扩张亚洲市场布局,美国影音串流商 Netflix 今年 9 月登陆日本,并预计明年第一季进军台湾、香港、韩国、新加坡 4 个市场。Netflix 公关长佛里德兰(Jonathan Friedland)22 日接受台湾媒体访问,透露 Netflix 未来在台湾的发展。
佛里德兰表示,目前 Netflix 正持续跟一家台湾主要电信业者洽谈合作中,不过内容还未能透露。“要掌握一个新的市场,当地的伙伴很重要。没有伙伴就不能确实掌握市场。”佛里德兰说,若要在当地推出 4K 画质的影片,就要确保能取得高速带宽。据了解,Netflix 的合作伙伴就是中华电信。
用盗版网站抓住台湾观众的影视喜好
至于 Netflix 要如何抓住台湾观众的影视喜好?意外的是,“盗版网站(pirate videos)”竟成了 Netflix 进行前期市场调查的小秘诀。佛里德兰说明,Netflix 已透过管道先行调查台北、高雄消费者,了解这两地的民众在盗版网站上喜欢看哪些影集,借此分析台湾消费者的影视喜好。
不过,佛里德兰认为,重点不是观众喜欢什么、而是观众“在看什么”,所以实际的影视行为还是得等到 Netflix 正式进军台湾后,才能累计更多实际的数据。
Netflix 台湾服务的定价尚未明朗,会不会如先前透露“会很有竞争力”?目前 Netflix 在美国的收费采取最贵 10.99 美元(约台币 360 元)方案,最多可以同时让 4 个账号收看。而 9 月上线的日本最低月费则是 5.4 美元(约台币 177 元)方案。佛里德兰仅说,台湾服务的价格会介于区间,也将如其他市场一样采取首月免费、消费者可随时喊停的操作模式。
至于 Netflix 在台湾最大的竞争对手会是谁?佛里德兰笑说,对手不是传统电视、而是网络原生影视内容,因为 Netflix 相信 20 年后所有的影视内容都会透过网络播送,正如 Netflix 首席执行官里德.哈斯汀(Reed Hastings)先前的预言:“2030 年,广播电视会被网络电视完全取代。”而 Netflix 的最大目标便是改变民众的观影习惯。
▲ Netflix 公关长佛里德兰(Jonathan Friedland)。(Source:Netflix)
明年 Netflix 原创剧集翻倍
目前,Netflix 已在全球 60 多个国家和地区推出服务,总订阅用户已突破 6,900 万。Netflix 主打的原创影集内容仍是其一大优势,累计至 2015 年已有 16 支原创剧集,Netflix 内容长萨兰多斯(Ted Sarandos)日前更表示,2016 年计划再投资50亿美元制作节目,预计明年自制剧集将有 31 支的翻倍成长。另外还有 10 部影片、30 部儿童节目、12 部纪录片、10 部脱口秀节目。
未来这些 Netflix 的原创内容都会在全球同步上映,而台湾观众届时也能看到中文字幕版本。例如,明年 3 月 Netflix 的热门美剧纸牌屋最新一季就要上线,对于台湾的美剧迷而言是极大的诱因。
▲ 明年第一季,台湾民众就可以开始使用 Netflix 服务了!
虽然 2016 年第一季就要在台湾落地,不过 Netflix 对台湾市场没有定下任何 KPI,现阶段目标在于竭力探寻市场轮廓,“进军新市场,我们有很多工夫要做。最重要的是满足消费者的喜好,因为‘消费者不快乐,我们就不会成功!’”佛里德兰笑说。
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