苹果公司十年前正式对外发表了 iPhone 的 App Store，正式为行动世代的 App 狂潮打开序幕，也引领了整个网络世化朝行动装置发展，为了纪念十周年，苹果以新闻稿的形式对外论述十年来 App Store 的发展与成就，以下为苹果公司公布的全文。
Apple 于 2008 年 7 月 10 日推出具有 500 款 App 的 App Store 时，激起一股文化、社会和经济风潮，改变了人们的工作、娱乐、会面、旅行等方式。过去十年来，App Store 为所有年龄层的使用者营造出一个取得最精彩 App 的安全去处，并为来自世界各地各种规模的开发人员提供充满活力的 App 经济。时至今日，155 个国家或地区的消费者更频繁地造访 App Store，停留时间更长，下载和使用的 App 比以往更多。
虽然自 App 首次在 iPhone 及后来的 iPad 登场以来已有许多指标性的的时刻，但以下的里程碑和见证反映出过去 10 年来最重要的一些现象， 这些现象则定义了 App Store 如何使软件发布大众化并改变我们每天的生活方式。
I. 为开发人员敞开大门，为消费者提供全新体验
▲ App Store 为开发人员提供一套发布其软件的突破性解决方案，并使消费者体验前所未有的 App。
Apple 全球行销资深副总裁 Philip Schiller：“在 App Store 的第一个十年中，无论是开发人员梦寐以求的创新 App，还是消费者将 App 作为其日常生活的一部分，App Store 已大大超出我们所有人的期望， 而这只是个开端。开发人员的创造让我们感到无比自豪，对未来 10 年的 App Store 的发展更是无比期待。”
Overcast 开发人员暨资深的 iOS 开发人员 Marco Arment：“从第一天开始，App Store 就一直是开发人员把自己的 App 推广给大多数人最简单的方式。它免除了自建发布及支付系统的不便和开销，使每个人都能更容易进行开发，并让我们专注在我们真正的热情上，也就是制作出最精彩的 App。截至目前为止，过去 10 年来，App Store 已经发展成为世界上历来最丰富、最多元及最方便存取的软件生态系统。”
美图公司创始人兼 CEO吴欣鸿：“十年间，App Store 成为了巨型的应用分发平台，引领着全球移动互联网行业的发展，也让美图公司从中受益。从 2011 年 2 月上线的美图秀秀 iOS 版开始，美图在 App Store 推出了一系列摄影与录像类的产品，让记录美、分享美成为常态。美图希望通过 App Store 平台，为全球更多用户提供以‘美’为核心的产品，让世界变得更美。”
▲ 自 App Store 于 2008 年的第一次问世以来，便立即为消费者提供一种神奇的体验，使他们能掌控全新的软件世界。
2008 年之前，软件行业由少数大公司主导。无论是单人商店还是大型工作室，App Store 为所有开发人员敞开大门，使他们得以发想出绝妙创意、打造出一款高品质的 App，并顺畅地将其提供给全球日益壮大的消费群，如今这些群体已超过 10 亿 人。
2010 年，App Store 登陆中国，如今它已成为全球 App Store 下载和营收的最大市场之一，中国开发人员已制作了一些最受欢迎的 App，包括 App Store 中的《美团》、《大众点评》、《Tik Tok （抖音）》、《得到》、《知乎》、《ofo 小黄车》、《GoodNotes 4》、《每日故宫》、 及《榫卯》等，许多款 App 在影响全球之际，同时也在传播独特的传统中国文化。
《MLB At Bat》、《高德地图》、《Trism》、《iWeekly 周末画报》、《eBay》、《淘宝》及《名片全能王》 代表 App Store 问世之初所提供的一系列 App，让你直接在手掌上以全新方式进行购物、旅行、玩游戏、阅读新闻及体验体育运动。
保护使用者隐私权打从一开始便在 Apple 生态系统中至关重要，Apple 一直非常谨慎地为开发人员提供明确的指导方针，并精心策划出安全、值得信赖的 App 市场，以确保为全球消费者提供最佳体验，以探索并存取 App。
II. 行动优先业务蓬勃发展
▲ App Store 推动全新行业，并改变消费者与企业和 Calm 等新创公司的互动方式。
Airbnb 工程副总裁 Mike Curtis：“作为一个为数千万人提供新型态旅行的社群，拥有一款世界级 App 至关重要；在人们远离家乡时，iPhone通常是他们唯一的通讯方式。我们的 App 为旅行者提供灵感，让他们动动指尖就能探索新的地方和体验。我们 App 成长的其中一项重要原因便是我们能透过 App Store 触及的人群至深且广。”
