的 Outlet 市集，电影中也有出现这个场景），里面有少女与战车的展览场，免费进场的喔：

里面详细介绍了动画与大洗的关系，带来了多少效益，根据上面的资料，已经为当地带来数十万的观光人潮：

少女与战车算是相当成功的动漫结合观光的成功经验，也的确如果没有动漫的话大洗的景点就无法让人那么有认同感，这部分的确要佩服日本人的智慧还有文创产业、民间与地方政府间通力合作才能办到：

动画里面的所有学校都代表了一艘航空母舰，但有对战的其实只有四场，很多学校都只是校徽出现就被淘汰了XD：

相关周边与动画设定：

动画结合当地美食店家与土产品，每个角色都有喜欢吃的店家（利用到极致）：

最后还有电玩作品“战车世界”的少女与战车模组，在日本两者也有很紧密的合作，网络上也有官方模组可以安装：

以模型重现动画经典场景：

离开大洗前的午餐来到 Cook Fan 餐厅，在动画中有出现，因为猪排饭日本称为“胜丼”有胜利的意思，最后全部的女主角都跑来吃猪排：

动画出现过的战车猪排饭，100％重现，就此结束了日本动漫朝圣之旅：

结语

这次的日本参访对我个人最大的感想是；对于日本人在文创（动漫）产业方面结合实体做全面性行销的功力感到印象深刻。一个作品由发想开始就是以振兴地方观光为出发点，以剧情带入现实景点，而当地居民又愿意全力支持带动情境行销，虚实整合共存共荣的方式非常值得台湾借镜，以台湾自己来说，台北西门町我们有林默娘（冥战录），高雄有相当成功的“高捷少女”，是否能跟日本一样做到动漫与现地的深度合作，带动观光产业与动漫经济，这就是台湾自己需要加油的课题了。

另一点是 Sony 为了带动相关产业与经济，竟然愿意无偿去开发App来推动相关商机，这一点也让我看到了企业除了赚钱以外，所愿意承担的社会责任，这些都是我们可以好好自省的，以上。

舞台巡礼官方网站

少女与战车官方网站

大洗町少女与战车地方政府官网

※本文由 Sony 邀请撰写心得，部分资料参考自少女与战车 Wiki

同场加映，福利照数张：