美国联邦贸易委员会（Federal Trade Commission，FTC）先前针对 Facebook 提出反垄断诉讼，指控这间科技巨头利用在社群媒体的强大力量，来阻止“扼杀竞争威胁”，包含在 2012 年以 7.15 亿美元的价格收购照片分享软件 Instagram，以及两年后用 220 亿美元收购通讯服务 WhatsApp。
未来，Facebook 有可能被迫分拆 Instagram 和 WhatsApp 等事业体，创办人祖克柏（Mark Zuckerberg）一手建立的帝国也将面临瓦解，由于 Instagram 为最大的收入成长来源，若真的分家，势必会大幅影响到 Facebook 市值。该公司在 2020 年股价飙升了 35%，而 FTC 提出的消息一出，股价也闻声下跌。
据《彭博》报导，维德布什证券（Wedbush Securities）分析师艾夫斯（Dan Ives）认为，Facebook 收购 Instagram 是过去 15 年三大最佳企业收购之一，如今可能面临分拆，许多投资人感到担忧。
祖克柏则是在给员工的信件写道，收购 Instagram 和 WhatsApp 后，公司积极改善服务，帮助接触更多使用者，“我们非常努力且公平竞争，并为此感到骄傲。”
若是真的被 FTC 强制分拆，对 Facebook 与旗下事业体将会带来哪些影响？
电商市场
Facebook 界面的广告版位早已饱和，今年推出新今方法是，在 Instagram 动态墙界面直接插入购物按钮，也可以透过图片或影片的 PO 文导流到购物页面，并召集企业透过 WhatsApp 与顾客互动，甚至未来还想在 WhatsApp 聊天室加入导流至 Instagram 购物的功能，这些举动都可以看出 Facebook 想进军电商市场的野心，但若是被分拆后，恐怕就只能断了念头。
营收
Facebook 的用户数量近几年趋于稳定，也坦承动态墙的主要广告空间趋于饱和。
《彭博》曾报导指出，Instagram 在 2019 年创造 200 亿美元收入，并占 Facebook 广告营收 29%。研究公司 EMarketer 则估计，Instagram 在 2020 年的营收会达 281 亿美元，占 Facebook 总广告收入 37%，这也意味着，Instagram 是 Facebook 营收成长的一大动能。
国际市场
Instagram 以及 WhatsApp 都是 Facebook 国际策略的重要关键，在巴西或印度这些快速成长的市场，替 Facebook 打下良好基础。在某些国家，Instagram 或 WhatsApp 的使用者甚至超过 Facebook 本身，例如印度就有超过 1 千万 WhatsApp 用户，比 Facebook 还多。
Z世代的注意力
“年轻人不用 Facebook”这句话所言不假，根据皮尤研究中心（Pew Research Center）统计，2018 年时，13~17 岁青少年有在用 Facebook 的比率只有 51%，这数字几年前是 71%。同时，同年龄层的美国青少年有 72% 使用 Instagram。
很明显对 Z 世代来说，社群媒体的选择比过去多许多。Instagram 一直是与 Snapchat 和 TikTok 抗衡的武器，若没有 Instagram，Facebook 势必得打造新的自家产品吸引年轻族群，不过 Facebook 近年来一直未能达成此目标。
品牌声望
Facebook 接连爆出泄漏个资、传递错误讯息与干预选举的丑闻后，名声大不如前，不少用户也转向用 Instagram 和 WhatsApp 与家人朋友联系──即便都属于同一家公司。
很明显地，Facebook 也知道自己的名声不如旗下两个产品，因此也在这些 Instagram 和 WhatsApp 服务附上自己的品牌商标，试图挽回消费者心中的形象，如 Instagram 名称就改成“Instagram from Facebook”，若是强迫分拆，可能更难挽回 Facebook 的名声。
那么，若是被离开 Facebook，对 Instagram 和 WhatsApp 又会有什么影响？
过去六年，WhatsApp 用户成长快速，用户信任度也提高，《彭博》认为，这都要归功于 Facebook 强大的广告业务能力，WhatsApp 也在建立自家其他业务，但若没有 Facebook 强大资金赞助，可能获利会承受相当大的压力。
同时，Instagram 在很多方面也依赖 Facebook。广告业务方面，若是分拆出去，Instagram 就必须自行打造新广告平台，同时也无法再取得 Facebook 用户资料，对精准投放广告来说相当不利。
Instagram 也利用母公司的自动内容监控工具打击仇恨、恐怖份子及其他不适当言论，若是被强迫独立，Instagram 可能就需要砸大钱自行开发工具。
- Facebook Breakup Would Demolish Zuckerberg’s Social Media Empire
- Instagram Brings In More Than a Quarter of Facebook Sales
（本文由 经理人月刊 授权转载；首图来源：达志影像）
延伸阅读：
- Facebook 将遭大规模起诉，恐剥离 Instagram 和 WhatsApp
