苹果 3 月 25 日春季发表会还没到，这几天就已先透过官网连发新品，令人好奇发表会还有什么看头？各界都在猜测这次发表会重点不在“硬”而在“软”，加上这次跟 2006 年发表会邀请函一样以“好戏登场”（It’s Show time）为主题，似乎意味着苹果酝酿多时的串流影音平台终于准备好，即将加入战局与 Netflix、亚马逊等对手一较高下。
回顾 2006 年 9 月 12 日的苹果发表会，当时乔布斯（Steve Jobs）以经典名言“One more thing…”，揭晓数位媒体网络商店 iTunes Store 新加入了“电影”（Movies）服务与内容，首波上架迪士尼旗下四大影业超过 75 部电影。乔布斯更在发表会尾声，以“One last thing…”宣布推出当时称作“iTV”的多媒体装置 Apple TV，将“好戏”呈现在众人眼前。
▲ 苹果 2006 年发表会媒体邀请函
▲ 乔布斯宣布 iTunes Store 加入“电影”服务
亮点一：传闻已久的串流影音服务
时隔多年，苹果再以“好戏登场”为题，搭配电影片头倒数影片强调发表会重点，甚至传将邀请一票好莱坞影星到场助阵，如“惊奇队长”布丽拉森（Brie Larson）、“水行侠”杰森摩莫亚（Jason Momoa）、珍妮佛安妮斯顿（Jennifer Aniston），名导史蒂芬史匹柏（Steven Spielberg）和 J.J. 亚伯拉罕（J.J. Abrams）等，为串流影音服务推出传言更添一分真实性。
苹果虽然在串流影音服务市场中落后 Netflix、亚马逊 Prime Video、Hulu 等对手，但自 2015 年推出自家串流音乐服务 Apple Music 以来，一直都有投资与制作独家原创节目，如《Planet of the Apps》、《Carpool Karaoke》等，只是苹果原本选择将原创内容上架到音乐平台的策略，后来渐渐有了转变，计划打造自家串流影音平台。2017 年苹果聘请两位 Sony 影业电视资深高层加入，负责管理全球影片节目设计部、制作原创内容，之后也陆续从影视业界找来多位专业人士壮大团队，积极打造串流影音服务与内容。
苹果为制作独家原创内容砸下数十亿美元预算，也与不少知名制作人和影星合作内容，包括由“美国队长”克里斯伊凡（Chris Evans）制作兼主演的影集《Defending Jacobs》、布丽拉森制作兼主演的小说改编《Life Undercover: Coming Age in the CIA》；由《我是传奇》导演法兰西斯劳伦斯（Francis Lawrence）执导、杰森摩莫亚主演的科幻影集《See》；珍妮佛安妮斯顿、瑞丝薇丝朋（Reese Witherspoon）合演著作改编《Top of the Morning: Inside the Cutthroat World of Morning TV》；史蒂芬史匹柏重拍 80 年代经典科幻影集《Amazing Stories》；J.J. 亚伯拉罕与珍妮佛嘉纳（Jennifer Garner）合作有限影集《My Glory Was I Had Such Friends》等等。另外，苹果去年也宣布跟脱口秀名主持人欧普拉（Oprah Winfrey）合作，但详细节目计划还未有进一步消息。
Apple event March 25 pic.twitter.com/BkaJyXCkYS
— John Paczkowski (@JohnPaczkowski) March 11, 2019
外媒指出，苹果串流影音服务不会在发表会当天上线，可能会到今年秋季才会推出，但也传有内容创作者经告知，平台会在今年 4 月中旬上线。另外包括推出地区、订阅价格、会否提供免费含广告的内容，以及会否绑 Apple Music 提供优惠订阅方案、推出 Apple TV 特别订阅方案等，详情也有待官方揭晓。
亮点二：新版 Apple News 整合新闻订阅服务
发表会还有一个重点，就是可能推出新版 Apple News，提供新闻订阅服务。
苹果在 2018 年 3 月收购数位杂志订阅服务 Texture 后，就传出该服务将与 Apple News 整合的消息，将与多家媒体如《华尔街日报》、《纽约时报》、《国家地理》等洽谈内容合作上架的可能，并采月费制提供服务。
据 CNBC 报导指出，国外开发者 Steve Troughton-Smith 从苹果近日释出的 iOS 和 macOS 测试版中，发现 Apple News“Magazines”程式码，当中包含多种类型如烹饪、娱乐、生活风格、科学与科技等。他还发现 Apple News app 的侧边选单留空一栏，疑似是测试漏洞，很可能是为新闻订阅服务上线预作准备。
Unsurprisingly, it looks like Apple News’ magazine service is prepared to launch on macOS too pic.twitter.com/df0oyJXvjF
— Steve Troughton-Smith (@stroughtonsmith) March 12, 2019
This big hole in the Apple News sidebar is where next week’s Magazines category goes pic.twitter.com/Lu6i5BrYDd
— Steve Troughton-Smith (@stroughtonsmith) March 20, 2019
苹果不仅可能会在 3 月 25 日发表会上宣布这项新服务，后续也可能会随 iOS 和 macOS 正式版更新时一并推出。有关订阅价格、服务内容和形式等具体细节，也有待苹果进一步公布。
亮点三：还有硬件产品可发表吗？
在发表会举行前的这一周，苹果已透过官网更新连发多项产品，截至目前已发布 iPad 两款新品、硬件保固服务“AppleCare+”、新款 iMac、二代 AirPods 无线耳机、春季新色配件，一些外传可能会在发表会上公布的产品都已先陆续公开。
不过，发表会还是有机会出现一些跟串流服务有关的产品，据传苹果可能发表新款 Apple TV，甚至可能推出价格更实惠的迷你版 Apple TV，配合自家串流影音服务加速拓展客群。若推出新款 Apple TV 属实，那就真的是跟 2006 年发表会充分致敬了。
此外，新款智慧音箱 HomePod、无线充电板 AirPower 也都有机会在发表会中亮相，但也不排除在发表会前的这几天先行发布的可能。
苹果春季发表会举行进入倒数，所有谜团相信很快就会揭晓！
- Everything we know so far about Apple’s streaming video service
- Apple’s Streaming Service: Release Date, Price, New Shows, and Rumors
- Oprah, Brie, Snoopy and Jen: Here’s a list of the Apple TV shows and movies coming soon
- Apple Streaming Service Release Date & Apple TV Subscription Rumours
- Apple’s Big Spending Plan to Challenge Netflix Takes Shape
- Apple’s upcoming magazine service will work even when you’re offline, code suggests
（首图、图片来源：苹果）
延伸阅读：
- 串流媒体付费订阅已成为苹果新的“One More Thing”
- 苹果 CEO 被指过度干预内容制作，“腥膻色”统统不能有
- 苹果 25 日办发表会，料将推出自家串流平台
- 整合 Texture 服务，新版 Apple News 传 2019 年春季推出
- Netflix：不会与苹果合作影音串流
