由经济部工业局主办、财团法人台湾经济研究院执行，以及品牌顾问暨品牌价值调查机构 Interbrand 承办的“2014 年台湾国际品牌价值调查”，其结果于今（17）日公布，本次台湾国际品牌价值调查是导入与 Interbrand“全球百大品牌价值排行”相同的品牌鉴价系统，由华硕成功蝉联冠军，而中租控股则是首度入榜，一举抢下第 12 名。
在今年品牌调查中，华硕以其创新能力及快速回应市场需求等利基，以品牌价值 17.23 亿美元的水准成功蝉联冠军宝座，趋势科技则上升一名，名列第二，而旺旺控股则首度进入前三名。其中，中租控股于金融租赁及相关服务上表现亮丽，营收成长幅度超过 20%，首度入榜即获第 12 名之佳绩。整体而言，今年台湾 20 大国际品牌除有消费性电子产业（如华硕、宏达电及宏碁）、运动健康产业（如巨大、美利达、乔山）、科技业（如研华、台达电）及租赁业（中租控股）等，显示台湾整体品牌成长动力已由过往科技业逐步转移至更多元化的产业类别。
云端、物联网带动软件产业发展
负责鉴价的 Interbrand 指出，在万物互联的时代，其跨平台的性质使得产业的边界逐渐模糊，因此企业必须深入洞察客户的需求，创造一致清晰的体验，方能为客户带来真正的价值。例如在今年品牌价值调查中，研华（排名第 10，品牌价值增长 24%）与台达电（排名第 13，品牌价值增长 24%），透过精准抓住产业变化趋势，并结合企业自身核心优势，顺势调整产品、服务及行销模式，满足市场需求并创造与顾客互动的机会，为顾客带来创新的价值与体验，进而推升企业品牌价值。
对于品牌的成功经营，IBM 大中华区社群行销解决方案总经理 Andy Kim 表示，经营品牌，“创新”绝对是重点，除此之外，品牌也必须能持续维护，以韩国知名企业为例，接受指令与控制的文化虽然可以创造高效率，但却不利于品牌的发展，因此强调企业必须保持高度战略灵活性（strategic agility），积极适应跨产业的竞争环境，以提升品牌竞争力。
而在云端应用（Cloud）和物联网（IoT）趋势带动下，软件产业蓬勃发展，反观传统硬件相关产业仅能退位扮演提供应用平台的角色，使得过去一直位居前 3 强的宏达电及宏碁分别落居第 4 名及第 5 名，也显示科技产业必须与时俱进地整合硬件、软件与提供整合性的服务模式，才有机会在云端及物联网世代中脱颖而出。
Interbrand 指出，华硕虽受传统 PC 产业衰退的影响，但却能以快速回应市场的创新力，不断推出符合市场需求的产品，例如变形笔电（Transformer tablets）及智能手机，以创新策略因应衰退，使公司品牌价值维持稳定成长，顺利蝉联冠军。
科技业价值成长幅度最高
对于“创新”，Interbrand 总经理姚承纲表示，国际品牌趋势的演变已从识别时代（Age of Identity）、价值时代（Age of Value）、体体验代（Age of Experience）来到你的时代（Age of You），因此品牌必须透过个性化、数字化、前瞻式的智慧技术及内容创新，以实现个性品牌，而创新的最终意义是以人为出发点、创造人性化的价值，企业应追求不断更迭的微创新，从更加完整的角度思考消费者需求。
另外，从今年品牌价值调查结果中也可发现，由于近年来民众追求健康意识抬头，在此健康趋势的带动之下，运动及健身产业品牌维持一贯稳定的成长力道，如巨大机械透过精准地策略性定位，积极打造独立女性自行车品牌“Liv”，带动今年品牌价值成长9%；美利达顺应趋势加强中国公路车市场的布局，亦使品牌价值成长 8%。
在总体品牌价值方面，今年台湾 20 大国际品牌价值为 87.28 亿美元，在大健康与物联网两大趋势带动下，其中价值成长幅度最高的产业为科技业（+24%）及自行车产业（+9%），如研华公司与台达电子，品牌价值成长皆超过 20%，且包括华硕、趋势科技、巨大、美利达、研华、美食达人、台达电、创见资讯、乔山、王品等 10 家台湾国际品牌企业，品牌价值均较去（2013）年呈现稳定成长趋势，显示国内品牌企业努力经营的成果。
