AppAnnie发表2020年值得关注的行动应用与游戏五大趋势预测

App Annie 发表 2020 年值得关注的行动应用与游戏五大趋势预测

在 2019 年，消费者于应用程序上的支出较去年同期增加 20%，总支出金额超过 900 亿美元，其中仅第三季里面的粽支出就达到 230 亿美元的新纪录，2020 年又将可能出现更大突破，两大应用市场的全球用户总支出将可能超过 1050 亿美元，其中，订阅服务将成为推动达成这个数字的重要因素。在应用商店之外，行动广告支出在市场中的占比更大，2019 年企业花在行动广告的支出超过 1900 亿美元，预计 2020 年这个数字将增加到接近 2400 亿美元这个惊人的数字，同比增长 26.3%。接下来整理 2020 年五大行动应用的趋势预测：

1. 线上影片的竞争将持续升温，全球消费者使用总时间将达到 6740 亿小时
在 2019 年里面，全球用户花在观看线上影片的时间总计 5580 亿小时，其中尤以 YouTube 与 Netflix 等业界巨头占据大多数的占比，但也不能小觑近期新崛起的服务。近期 Disney+、Apple TV+、HBO Max、Peacock 等服务的推出，证实在这已经太过拥挤的红海中，仍旧前景看好，众多实力坚强的人纷纷想来分一杯羹，为了培养消费者的观赏习惯，强大的原创内容是不可或缺的一环，Netflix 出品的《黑镜：潘达斯奈基》(Black Mirror: Bandersnatch)就是一个很好的案例。TikTok、Snapchat 和 Instagram 等应用的多功能延伸使社群平台和娱乐领域之间的界限日益模糊，同时也使得两者在用户使用时长上的竞争更加激烈。

2. Apple Arcade 和Google Play Pass 将为用户带来全新的游戏体验，并为发行商的变现另辟蹊径
游戏发行商通常是行动市场中的领先者，新的功能和营利方式往往以此为起点垂直扩散到其他领域中，而在定阅服务方面，游戏并没有走在市场趋势的前方。随着行动平台的收入目前占全球游戏市场超过 50%，订阅服务将会促进使用者参与度和客户终身价值（LTV）的进一步提升。 订阅服务为游戏类产品提供了更多商机，Apple Arcade 中，支付固定费用便可享受专有游戏合集，开发人员也可以自由设计新的游戏机制，不再受应用内购 (IAP) 的限制；Google Play Pass 则为 Google Play 商店中的现有游戏提供订阅服务，为其在应用内购和置入广告之外开辟了新的收入来源，从而增强自身竞争力。

3. 5G 成为新战场，游戏发行商将率先从中获利
5G 高速网络的到来似乎也带来更多可能性，而对游戏玩家和游戏发行商来说更具吸引力的一点则是“低延迟”这一像，大型多人线上手游一直受到玩家们的喜爱，而此类游戏最需要仰赖强大的网络连接效能。5G 目前仍处于早期阶段，但全球电信商在 2020 年的计划似乎都放在扩大其覆盖范围，行动手游市场很可能将成为 5G 技术的首批市场成果检验和受益者。

4. 自走棋类游戏异军突起，发展迅猛
自走棋类游戏最初由《Dota 2》游戏的衍生地图修改产生，自从出现在玩家视野后，便在 Steam 游戏平台上产生影响力。截至 2019 年 9 月，许多大型游戏商相继推出行动版本自走棋游戏，像是《刀塔霸业》（Dota Underlords ）、《多多自走棋》 (Dragonest Game/Drodo) 等，操作简单，免用鼠标键盘精准控制，几乎是为行动装置量身打造，当然也引起电竞爱好者的关注而开始有相关的赛事出现。2020 年，自走棋游戏还需进一步改良，该类游戏的兴起表明：热门游戏正在不断吸收各种不同的游戏风格玩法，未来发行商需要跳出现有应用商店分类的束缚，透过数据分析制定新的发展策略，开发更多具有吸引力的新游戏。

5. 渐进式网络应用将成为使用者体验的重要一环
渐进式网络应用（PWA）是与应用程序类似的行动网站，可以在不下载应用程序的情况下确保流畅的使用者体验，PWA 透过简化使用体验来有效提升使用者转化率，允许使用者试用或使用部分功能受限的应用程序，同时速度又比一般的行动版网页来得有优势。基于此点注意到在网络连接较差的地区以及发展中国家，精简版 App 与完整版 App 同样流行，例如印度 2019 年上半年 Facebook Lite 的下载量几乎占到 Facebook 总下载量的 90%。对于登入后才能开启全部功能的应用程序（例如银行和通讯类）而言，PWA 的重要性可能并不那么明显，但需要用户在正式登入前进行试用的垂直领域应用（例如旅游、零售和新闻类），这将是一个重要存在，例如住房预订应用程序 Trivago 就利用 PWA 取得了成功，与使用行动网页端的用户相比，使用 PWA 的 Trivago 用户参与度高出 150%。

伴随着 5G 商转加速与规模扩大，大型多人游戏的发展和线上影片领域也随之持续升温，2020 年将成为行动端飞速进化的一年，就让我们拭目以待！

◎资料来源：App Annie