Imangi Studios 创始人暨《Temple Run》制作人 Keith Shepherd 与 Natalia Luckyanova：“App Store 和 iPhone 改变了我们的生活。我们的第一款游戏《Imangi》于 App Store 开业当天推出。时光飞逝 10 年过去，我们已制造出超过 10 款游戏，包括已经下载超过《Temple Run》。我们的工作室已经从我们两个人发展成为一个 35 人的团队。如果没有 App Store，这一切都无法成真。”
Apple 的顶尖硬件和快速发展的软件，结合开发人员的创意，这些开发人员看到了消费者口袋中 iPhone 的潜力，因而催生出将永远改变人们生活、工作和娱乐方式的新兴产业，这项革命至今仍在持续。
包括 Instagram、Calm、Uber 及摩拜单车等新创公司，采用 iPhone 相机、Apple Pay、GPS 及位置服务等功能，提供随需及个人化的体验，其中许多价值超过十亿美元的企业都是从 App Store 中的 App 开始的。与此同时，传统公司和那些以网站创业的公司，如 Twitter、Facebook、eBay、Yelp、Airbnb 和 Amazon 等，纷纷开始打造 App 以满足变化千的消费者行为。
因此，无论是预订机票或旅馆房间、预订晚餐、购买礼品或支付账单等，App 已成为消费者与企业互动和处理日常工作最重要的方式之一。
III. 游戏业起飞，吸引新粉丝
▲ App Store 是最受欢迎的游戏市场，可提供各种类型的游戏，无论是全新和原创，还是《Pokémon GO》等人见人爱的的游戏。
Nintendo 代表董事暨游戏设计师 Shigeru Miyamoto：“由于有了 App Store，我们非常高兴我们能对数亿消费者提供《Super Mario Run》，这是一款全新的 Super Mario 体验，只需一只手就可以在 iPhone 上进行游戏。App Store 让我们能与许多新的电玩爱好者分享 Nintendo 游戏的乐趣，我们将继续努力为 App Store 消费者提供独特的全新游戏体验。”
King 首席执行官暨《糖果传奇》制作人 Riccardo Zacconi：“我们五年前在 App Store 上推出了《糖果传奇》， App Store 对我们非常有帮助，让我们能够吸引新的全球电玩爱好者。我们的游戏已在包括南极洲在内的七大洲流通！这显示 App Store 的影响力和渗透力已是无远弗届。”
英雄互娱总裁，赤潮发行公司代表吴旦表示：“App Store 让我们有机会把原本依赖大型设备的电子竞技风潮带给广大 iPhone 和 iPad 用户，让游戏爱好者和玩家们不仅能在线上互动，还能线下交流，畅快淋漓地享受游戏的魅力，并让游戏成为新的社交方式。”
由于 iPhone 和 iPad 上简单的 Multi-Touch 技术，以及随时随地游玩的便利性，App Store 带来了游戏主流。早期的游戏如《Anipop》、《PAC-MAN》、《Angry Birds、《Words With Friends》、《Real Racing》及《Temple Run》等吸引了许多消费者，使得 iOS 成为世界上最受欢迎的游戏平台。在中国、日本和韩国，手机游戏已经变得像整个职业体育联盟一样庞大。
《Heads Up!》、《阴阳师》、《HQ》、《Honkai Impact 3》及《Cytus II》等游戏已在世界各地营造出社区和文化氛围，而全新技术则将包括《最终荣耀 (Vainglory)》、《蜡烛人》和《Arena of Valor》等游戏主机品质的游戏，引进行动装置，为超过 10 亿的消费者提供无与伦比的游戏体验。
IV. App 内购买、订阅，开启新体验
▲ App 内购买功能可让开发人员提供免费 App，因此顾客可以在付费解锁其他功能前先试用这些 App，而 Headspace 等 App 内的订阅功能，也可以帮助顾客存取新功能。
Asymco 分析师 Horace Dediu 表示：“App Store 完全改变大众取用、购买软件与服务的方式。只有透过软件生态系统的力量，订阅服务才能崭露头角并发展到这样的水准。App Store 开创成功的先例，以出乎预料的方式突破既有的思维，也让人们得以在未知的领域发挥创造力。”
随着 2009 年“App 内购买”(IAP) 的推出，顾客可以下载 App 然后付费以解锁不同的关卡和功能，让更多人可以体验新的 App，然后再决定是否购买。截至 2010 年 6 月，开发人员将可自 IAP 与付费 App 收到 10 亿美元的付款。
