近几年，Google、Facebook 这样的网络巨头一直在抢传统媒体的广告市占率，后者在经历多年抗争之后，终于在压力之下走到了一起。
据悉，Guardian（英国卫报）、FT（英国金融时报）、CNN（美国有线电视新闻网）和 Reuters（路透社）已经在数字广告方面达成合作，成立了一个名叫“Pangaea”的广告联盟。未来，各方将不再独立应对 Google、Facebook 之类的“广告商”，而是通过 Pangaea 这个拥有精准广告推送能力的系统，向全球 1 亿 1,000 万线上读者推送广告。Pangaea 的 Beta 版将在 4 月上线，正式版在今年晚些时候推出。
Guardian 新闻媒体部的财务总监 Tim Gentry 表示，“Pangaea 的独特之处就在于它高品质的成员伙伴。我们都知道，媒体的可信度是广告主进行品牌宣传时最看重的一点。我们结为联盟后，将在高可信度的的媒体环境下形成广告的规模效应。”
FT 广告销售总监 Dominic Good 同样对这几家媒体的口碑和读者素质信心满满，“FT 的读者品质是广告主选择我们的重要原因。Pangaea 是一个令人激动的计划，通过保障可信赖的广告环境，利用我们出色的使用者规模和共用广告精准推送能力，将会进一步加强优质媒体的地位。”
看得出，不论是 Guardian，还是 FT，都将重点放在了自己的读者品质和读者口碑上。这也是没有办法的事情，因为它们在读者数量上完全没有优势。下面是 ComScore 非官方公布的各大网站的每月独立访客资料：
Facebook：8 亿 2,300 万；Twitter：1 亿 7,800 万；LinkdIn：1 亿 7,300 万；Pangaea：1 亿 1,000 万；Hearst：9,300 万；CNN：8,900 万；BBC：8,000 万；Mail Online：6,000 万；New York Times：4,400 万；The Guardian:：4,300 万。
对于媒体来说，丢掉用户的同时必然会丢掉广告。
根据 WPP 的调查，目前全球线上广告市场的体量大约在 600 亿美元左右（约合 410 亿英镑），正在逐渐被那些可以提供大量广告位的巨头们主宰。在英国，Google 和 Facebook 已经占数字媒体广告的一半市占率（超过 10 亿英镑）。
与此同时，传统竞争对手也不是吃素的，如 Mail Online（每日邮报，世界上最大的英语新闻网站），近年来一直在花大力气增长用户。
前有狼、后有虎，Pangaea 的出现也就不奇怪了。
- Guardian, FT, CNN and Reuters in ad deal to take on Facebook and Google
（本文由 36Kr 授权转载；首图来源：Flickr/gavjof CC BY 2.0）
