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比文字更能表达心声,Emoji 表情引领的新风潮

2024-12-25 205


当下的 Emoji 表情,堪称回复神器。不知道如何措辞的时候,Emoji 表情简直是救命神丹,能开启想要进行的对话,或是结束不想继续的尬聊。

交友软件 Clover 从平台 300 万用户数据分析,发现用 Emoji 表情发资讯会提高回复概率,男性回复率上升 8%,女性回复率上升 5%。

Emoji 表情的超级好用,还在永远跟紧时代步伐推陈出新。刚过去的 2 月,苹果和微信 Emoji 表情双双更新,又将有新 Emoji 风潮。

苹果 iOS 14.5 测试版更新 217 个 Emoji 表情,叹气脸、云雾脸和晕眩脸对打工人日常的呈现,恐怕任何文字描述都无法超越。

▲ iOS 14.5测试版的新增表情。(Source:Emojipedia)

▲ 微信旧版表情(图左)和新版表情(图右)对照图。(Source:Emojipedia)

▲ 微信旧版表情(图左)和新版表情(图右)对照图。(Source:Sixth Tone)

仅仅用表情符号定义 Emoji,未免小看了我们捧出来的这位实力巨星。接下来就用 3 个鲜为人知的身份,一起回顾 Emoji 表情的成长历程,重新认识一下这位天天都见的“熟人”。

改变 80 后宝妈人生的宝藏

如今升级成宝妈的 80 后设计师安吉拉‧古兹曼(Angel Guzman),将时间回推到 2008 年,她还是美国罗德岛设计学院的平面设计研究生,刚刚得到一份实习机会。

然而这份实习改变了她之后的人生。当时她在苹果实习,接到的第一份工作是设计 Emoji 表情,一战成名的她,成为了苹果第一代 Emoji 表情的三位设计师之一。

▲ 设计师安吉拉‧古兹曼。(Angel Guzman)

另外两位设计师经验都很丰富,分别是她实习时期的导师雷蒙德‧塞普尔维达(Raymond Sepulveda)和 Yap Studios 现在的创意总监 Ollie Wagner。

将便便表情换了颜色后用作冰淇淋上端,正是雷蒙德的得意之作。

▲短片《An Emoji Story》。(Source:CNBC)

▲ 安吉拉‧古兹曼(Angel Guzman)和雷蒙德‧塞普尔维达(Raymond Sepulveda)。

刚接到设计任务的安吉拉一头雾水,在被同事问及“你知道什么是 Emoji”时,她只能回了个“不”字。

在雷蒙德的指导下,安吉拉学着用苹果的风格去做“图标设计”。戒指是安吉拉创作的第一个 Emoji 表情,用了将近 3 天时间,光是渲染金属环就花了 1 天时间。

之后她从每天画一个 Emoji 表情,逐渐加快到每天两三个,甚至更多。穿着红裙子的跳舞女郎表情,成为安吉拉实习后期的大难题,裙子的皱褶把她折磨得快要崩溃,最后多亏雷德蒙出手才顺利摆平。

现在被扩展出很多种颜色样式的爱心表情,是安吉拉最满意的作品之一。

▲ 短片《An Emoji Story》。(Source:CNBC)

在那一年的 11 月 21 日,近 500 个Emoji 表情在日本的 iPhone OS 2.2 版本中推出。一年后她成为了苹果正式员工,继续创作了很多至今经典的 Emoji 表情。

▲ 苹果第一代 Emoji 表情。(Source:Emojipedia)

2011 年,苹果在推出 iOS 5.0 时,正式将 Emoji 表情推广全球用户。Emoji 表情也非常争气,在2015 年打败所有语言文字,凭著笑哭这款表情成为牛津词典的“年度最佳词汇”。

直至后来安吉拉才意识到,Emoji 表情可不是生活中常见的那些图标,比如厕所入口的男女士图标,而是一门风靡全世界的现代语言。

Emoji 表情真正的精髓在于三个方面──交流、分享和互动。Emoji 表情的视觉性特点,甚至可以让不同语言的人们直接交流。

▲ 编辑 Stephen Cognetta 与朋友尝试只用 Emoji 表情交流。(Source:Hackernoon)