2011 年，App Store 开始支援订阅 App，到了 2016 年，App Store 已扩大支援所有 25 个类别的 App，包括游戏、儿童、健康与健身。现在有超过 28,000 款 iOS App 提供订阅服务，包括爱奇艺、腾讯视频、Tinder、LinkedIn、Sing! By Smule、Headspace 与 Dropbox，让数百万顾客能随时探索并登记注册，或是取消订阅这些服务。订阅服务数量自去年以来成长了 95%，截至 2018 年 6 月，开发人员已自 App Store 收益超过 1,000 亿美元。
V. 串流娱乐服务起飞
▲ 有越来越多的顾客以行动方式观赏电视节目、电影与影片。
HBO 董事长兼首席执行官 Richard Plepler：“当我们决定要推出 HBO NOW 的那一刻起，就已决定选择 Apple 作为我们的独家推出合作伙伴。与 Apple 合作发表串流服务，以及 HBO NOW 在 App Store 上架，是 HBO 光辉纪录中最精采的其中一页。”
爱奇艺创办人兼首席执行官龚宇博士：“2010 年在爱奇艺刚成立之时，爱奇艺首先开发了 iPad 和 iPhone 适用的 App，并且从那时起 App Store 就成为爱奇艺最重要的合作伙伴，iPhone 也是爱奇艺最大的播放设备。而当我们开始订阅业务后，Apple 用户是我们非常优质的会员用户。App Store 对于创新的支持力度很大，令我们感动。感谢 App Store。”
App Store 长久以来都是行动影音消费热潮的中心点。iPhone 和 iPad 越来越大的屏幕尺寸和分辨率，使顾客在行动时能更舒适地观赏影片，而芒果 TV、优酷、腾讯视频和爱奇艺等服务，以及丰富的高品质节目，也让顾客随时随地都能享受他们喜爱的娱乐内容。
VI. 创造力、生产力和教育，不再局限于办公室和教室
▲ 创造力、生产力和教育 App 使顾客能以有趣、引人入胜的方式学习。
Procreate 制作者，Savage Interactive 创办人兼首席执行官 James Cuda：“从一开始，我们就想透过 App Store 来独家贩售 Procreate，因为 App Store 让我们能接触到世界各地的顾客、轻松提供新功能、对反馈做出回应，并确保艺术家都能获得最佳体验。参与 App Store 的发展过程，是一项重要的里程碑；我们数百万名的顾客首度得以探索数位艺术作品，同时，许多领先业界的艺术家也认为 Procreate 与 iPad Pro 和 Apple Pencil 是强大创作组合。如果少了 App Store，Procreate 根本不会有如此光景。”
热门儿童游戏开发商，熊猫博士首席执行官林燕：“感谢 App Store 带来的特别机遇，熊猫博士已经从一家中国小型创业公司发展为全球儿童品牌，深受孩子和家长们的喜爱，仅六年内世界各地下载量就超过了 5,000 万。” 2010 年，iPad 推出一款有如巨大画布的机型，为顾客提供创作与学习的崭新机会。由于 iPad Pro 具备便携性和多功能性，世界各地的专业人士都选择使用 iPad Pro 来发掘创意和生产力的全新境界，各层级的学习者也都采用 iPad 做为工作和娱乐的工具。如今顾客可以尽情使用超过 130 万款专为 iPad 设计的 App，包括 Procreate、Lightroom、Microsoft Office 365 和 Prêt-à-Template，就算是是在办公室、工作室大门外，或是任何灵感乍现的地方，随时随地都能让你发挥创造力。
iPad 拥有超过 200,000 种教育和文献 App，如 Explain Everything 和 Touch Press 的 The Elements，iPad 不但助长推动丰富且有趣的学习方式，也有助于创造力的表现，并且促进人与人之间的协同合作。除此之外，Froggipedia、WWF Free Rivers 和 Boulevard AR 等教育 App 也已立即采用扩增实境 (AR) 技术，使学生的学习体验更加如临其境。
VII. 健康、健身和保健应用程序人气激增
▲ Sweat 等健身 App 激励 iPhone、iPad 和 Apple Watch 用户保持活力，并改善生活健康品质。
女性健身 App 和社群 Sweat 的首席执行官兼创办人Tobi Pearce，以及 BBG Guide 与 Sweat Trainer 的共同创办人Kayla Itsines：“App Store 使 Sweat 得以透过健康和健身来触及并改善全球数百万人的生活，并借此建立更大的社群， 也提供时间、地点、方式等弹性方式让使用者进行体能训练。身在 Apple 生态系统，让我们获得持续的成长机会，这对我们组织的发展有深远的影响。”
