[转贴]电子书到底是不是要起飞？

？这是一个很吊诡的问题，之前发现瘾科技的小姜想法也跟我差不多…所以在电子书的部分，我个人认为kindle终究会失败的(没错，BENQ的nReader与金庸机你们又推了一个会赔大钱的东西…)，但是这也不代表APPLE的iPad一定会失败，因为iPad的主要诉求并不是单纯的电子书，而是说一台有电子书功能的MID、iPod、PMP、数位相框与电动玩具的大合体，加上iBooks Store的操作与APP STORE的背书我觉得iPod会比Kindle还有机会带动电子书风潮(就算你不拿来看书iPad也不会完全变成废铁，但kindle如果不看书的话拿来砌砖都嫌太薄…XD)，讲这么多前言，还是来看本文吧：

最近如果你打开各大媒体，会看到许多报导，包括股市法人或外资，几乎都不约而同的告诉你，电子书是下一个世代的趋势，是即将要起飞的商机。因此也开始了一连串的电子书概念股的分析和炒作，但是，到底是不是真的是这么一回事呢？

对于这样的一个趋势，也许我们可以透过两件事情来分析，第一个是常识，第二个是专家。

苹果电脑的总裁Steve Jobs一向对于目前电子书界最成功的Kindle不假词色，2008年年初他的看法是：“问题不是产品好或坏，问题是在于人们已经不再阅读了。美国有40%的人去年读的书少于一本。整个概念从开始就有问题，因为人们已经不再阅读。”

2009年9月他又对纽约时报的专栏作家表示：“我认为全功能装置会受到青睐，因为我认为人们不太愿意花钱购买功能单一的装置。你也应该注意到亚玛逊网络书店从来不肯透露销售量，通常如果销售量很好，企业会想要让所有人知道。”

好吧，如果我把问题化约到常识等级呢？

下面是几个很常识的问题：

第一、有多少种平台可以让你随身携带看资料？笔记型电脑、手机、PSP、NDS、电子书。

第二、你有多强烈的动机要去在你现在应该已经有的平台之外再购买一台新机器来看资料？多半人应该至少有一只手机，可能有一台笔记型电脑。

第三、这台新机器的功能有没有任何特色是其它机器所不能取代的？

如果你把以上的三个问题都思考过一遍，就会知道，电子书的可取代性很高，而在一个空间、重量和电力是最宝贵的资源的行动工作者身上，他究竟有多大的理由去额外购买一台电子书的机器？

（这款号称价格将在1.5万到1万之间的金庸机堪称2010最蠢平台，又丑又不方便，价格还跟iPad一样，到底谁会蠢到为了金庸的作品而去买这一台机器？）

当然，你也会看到许多媒体报导说，出版业界纷纷认为电子书是未来大势所趋，所以一定要结合进行跨世代的挑战和规划云云，铁定必须要往电子书的方向发
展！当然，出版数字化一定是趋势，但是不是今年，还是明后年？就像我们知道迟早人类要再度登上月球开发氦三作为能源一样，但这会发生在今年？还是十年以
后？

如果我们在全世界各地看到的出版业衰退是真实的，那对于消费者而言，电子书阅读器的消费行为又是如何呢？

Kindle一台259美金，要购买丹‧布朗的畅销书《失落的符号》一本还要额外花费9.99美金。如果全世界各地关于出版业衰退的报导皆为真，消
费者到底有什么动机去违逆原先在阅读消费上节省的预算，多花将近二十五本书（一本书以三百块计算）的成本，去买一台专门阅读电子书的装置？

看看Google
Trend所显示的网络关键字查询趋势吧！有越多人查询Kindle这个产品，显然就会有越多人“有兴趣”购买这个产品。在过去一年中Kindle的查询
趋势就像上图一样，每次的增加都是因为新产品发售、降价等等的因素，网友对其感兴趣的程度充其量只能描述为“持平”。

