据路透社引用知情人士消息，Facebook 将在新加坡设立技术团队，专注于中国市场的广告业务服务，为广告主开发更方便高效的投放服务。
尽管 Facebook 社群网站无法在中国市场使用，但中国市场的广告业务收入并不低，许多来自中国的品牌商借由 Facebook 平台向全球市场推广，在社群平台投放广告是重要的推广方式。Facebook 正在组建专注于服务中国市场广告客户的技术团队，办公室设在新加坡，目标是为受网络限制的中国客户开发更方便的广告服务工具，这是 Facebook 首次在总部以外设立专注单一地区市场的广告平台技术开发和服务团队。
Facebook 发言人确认上述团队成立，将为亚洲和全球广告客户提供服务。据了解技术团队包括产品开发和业务开发两部分，先前未公开报导过。
2018 年 Facebook 在中国市场的广告业务销售额为 241 亿美元，是全球第二大广告业务市场，仅次于美国。透过建立更完善的业务体系和技术服务团队，Facebook 有望将中国市场的广告业务营收提升 50 亿美元。
长期以来 Facebook 创始人祖克伯（Mark Zuckerberg）都在努力建立与中国-、网络监管机构的联系，试图在中国市场开展更多业务，但社群业务迟迟无法重返中国市场。随着美国与中国的贸易紧张关系持续，Facebook 对中国市场示好也低调许多，但广告业务的扩张并没有停止，2019 年 11 月曾公开表示，致力成为中国公司海外推广的最佳行销平台。
Facebook 提升中国市场广告营收的过程，还面临中国网络公司的挑战，竞争对手一年前还是 Facebook 广告业务的大客户。因 TikTok 走红全球而闻名的中国网络公司字节跳动对海外市场推广社群服务时，在 Facebook 投放大量广告，自 2018 年底开始，字节跳动在 Facebook 平台投放大量引导用户下载 TikTok 的广告，一年就成为 Facebook 中国市场广告业务的最大客户。随着 TikTok 在部分市场用户数量成长率放缓，字节跳动开始降低社群平台广告投放，转而基于 TikTok 建立广告服务平台，与 Facebook 直接竞争。
Facebook 希望与更多中国市场中小型广告客户合作，业务规模量较大的中国二三线城市将是重点，这些客户往往对 Facebook 较陌生，需要更完善的技术服务提供支援，同时 Facebook 还在积极引导中国广告客户对新兴市场投放广告。
- Facebook defies China headwinds with new ad sales push
（首图来源：shutterstock）