约翰霍普金斯大学心脏学 Corrie Health 团队，医学博士 Francoise A. Marvel：“过去十年来，App Store 为约翰霍普金斯大学的 Corrie 等顶尖医疗 App 创造最先进的医疗 App 平台，为病患照护的进步做出贡献。我们的行动健康研究得仰赖 App Store，才能为我们的患者提供拯救生命和改变生活的 App。”
Apple Watch 和 HealthKit 为开发人员开创一条大道，让他们制作更具创新、智慧和互动性的健康、健身和保健 App，从而激励顾客更加积极且关注自身的健康。自 Apple Watch 推出以来，这些 App 的下载量增加了 75％，其中包括 Zova、Nike、Lose It!、Keep、One Drop、Glow、10% HAppier 和 Yoga Glo。
已有超过 500 名医生和医学研究人员使用 Apple 的 ResearchKit 和 CareKit 软件工具进行涉及 300 万参与者的临床研究，其症状包括自闭症和帕金森氏症，以及术后居家康复和物理治疗。借助这些创新的工具，顾客有越来越多的选择来使用 iOS 和 Apple Watch App 以控管他们的整体健康状况。
VIII. 多辅助使用 App，造福族群
▲ iOS 内建的辅助使用功能为拥有辅助需求的顾客提供重要的支援。
Cerebral Palsy Foundation 开发人员兼首席执行官 Richard Ellenson：“在辅助技术和辅助使用的领域中，App Store 的重要性不言而喻。对于残障人士、专业人士、家庭成员，以及对残疾人士能力曾有一丁点怀疑的人来说，App Store 已经大大扭转了既有的局面。我已见证过 App Store 激发上千人的前景与潜能。但是最让我深刻感受的，是看到它为我儿子做到的：他是个聪明、独立的 20 岁脑性麻痹患者。虽然我的儿子只能坐在轮椅上移动，但这却是他的灵魂展翅翱翔的地方。他从他的 iPad 发出声音、他在 iPad 上做功课、他在 iPad 上的 App 发展社交关系、他在 iPad 上寻找娱乐活动，而且他还在他的 iPad 上演出一场激励人心的个人表演。要是没有这项科技的奇迹，我无法想像我儿子的人生会是什么样子。而且我也知道，对其他许多人来说，iPad 也对他们一样重要。App Store 为辅助使用取得史上最伟大的一项进展，已经超越言语所能形容。”
辅助使用 App 制作人，AssistiveWare 的创办人兼首席执行官 David Niemeijer：“App Store 让这个世界变得更平易近人，也助 AssistiveWare 一臂之力实现其愿景：创造一个没有沟通障碍的世界。少了它，AssistiveWare 很可能到现在还只是个单枪匹马的 Mac 开发人员。现在，我们为全球超过 200,000 人提供 iOS 通讯 App，如果没有这些 App，这当中的许多人可能就无法有效地沟通交流。”
自 2009 年以来，有数百万顾客受益于 Lyft、Twitter、Starbucks 和 TED 等 App，这些 App 都具备 iOS 内建的 VoiceOver 等丰富的辅助功能；而 Voice Dream Reader 和 CP Channel 等其他 App 则为具有辅助需求的族群提供重要的支援。这些 App 完美整合辅助使用功能，不仅能支援更多顾客，也带来更全面且更有魅力的使用者体验。
IX. 程式编码启迪未来世代
▲ 在 WWDC 中，来自世界各国的学生开发人员在会议间后组成独特的合作社群，致力提升软件开发技能。
Astra Labs 执行董事暨《anxietyhelper》和《Verena》制作人 Amanda Southworth：“Apple 毫无疑问彻底改变了开发人员和使用者之间的联系方式。直到今天，App Store 仍在不断创新，出类拔萃。以我在非营利领域的工作为例，轻易找出我们的工作成果并传达出去是相当重要的一环，而这正是 App Store 已经达到的成就。App Store 所创造的机遇令我每天心怀感恩，在称呼 App Store 为自己家园的社群中，我很高兴能成为其中一分子。”
奠基于日本传统节庆雏祭所设计的 hinadan，其开发人员 Masako Wakamiya：“活到 82 岁了，我开始想要制作些连老年人都能乐在其中的游戏。一些朋友教我如何编写程式，于是我为 iPhone 创作了一款 App。人们经常问我，是什么动力让我想要这样做？因为老年人倾向缅怀过往，我倒觉得最好能向前迈步，尝试些新事物令生活多彩缤纷。我的 App 支援日文、英文和中文，借由这款 App，让我能与世界各地的人们相联系。光想到这点，就让我雀跃不已。这真的要谢谢 App Store。”
