有“手机界春晚”称号的苹果年度新品发表会在 9 月 11 日登场，除了售价比去年同级机种少了台币 2,000 元，相机由双镜头演进到三镜头，首度新增“夜幕绿”，由于创新功能有限，引发华尔街分析师新一波的下修潮。开第一枪的不是别人，就是高盛分析师霍尔（Rod Hall），直接把苹果目标价从 187 美元砍到剩下 165 美元，业界更不讳言，恐怕 iPhone 11 将成为苹果发表 iPhone 以来的一款“牺牲打”作品。
在苹果新品发表会结束后，观察消费者购买意向最直接的，就是中国电商平台京东的苹果新品预约数。
创新速度减缓 iPhone不潮了？
打从 iPhone 6 推出来以来，京东都会在苹果发表会后立即开启用户预约，今年也不例外，在开启预约后的 2 天内，就达到了 100 万预约量，京东甚至大动作发“战报”，让通路的人笑称，“首席执行官库克看了这个数应该是睡得着觉了”，然而，真是如此吗？
京东平台上的苹果新品预约数向来具有指标性，由于预约规则要求用户缴交全额款项，因此，这个预约数不只反映消费者对 iPhone 新品的喜好程度，黄牛等线下通路对新品的看好度也会反映在这个预约数上。
100 万的预约量算多吗？对照去年 iPhone XR 也有百万预约量，甚至 iPhone X 预约数高达 248 万，显然这 100 万的预约量不算亮眼，特别是往年消费者抢购 iPhone 新品多半需要等 4 周以上才能到货，今年等待时间不仅缩短到了一周，除了新颜色“夜幕绿”外，多半机种都还有货，在在都反映出 iPhone 11 的销量恐怕很难乐观以待。
iPhone 11 发表会的隔天，苹果股价盘中一度大跌 2.6%，震央来源正是高盛最新砍价报告，霍尔对投资人提出苹果股价走跌预警的理由，除了 iPhone 平均销售单价（ASP）下滑，更直接点名苹果影音串流服务 Apple TV+“买硬件免费看一年”的收费方式，将对苹果获利造成重大冲击，而这个冲击最快就会呈现在苹果的第四季财报上。苹果公司甚至为此大动作发表声明驳斥，双方交战成了苹果发表会后的新焦点。
只不过，对苹果获利能力提出示警的分析师，霍尔并不是第一位，早在苹果发表会前，华尔街的投资机构 Rosenblatt 与 Cowen 就相继发布对 iPhone 11 出货量的保守预估。综合来看，他们的消息来源都指称 iPhone 11 的下单量将降低至 7,900 万支，对比去年 8,500 万支的下单量，减少了 7%。
不过，也有人看好。天风国际证券分析师郭明錤认为，iPhone 11 首周销售优于预期，也认为 iPhone 在中国市占率可望上升，将今年 iPhone 出货量预期从 6,500 万到 7,000 万支，上调至 7,000 万到 7,500 万支。Forrester 分析师茱莉‧阿斯科（Julie Ask）认为，相机是消费者升级手机的关键因素，仍看好 iPhone 11 表现。
中国品牌跑得快 苹果新卖点乏善可陈
摊开过去几年苹果新机带来的亮点，可以明显感受到：苹果的创新速度变慢了。当市场上在讨论三星、华为的折叠手机时，苹果无法拿出让消费者兴奋的新品；当市场上在讨论 5G 时，几乎中国 4 大手机品牌华为、小米、OPPO、vivo 都已计划在今年底推出搭载 5G 功能的手机时，苹果推出的 iPhone 11 想用“三镜头”来让消费者埋单。
然而，对于非蘋的手机品牌来说，“三镜头”已经是他们去年底推的功能，今年甚至华为、小米都已在年中陆续推出“四镜头”的手机。
你可能会好奇，到底消费者真的在乎“三镜头”或“四镜头”吗？但在手机业者来看，消费者永远喜欢最新的，当其他人的手机搭载的是 4 颗镜头，你手中的 iPhone 还在 2 颗镜头与 3 颗镜头，难免对消费者的吸引力打折扣。
▲ 中国消费者生活极度依赖移动网络，高速 5G 手机在中国仍有机会引爆换机潮。
