美国电信营运商AT&T旗下华纳媒体（WarnerMedia），计划在 2020 年春季推出的串流影音服务确定名为“HBO Max”，首波预计上架包括《六人行》、《冰与火之歌：权力游戏》、DC 作品等热门影剧，以集团庞大影视资源与 IP 优势抢攻市场，正面迎击众串流影音平台对手。
整合集团资源，满手好牌吸客
华纳媒体前身为时代华纳（Time Warner），2018 年 6 月由 AT&T 收购旗下影视资产完成后更名，并重整组织业务、预备推出自家串流影音服务抢市。近日华纳媒体宣布，全新平台 HBO Max 会在 2020 年春季正式上线，除了提供丰富的独家原创影剧内容“Max Originals”外，也整合集团旗下丰富影视资源，为全年龄层族群提供精致内容服务。
HBO Max 汇集集团内包括 HBO、华纳兄弟（Warner Bros）、新线影业（New Line Cinema）、DC 娱乐（DC Entertainment）、TNT、TBS、CNN、卡通频道（Cartoon Network）、Boomerang、truTV、The CW、透纳经典电影频道（TCM）、Adult Swim、Crunchyroll、Rooster Teeth、Looney Tunes 等长达 1 万小时的影剧节目内容。
从 HBO Max 的宣传短片中，可以看到不少即将上架的作品内容，而官方也特别提到将独家上架热门影集如《六人行》（Friends）、威尔史密斯主演的 90 年代喜剧《新鲜王子妙事多》（The Fresh Prince of Bel Air）、《美少女的谎言》（Pretty Little Liars）；还有 DC 新影集《Batwoman》、《河谷镇》（Riverdale）衍生剧《Katy Keene》等。
前述几部即将在明年独家上架 HBO Max 的影集作品，有多部现仍在 Netflix 架上播出。这也表示去年向华纳媒体支付 1 亿美元延长《六人行》独家播放权的 Netflix，确定会在 2020 年将该剧下架。不仅如此，Netflix 平台上由他厂授权提供的部分内容，也会受到迪士尼与福斯、华纳媒体、NBC 环球（NBCUniversal）各自推出自家串流影音服务而有所影响，一旦内容终止授权并收回，恐怕会流失特定观众。
首波将上架 HBO Max 的其他作品，还包括《冰与火之歌：权力游戏》（Game of Thrones）、《西方极乐园》（Westworld）、美食节目《波登闯异地》（Anthony Bourdain: Parts Unknown）；DC 系列电影《正义联盟》（Justice League）、《魔戒》（The Lord of the Rings）三部曲、《怪兽与葛林戴华德的罪行》（Fantastic Beasts: The Crimes of Grindelwald）、《哥吉拉 II 怪兽之王》（Gozilla: King of the Monsters）、《一个巨星的诞生》（A Star Is Born）等等，另外也将推出更多 Max Originals 原创作品。
平台采订阅制，可能锁定高价位市场
至于 HBO Max 最关键的订阅方案及价位，目前则是尚未公布。华纳媒体母公司 AT&T 日前曾表示，该服务主要分为入门、高级和组合三种方案，入门方案内容以电影为主，价格较实惠但含广告；高级方案则包含热门电影大作和原创影视节目，价格较高但没有广告干扰；组合方案则是整合前两种方案，再额外提供更多华纳兄弟的片库内容和其他授权影音内容，不过实际方案细节还未有进一步确定。
据美国《华尔街日报》（The Wall Street Journal）报导引述消息称，华纳媒体的全新串流影音服务将锁定较高价位，月费价可能介于 16 到 17 美元之间，约新台币 500 至 550 元左右。若以华纳媒体现有两种随选串流影音服务 HBO Go 和 HBO NOW 来看，前者专为有线或卫星电视订户而设，可随选观看电影、电视频道和 HBO 原创内容，以香港月费 68 元计算约新台币 270 元左右；后者则是独立串流影音服务，内容跟前者大致相同，月费为 14.99 美元约新台币 470 元。华纳媒体强调 HBO Max 是提供最多片库内容的服务，因此订阅费用极有可能比既有两种服务还高。
若参考其他串流影音符月费价，Netflix UHD 高级方案（Premium）为 15.99 美元、Hulu 无广告方案 11.99 美元、亚马逊 Amazon Prime Video 8.99 美元、迪士尼 Disney+ 6.99 美元，至于迪士尼可能与 ESPN+ 和 Hulu 搭售的组合方案价则尚未公布。华纳媒体所拥有的影视 IP 和资源绝不逊于对手，若真的推出 16 到 17 美元的组合方案，或许仍有不少消费者愿意为喜爱的内容买单，也能开辟新的市场区隔。
国外串流影音市场愈来愈拥挤，前有 Netflix、Amazon Prime Video、Hulu，后有苹果 Apple TV+、Disney+、NBC 环球等服务进军市场，现华纳媒体 HBO Max 也挟集团优势与庞大片库力求突围。随着众平台相继投入，未来串流影音市场将如何发展也将持续受到关注。
- Introducing HBO Max, a New Streaming Service From WarnerMedia
- WarnerMedia Names Upcoming Direct-to-Consumer Service HBO Max
（首图、图片来源：华纳媒体）
延伸阅读：
- 挟 HBO、Cinemax 和庞大片库优势，华纳媒体串流服务可能要价 16 到 17 美元
- Netflix 热门剧集过半由他厂授权，2019 年恐将流失两成内容
- 康卡斯特决定松手，Hulu 经营权将由迪士尼全面掌控
- 挥别第三大股东！Hulu 向 AT&T 买回 9.5％ 股权
- 迎战 Netflix、亚马逊！NBCUniversal 要在 2020 年推串流影音服务