那么Steve Jobs的产品呢？如果以Kindle的查询数量为基础，iPhone是他的37倍，iPod则是他的24.5倍。而且iPhone
3G在上市之后不但让iPhone的搜寻上升，而且还固定在比原先更高的比例，但iPod显然则是渐渐走低，因为就像是Steve
Jobs所讲的一样，多功能装置（iPhone）将会取代单一功能的平台（iPod）。

随着这些问题和数据思考之后，你真的觉得今年是电子书起飞和产生商机的一年吗？

然后在今年年初iPad发表的时候，我又写了一篇文章：

苹果的iPad果然如同预期一般的上市了。

虽然我之前在专栏曾经讨论过Amazon的Kindle，认为这一台电子书的平台并不足以那么快的起飞，反而看法倾向如同苹果电脑总裁Steve
Jobs所说的一样：“我认为全功能装置会受到青睐，因为我认为人们不太愿意花钱购买功能单一的装置。你也应该注意到，亚玛逊网络书店从来不肯透露销售
量，通常如果销售量很好，企业会想要让所有人知道。”

(iPad推出之前大家瞎掰的可高兴了呢！）

不过，在苹果电脑发表iPad的前一周，我买了Amazon的股票，并没有买苹果的股票。而苹果电脑发表iPad的当天，美股盘势的结果是这样的，
苹果股票上涨○．九四％，Amazon的股票上涨二．七四％。第二天状况更惨烈，Amazon涨了二‧六三％，苹果大跌四‧一三％。

为什么？网络上有一张表格，应该可以说明iPad后势不看好，让投资人“没有那么兴奋”的原因。

（这是Meso做的高级知识分子必备高级图表，当初不知道从那个网站转来的，把它改成中文）

是的，苹果推出的这款产品，严格上来讲，根本不算是平板电脑。因为他一次只能做一件事情；如果你要看电子书，就是只能看电子书；如果你要看影片，就只能看影片；如果你要回电子邮件，就是只能回电子邮件。

所以为什么拿来跟石版比较，就是因为这款产品在意义上，根本不是所谓的平板电脑，它是一款把iPhone放大的触控屏幕面板。

好啦，一般媒体当然会跟你讲，第一款拥有WiFi功能的iPad，只要四百九十九美元，真是太棒了！但是像这类的装置，如果不能拥有行动上网的3G
功能，就只有WiFi，根本与废物无异。好啦，后续的产品将会有跟AT&T绑约的3G版产品，听起来价格也是不错，六百二十九美元一台对吧？

不过根据美国媒体的计算，后续推出的这个跟AT＆T绑约的计划，还要加上必须绑约三十个月的费用，如果以吃到饱专案两年来计算，整体花费高达一千三百美元。(PS:这段交稿时写错啦，我原本要写的是使用AT＆T两年吃到饱服务的期望成本是一千三百元….囧，结果写成绑约三十个月～～～～）

更别提，在展示中Steve Jobs所示范购买的Edward Kennedy参议员的书《True Compass》，在苹果的线上商店买起来要一四．九九美元，而Amazon则是逼着出版社把同一本书降到九．九九美元以下。

再加上一个很重要的关键，如果你下载了当天苹果用来宣传的八分钟影片（稍后被移除了）和观看当天的线上实况，就会发现在这次的影片中，苹果的设计总
监、行销总监讲话的时间远胜过产品本身展现的时间，充斥着“哇，这个产品真是超好用的！”“我们设计了史上最棒的界面！”等等老王卖瓜的语句。而苹果过去
的产品一向“自己会说话”！换句话说，他们原先产品的创意和惊喜程度都不用那么多的累赘描述，而是产品本身就足以吸引人。但这次显然正好相反。

另外，不少网友看了iPad之后，纷纷认为这产品的单一功能和简单界面，相当适合老人使用。但是，如果这款产品满街都是银发族在使用，你会认为买一台加入银发族俱乐部是件很值得骄傲的事情吗？

所以，这次我认为Amazon的Kindle长远来看表现会比较好，显然股市也这么认为，你呢？

(编按：不好意思小弟我的看法是相反的，至于谁正确明年的此时就知道了…)

2018-02-01 13:44:00