更何况，除了拍照功能以外，各大厂都积极拓展新技术，为的都是抓住消费者眼球。如果对照上半年发表的手机，三星 S10 的超音波指纹辨识、O 型开孔的超窄边框设计；华为 P30 的三镜头超广角、40W 快充、反向充电等功能；iPhone 11 除了新颜色与突出的 3 镜头设计外，甚至外观上采用的还是去年的“浏海屏幕”方案，只能说新卖点“乏善可陈”。
有些人会替苹果抱不平，毕竟一年才发表一款旗舰机，苹果肯定做了很多努力，只是这些努力都不在手机圈的讨论里，那手机圈都在讨论什么新功能呢？“5G 与屏幕下相机”，中国手机品牌业者说。
中国手机品牌业者私下透露，绿色机身算是去年大家开始尝试的方案，像是华为的“草木绿”、小米 MIX 的“翡翠绿”，只是各家调色方法不一样，当 iPhone 11 推出“夜幕绿”时，好像也就不那么稀奇。倒是他们现在讨论的是 5G、是快速充电、是屏幕下相机，这些新功能却很少看到苹果表态“参战”。
屏幕下相机才是正解 iPhone 11 恐沦为牺牲打？
由于各国对 5G 商转的时间不一，目前跑最快的韩国，也都还在铺设 5G 基地台的阶段，即使 iPhone 推出 5G 手机，似乎也是象征意义大于实质意义。相反的，能对手机外观有颠覆性冲击的屏幕下相机，则成了手机业界专利插旗新战场。
打从去年三星面板部门针对未来手机屏幕提出 3 种方案时，业界多半就认为“浏海屏幕”、“挖孔屏幕”，只是过渡方案，真正要花心思投入的是“隐视屏幕”（uder-display camera）。所谓的“隐视屏幕”，或称为“屏幕下相机”，其实是进阶版的全屏幕方案。
透过隐藏前镜头于屏幕之下，平时如同一般屏幕可显示内容，但启动拍照功能后，相机上方的屏幕就变透明，让光线可进入感光元件执行拍照，这样的好处是，前相机可直接隐藏在屏幕下方，不需要额外的浏海或挖洞，也不须升降。目前包含 OPPO、小米都曾在今年 6 月“秀肌肉”，宣称其在“隐视屏幕”布下大量专利，也展示他们对“隐视屏幕”的投入成果。
OPPO 内部去年讨论 2019 年新机战略时，高层就曾订出全力投入“屏幕下相机”的方针，当时业界对于应选用“水滴屏幕”或是“挖孔屏幕”争论不休，甚至“挖孔屏幕”的开孔位置是要在手机右上角、正中央还是左上角，相互对撕。
但看完三星面板部门提出的 3 方案后，多数业者不约而同都投入了“隐视屏幕”的开发，缩减过渡方案的投入，这也难怪 iPhone 11 还是停留在浏海屏幕，坐实业者口中 对 iPhone 11“牺牲打”的评论。
业内人内解释，与其采用过渡方案，不如直接一步到位，更何况变动 iPhone 显示方式意味着大批 App 业者都得为此做“适配”，变动成本可不是只有一块屏幕这么简单。只是，相较 OPPO、小米都直接表态对“隐视屏幕”的投入，目前尚未看到苹果的进一步动作。
台厂自保应变 大立光有不败利基
iPhone 创新放缓，自然对消费者的吸引力也大不如前。从近 4 年苹果出货量变化来看，明显看出去年苹果拉高 iPhone 售价超过 1,000 美元后，缺乏创新功能吸引买气，让苹果去年第四季出货量跌至 6,840 万支，对比 2014 年以来，苹果的旺季出货量都在 7,000 万支以上，消费者对 iPhone 的青睐度已经出现动摇。纵使苹果降价讨好消费者，缺乏令人惊艳的创新功能，恐怕才是最大问题所在。
至于过去靠着苹果吃香喝辣的台厂，早就嗅到这波浪潮，除了积极布局非蘋客户之外，也持续推出能让手机品牌埋单的新技术，像是从双镜头、三镜头到四镜头，成功创造出更多镜头需求，也为大立光打下不败利基。
兵家必争的面板技术，除了折叠屏幕的良率之外，还有手机品牌大举抢进的“隐视屏幕”，台厂能否成为三星之外的第二供应商，必然是下半年手机产业的观察重点。
（本文由 财讯 授权转载；首图来源：苹果）
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