为进军无线网络市场，日本电商巨擘乐天（Rakuten）宣布无限上网超低价策略，月费 2,980 日圆，价格不到主要竞争对手的一半，市场认为，此举肯定会加剧日本无线运营商之间的价格战。
乐天于 2014 年 10 月首次使用其他电信商的网络为虚拟移动网络营运商进入手机业务。乐天将在今年 4 月推出全面无线通讯服务，成为日本拥挤手机市场的第四大参与者。
NTT Docomo 提供 6,980 日圆的高流量计划，日本另外两个主要参与者 KDDI 和 SoftBank 则为此类服务收取 7,480 日圆。日本-认为日本无线上网费率太贵，因此欢迎乐天加入竞争，但采取低价策略后是否会带来真正价格下调趋势，日经新闻访问专家分析认为，这要取决于乐天服务的品质，以及乐天拓展网络的速度。不过一般认为日本电信三巨头可能最终会降低费率竞争。
现在乐天提供的无线上网服务仅限于自己的网络，基地台集中在东京、大阪和名古屋都会区，其他地区服务会转进 KDDI 的系统。低价策略及租用 KDDI 的服务势必难以获利，不过乐天声称他们的网络采用称为虚拟化基于云端的技术，在低价通用服务器安装软件，可将初始成本降低 30%，并将营运成本降低 40%。
乐天旗下除了 Rakuten Ichiba 线上购物中心，还从事 70 多种业务，包括信用卡、保险和体育项目，拥有 1 亿用户。线上零售业务及金融业务是乐天集团的两个主要收入来源，但是乐天全面进入行动业务之际，主要营收来源线上购物业务与亚马逊竞争，业绩愈来愈不稳定。
报导分析指出，乐天的低价策略目的是将大量客户带入自家生态系统。乐天表示，进入手机市场将带动用户进入其他业务，包括线上购物和金融服务，弥补其他收入下滑的缺口。
乐天行动目标是拿下 300 万用户，现在三大电信商拥有超过 4 千万订户。但是乐天还有许多障碍需要克服。去年底乐天无线网络试用服务出现暂时故障，遭到日本-警告，在大阪出现早期用户反映通讯品质不良问题，日本-要求乐天改善。
尽管移动电话、银行和证券经纪等金融科技业务表现良好，但行动业务亏损总计 600 亿日圆，比去年同期增加约 340%。乐天计划在 2018~2025 年筹集 6 千亿日圆投资移动网络业务。分析认为，发展电信网络的投资很沉重，乐天财务负担预计将进一步增长。
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（首图来源：Flickr/shankar s. CC BY 2.0）
