Facebook 或许正快速失去年轻人的喜爱，仅管再如何购并 Instagram 或其他新创公司，它是年轻人流行潮流的日子就是一去不复返，但是当我们悲叹 Facebook 的酷时代已经结束的同时，它的营收获利与股价却正在持续增长，而且可见的未来内还可能更赚钱？
这个矛盾的结果，来自于 Facebook 的使用者组成变化，对年轻人来说，爸妈也在用的社群网站避之唯恐不及，但对爸妈来说，同辈朋友都开始在用的社群网站，吸引力自然是越来越大。
市调公司 eMarketer 的最新报告显示，Facebook 现在是 X 世代──30 到 50 岁的中年人──的首选社群网站，而这些人虽被年轻一代视为“LKK”，但是他们也都已经习惯网络，1965 到 1980 年出生的人之中，有 75.1% 会使用网络，而有 44% 会上社群网站，X 世代成为 Facebook 发展的一股新力量。
（图片来源：eMarketer）
X 世代的网络喜好，与年轻人处处相反，不只是 Facebook 本身，以 Instagram 来说，据 Pew Research Center 调查，30 到 49 岁的受访者，只有 18% 使用 Instagram，相对的，年轻人的比例是 43%。
然而，关键的一点在于：X 世代的购买力远比年轻人强，也是许多行业的广告主最重视的目标族群，而当他们群集在 Facebook 上时，不难想像 Facebook 虽然变得越来越不酷，却可能反而越来越赚钱。
整体大环境对 Facebook 也有利，网络广告的总市场规模正在快速扩大，互动广告协会（Interactive Advertising Bureau；IAB）统计，2013 年第 3 季，美国网络广告总营收达到 106.9 亿美元的新高，比 2012 年同期成长 15% 之多，也比 2013 年第 2 季成长 4.2%，网络广告的成长力道似乎势不可挡。
（图片来源：iab）
而 Facebook 正在其中占据更大的市占率，eMarketer 统计，2012 年到 2013 年，美国网络广告市场，Facebook 居第二名，网络广告营收市占率从 2012 年的 5.9%，爬昇到 2013 年的 7.4%；在全球市场，Facebook 也一样居第二名，市占率自 2012 年的 4.11%，上升到 2013 年的 5.64%。
总体市场扩大，而市占也在上升，无怪乎市场无惧于 Facebook 即将第 2 次释股，包括马克祖伯格将出售 4,135 万股以负担税捐，又捐出 1,800 万股给慈善机构，再加上风险创投家马克‧安德生获利了结出售 1,600 万股，总计释出超过 7,000 万股，但股价还是从 11 月 25 日 44.8 美元的低点，急拉到 12 月 24 日 58 美元的历史新高。
酷不酷到底重不重要？年轻人较喜欢，被认为较酷的 Twitter，营收排在第 8 名，2013 年美国市占 1%，全球市占 0.5%，远低于 Facebook；然而，形象比 Facebook 更不酷，被认为是铜臭味最重的 LinkedIn，则还排在 Twitter 之后，美国市占 0.5%，全球市占 0.31%。所以，看来酷似乎是有一点重要，但又没有那么重要。
但是，当 Facebook 与 Twitter 在进行个位数市占比之争时，真正笑傲江湖的，却是 Google，Google 狂扫美国 39.9%，全球 31.91% 的市占率，一家就抵得过 Facebook 以下 2 到 10 名加起来全部还有剩。
当初 Google 因为眼看 Facebook 成为新潮流，十分紧张，连忙也要发展 Google+ 相抗衡，结果一败涂地，完全影响不了 Facebook，曾几何时，Facebook 也开始不酷了，但一路走来，营收获利都是 Google 遥遥领先，Facebook 现在才开始急起直追，可说连车尾灯都还看不到。
如果成天在担心自己最不酷的 Google，反而才是狂吞 4 成市占的最大赢家，那么，在网络族群悲叹 Facebook 再也不酷的同时，股东们恐怕正在额手称庆呢！
- Facebook Is the Social Network of Choice for Gen Xers
- Facebook to raise $1.5B in secondary offering
- Q3 2013 Internet Advertising Revenues Climb To Landmark High Of Nearly $10.7 Billion, Marking 15% Year-Over-Year Growth, According To IAB And PWC