母语为西班牙语的安吉拉,在英语国家上学和工作,成长过程中饱受语言困境。终于练就一口流利的英语后,她还成为妈妈的“Google 翻译”。在设计出 Emoji 表情后,她发现妈妈的困境也瞬间解除。

2019 年安吉拉创立了 Tijiko 科技公司,提供个人定制辅导服务,继续在交流这件事上展开更深入的探索。Tijiko 的 LOGO 非常简单,反倒是这些 Emoji 风格的卡通人物,成为 Tijiko 接轨时代的“新型 LOGO”。

▲ Tijiko 网站。

日本电信公司的招财猫

Emoji 表情可能是日本历史上出口量最多的商品之一。

──美国有线电视新闻网作者Vyvyan Evans

为什么苹果要先为日本用户设计 Emoji 表情呢?Emoji 这个听起来很日语的名称,隐约透露了答案。

Emoji 表情最早出现在日本,源自日语中的“绘文字”(e 对应“绘”,是图片的意思;mo 对应“文”;ji 对应“字”,即“字符”),前身是用字符和标点符号组成的“颜文字”。

▲ 日本手机的绘文字(图左)和颜文字(图右)。(Source:Emojipedia)

网络上的大量文章错误地将第一个 Emoji 表情的设计师,指向栗田穰崇。就连设计师本人也在 2019 年初发 Twitter 来澄清事实:“日本在行动装置中首次使用 Emoji 表情的是呼叫器,而不是 DoCoNo 的手机,我认为最早出现在 J-PHONE DP-211SW 上。 ”

后来改名为 SoftBank 的 J-PHONE,在 1997 年 11 月 1 日推出含有 90 个 Emoji 表情的 DP-211SW。偏偏这款呼叫器销售惨淡,只有极少数人用上了这套 Emoji 表情。

▲ 最早使用 Emoji 的 DP-211SW。(Source:Emojipedia)

即使栗田穰崇不是 Emoji 表情的首创,他依旧是一位非常了不起的设计师。

▲ 栗田穰崇在 MOMA 举办的 Emoji表情展览现场。(Source:Tarracogest)

1990 年代后期,他任职于日本电信公司 NTT Docomo。NTT Docomo 在 1995 年凭著在呼叫器中添加爱心符号,赢得了高中生以及年轻人的青睐,市占率高达 40%,成为行业的龙头老大。

为了迎合更商业正式的需求,NTT Docomo 在新版本中取消了爱心符号,年轻人纷纷转向其他电信公司,NTT Docomo 元气大伤。

▲ NTT Docomo 的呼叫器。(Source:Medium)

目睹如此转变的栗田穰崇,当时是公司新成立的网络服务专案组 i-mode 的一员,经济学专业出身的他,还称不上是一名设计师。偏偏是这样一位外行人,最先瞄到 Emoji 表情的商业价值。

面对 Windows 95 刚刚发布、呼叫器快速普及、Email 蓬勃发展的时代背景,栗田穰崇敏锐地意识到日本人将难以适应新的沟通方式──在日语的传统文化中,人们习惯用冗长的表述去表达敬意,而电子邮件以及行动装置对字数的限制,将导致很多误解与沟通不顺。

▲ 日本 Email 内容(图左)和新加坡 Email 内容(图右)。(Source:Mutaz)

那时我们觉得,如果能有像 Emoji 表情之类的东西,那就可以让人在打字沟通时,达到接近面对面交流的效果。我们已经有了爱心符号的经验,因此这是可以实现的。

──栗田穰崇

栗田穰崇向夏普、松下和富士通等大制造商展示了 Emoji 表情提案,希望得到他们在设计上的协助,却被冷淡回应:“请您自己来设计出它们。”