同济大学软件学院副教授朱宏明：“同济大学已开展了十余年基于 iOS 的移动应用创新教育，帮助大学生提升综合素养和应用开发能力，鼓励他们参加移动应用创新赛。我们的 iOS Club 取得了卓越成绩，获得国内外 30 余个竞赛奖项，培养了近 100 位 Apple 全球开发者大会（WWDC）奖学金获得者。”
每年，Apple 都会邀请全球各地数千名软件开发人员在全球开发人员大会 (WWDC) 上一同讨论 App 的最新发展。自 2013 年起，Apple 开始奖助 150 多名学生参与会议，到 2018 年，这个数字已经增长至来自 42 个不同国家、350 多名才华洋溢的学生及 STEM 组织成员。奖学金得主可获得参与会议的免费门票，以及一年期的 Apple Developer Program 会员资格。前几年获奖的得主，已经成立自己的 STEM 非营利组织，以鼓舞同侪学习程式编码，并已创作出解决诸如心理健康、安全和气候变迁等种种议题的多款 App。
Apple 于 2016 年推出的“人人可编码”课程，鼓励学习、编写和教授程式码，如今，该课程已经让全球数千万学生都能学习程式编码、解决问题，并创造出可改变未来的 App。同样也于 2016 年，Apple 推出了 Swift Playgrounds，这款创新的 iPad App 透过互动式界面，为所有年龄阶层的学生和初学者带来真实的程式编写概念，藉以探索 Apple Swift 程式语言的使用。
X. 全新 App Store 的功能促成新发现
▲ 全新的“Today”标签页会聚焦在有趣的 App 专题上，而分别设置的 “App ” 和 “游戏” 标签页，让使用者能更轻松地深入探寻想要下载的各款新 App。
ustwo Games 工作室负责人暨《纪念碑谷》制作人 Dan Gray：“我们随着 App Store 建立起整个团队，并且已经让全球各地从来不认为自己会是游戏玩家的数百万人，玩上我们的游戏。透过 App Store 的全新风貌，游戏玩家也能一睹每天畅玩 App 的幕后创作人员。能通达人性的 App 只会是件好事，而展现这些 App 的创作过程则能为全球各角落的新一代创作者带来启发。”
在 2017 年，Apple 推出全新 App Store，营造出一个每日必访的目的地，其中有着专属的“游戏”及 App 标签页，令使用者能准确找出他们正在寻找的内容或能尝试些新玩意并从中获得启发，还能针对他们知悉且喜爱的 App 进一步了解其幕后创作人员。App Store 现在每周造访者上看 5 亿，并且比历来花更多时间探索新的 App，而“Today”标签页上数百个专题的阅读人数也已超过 100 万。
XI. 蓄势待发的 AR 革命
▲ 借由 iOS 11，iPhone 和 iPad 数亿使用者一夕之间即可拥有 AR 功能，成为全球规模最庞大的 AR 平台。
网易副总裁王怡：“我们一直笃信 AR 的未来。ARKit 和 App Store 改变了 AR 开发的技术格局和市场生态，让我们有机会将绝佳的游戏体验带给无数的 iPhone 和 iPad 使用者。”
扩增实境是一种转化技术，它将虚拟体验带入真实世界，改变使用者的工作和娱乐方式。在 2017 年，Apple 推出的 ARKit 1.0，一夕之间让 iPhone 和 iPad 数亿使用者均可拥有 AR 功能，并令 iOS 成为全球规模最庞大的 AR 平台。时至今日，App Store 上已有超过 3,000 款 AR App，像是 The Machines、King of Pool、Alice in Wonderland AR Quest 以及 Houzz 等，为使用者打造更具吸引力的购物、学习及游戏玩乐方式。Apple 于 2018 年 6 月在 WWDC 上向开发人员推出 ARKit 的第三度更新，这使得像是 LEGO 等 AR App 可以纳入多使用者的共享体验，以便进行游戏或专案协作，此外还有连贯式 AR 体验，使用者可以在桌上开始拼图，离开再回来后仍能继续游戏。
有了 Core ML，App 能迅速且智慧地理解图像、影片及文字内容，以更聪明的方式提供种种新奇刺激的崭新体验。以 BeCasso 为照片套用风格滤镜、以 Snapchat 添加一些有趣特效，还有以 Seeing AI 让弱视使用者轻松浏览身旁世界，以上种种都是 Core ML 的实际应用案例，同时还能确保资料的私密性。
注：文中提及各款 App 和游戏，供应状况可能因国家或地区而异。
（图片来源：苹果）
