智能手机M型化风暴来了!

2024-11-26 203

根据市调公司GFK发布最新台湾手机市场调查报告指出，在连续5年成长后，2013年台湾手机整体市场销售量达844万支，较2012年下滑近3%。其中, 智能手机在2013年台湾手机市场占比达到84%, 但新台币1万5000元以上的智能手机首次滑落至市场占比5成以下. 展望2014年，智能手机将逐渐成为普及商品，在高、中阶及入门等各价位带满足不同消费者的需求。

随着三月份下旬各品牌旗舰机陆续发表上市及小米红米Note带动联发科手机超规格定价, 台湾2014年智能手机市场群雄并起, 呈现LTE旗舰手机、中阶大省手机及高C/P值手机M型化的趋势不可挡.

以下针对今年智能手机M型化发展, 做详细阐述:

1.台湾移动电话用户数饱和,手机销量下滑:

根据NCC的资料, 累计到20143年1月份, 台湾移动电话用户数达28,973,139, 不过破天荒出现连续两个月总用户数衰退的现象. 受到行动上网用户越来越多, 账号取代了门号, 台湾移动电话的总用户数恐怕回不去了. 另一方面, 电信业者纷纷推出需要绑约30个月的省字辈/学生专案, 也让用户购机的频度拉长了. 影响所致, 台湾手机市场呈现通缩的状态, 2013年较2012年销量衰退了3%.

展望2014年, 虽有4G LTE开台的刺激, 但台湾整体手机的ASP(平均单价)预计将会大幅下滑, 销量也可能维持小幅下滑状态.

2.$6000以下高C/P值手机崛起:

去年下半年度靠高C/P值TWM Amazing、Moii、小米2S..展现销售佳绩的入门智能手机, 今年上半年在红米机开出红盘后, 声势更是惊人. 小米无预警推出定价人民币$799~999的红米Note, 引爆各二线业者杀价跟风, 台湾郭董的InFocus 真八核M320豪气狂价 $2,600, 只卖$5,888, 正式吹起高C/P值手机反攻市占的号角.

四月起, ASUS Zenfone、荣耀( 华为..)也会相继在台现身, 加上电信业者推出自我品牌(TWM Amazing、FET Smart..)鼓吹2G用户转3G用户, 高C/P值手机将是今年上半年销售量最大的动力.

2.中阶大省手机:

去年中华电信自从去年七月中旬推出大省方案大受欢迎, 终于重拾老大之风, 打挂其他业者, 拉开与台湾大哥大与远传在用户数增长的差距. 虽然其他民营业者也推出类似方案(台哥大超能省, 远传省很大, 威宝超省199, 亚太福利195), 但中华大省威不可挡.

更重要的是, 中华大省方案更是成了各品牌”前旗舰机”回春大补丸. 这些原本上市价在2万元的手机, 经大省一包装后, 除了搭门号的专案价(大省533约$ 6990~$7990)外, 空机价也降到约$12000~14000的销售甜蜜点, 拉开与最新旗舰机的价差, 创造不错销售佳绩.

入大省, 几乎是知名品牌中高阶手机热销的良药, 所以手机业者前仆后继. 连建议售价$20900的LG最新旗舰机, 都自贬身价上市就进入限制售价不得超过$17900的中华大省, 可见大省方案的销售魅力. 中华大省价, 也成了知名品牌中高阶手机的救身浮木.

3.LTE 4G旗舰手机:

三月底起, 各知名手机品牌将陆续推出年度旗舰手机~HTC M8、SONY XPERIA Z2、SAMSUNG S5年. 明年下半年的iPhone6及SAMSUNG Note4, 更令人期待. 不过, 受到台湾即将进入4G LTE时代, 受到4G LTE技术门槛高及全球采用的LTE频段不一致, 让LTE手机价格居高不下, 旗舰机动辄两万元以上价位让人不禁有些却步.

目前4G LTE手机支援五模十频将是今年中高阶手机基本款, 短期间价位因受限于处理器厂商有限及技术门槛高问题, 价格居高不下. 大概要等今年九月以后, 才有可能出现物美价廉的4G LTE手机.

根据通路业者今年二月份各品牌销售资料, 长期市占第一名的三星市占率已经跌到20%左右, 虽然前四强仍是SAMSUNG、SONY、HTC、 APPLE, 但后面品牌崛起速度既快且猛.其中, 红米机带动的高C/P值操作预计将会越演越烈. 然而红米机的模式其实是严重牺牲上中下游合理利润的作法。卖空机无利可图，店家只好强搭门号或限量卖。成功吸睛外，是祸是福，很难预料。