栗田穰崇并没有因此放弃,而是拿起纸和铅笔亲自创作,还召集团队一起实现。

▲ 栗田穰崇的设计手稿。(Source:CNN)

当时的技术条件下,设计 Emoji 表情的难度系数极高──只能在 12×12 的 144 个小格子,透过选择填色哪几个格子,做出含义覆盖人物、地点、情感和概念的 Emoji 表情。

▲ 栗田穰崇设计的爱心 Emoji。(Source:CNN)

我不喜欢它,因为网格中的空格数量不是一个奇数,而且无法找到一个中心点,这使得设计 Emoji 表情变得非常吃力。

──栗田穰崇

为了找寻灵感,栗田转向童年沉迷的象形图和漫画,想尽办法将意义无限大的 Emoji 表情挤进画质很渣的画素格子。仅 5 周栗田就完成这份让标准手册创始人 Jesse Reed 都认为不可思议的工作。

1999 年 2 月,i-mode 携著整套 Emoji 表情亮相,受到热烈欢迎。Emoji 表情成为 NTT Docomo 东山再起的重量级武器,短短两年内就有超过 2 千万用户使用 Emoji 表情。

▲ 由栗田穰崇设计的第一套 Emoji 表情。(Source:CNN)

竞争对手 SoftBank 和 AU KDDI 也先后加入制作 Emoji 表情的大队伍,虽然这没有获得同样程度的反响,却助长了 Emoji 表情在日本迅速流行起来。

其中 SoftBank 与苹果有不一样的关系──SoftBank 是当时日本支持 iPhone 3G 的唯一营运商,这使 Emoji 表情需要兼容,因此可看到苹果早期 Emoji 有 SoftBank 的影子。

▲ SoftBank 和苹果 Emoji 表情的对照图。(Source:Emojipedia)

Emoji 表情可以称得上是日本,乃至全世界进入手机通讯时代的刚需。当我们透过文字讯息沟通,面对面沟通中的表情、口吻、语境唯有借助 Emoji 表情来传达。

没有 Emoji 表情的邮件和文字讯息,似乎在向我们大喊大叫。加入细微变化的 Emoji 表情,可以让我们在 21 世纪中更好地表达个人情感。

──美国有线电视新闻网作者 Vyvyan Evans

新潮人设的必备法宝

Emoji 表情也并非独生子女,兄弟姊妹可不少,比如明星名人表情──顶尖网红金‧卡戴珊为原型的 Kimoji、90 后歌手贾斯汀的 Justmoji 以及金正恩的 Kimunji。

▲ 以金‧卡戴珊和金正恩为原型的表情。(Source:Wired)

然而兄弟姊妹前仆后继成为过气选手,唯有 Emoji 表情依然站在潮流前端。这得益于 Unicode 为 Emoji 表情设下的层层关卡。每一位面世的 Emoji 表情都经历了层层闯关,才能在我们的界面中占有一席之地。

Unicode 是视觉字体的国际标准,来自主流科技公司的代表组成委员会,负责审查 Emoji 表情的每个新提案。提案透过后,各平台将融入自己的风格推出名单的 Emoji 表情。

Unicode 对 Emoji 的审核标准主要有以下 4 点:

  1. 兼容性:能否适用于主流系统,如 Snapchat 和 Twitter;
  2. 预期使用水平:使用频率高、多种用法、可以与文字一起使用、开创新局面;
  3. 独特性:足够清晰地在视觉上完成对具体事物的描述;
  4. 完整性:是否填补了现有 Emoji 表情世界的一处空白。

曾经有 21,000 人在一份呼吁“加入红发表情”的请愿上签名,最终得到官方透过。Emoji 表情最近的版本更新,也让跨肤色、跨性别的伴侣有了他们 / 她们的专属标识。

▲ iOS 14.5测试版的新增表情。(Source:Emojipedia)

但即便是如此通用的语言,在新的时代依然有新的玩法。

历年霸占“最常使用的 Emoji”之位的

2021-03-14 02:59:00

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