苹果发表新一代的 iPad 后，很多人可能还在 iPad Air 与 iPad mini 2 中犹䂊不决，不过对很多消费者来说，为何 iPad 的售价比起其他品牌的平板电脑仍是如此高贵，售价更是新版本 Nexus 7 将近两倍。而答案出乎意料之外的简单，那就是 iPad 有这个条件卖这个价位。
虽然新的 iPad Air 维持原有 iPad 9.7 吋版的价格区间维持原有 500 美元水准，不过新一代的 iPad mini with Retina display（iPad mini 2）却因为面板、处理器与电池成本的因素，价格从原有的 329 美元起跳上扬至 399 美元起跳，这个价位已接近新一代 16GB 版的 Nexus 7 原始订价 229 美元的两倍，就算原本的 iPad mini 一代价格调整至 299 美元，也仍比 Nexus 7 贵上 70 美元，而且新一代的 Nexus 7 的分辨率还比旧版的 iPad mini 高呢。
所以 iPad 到底为订价如此高昂呢？分析师 Benedict Evans 根据数据分析，认为 iPad 订价如此之高的原因在于其仍无主要竞争对手，因为有条件可以用这价格出售。这说法看来很奇怪，因为市面上有着众多 Android 平板在市面上贩售，怎么会说 iPad 没有对手呢。
上图是 Benedict Evans 依据苹果、Google 等厂商公布的数据制作的图表，表中并不包含 Amazon Kindle Fire 主要是 Amazon 的产品并非在全球普遍的销售。
表中的 iPad 或许呈现了高速度后就衰退的情形，不过要注意的是，衰退的主因可能是来自于 iPad 推出一段时间后，消费者在期待新产品所造成的下滑，反观价格平实的 Nexus 7 在表格中的比例与全部平板的销售来看根本微不足道，众多的 Android 平板中也不特出，虽然他是出自 Google 之手。
许多的数据也显示，iPad 无论在网络资料流量、App 软件使用状况等，都比其他 Android 平板高，也就是说 iPad 对许多消费者而言，仍是平板电脑的首要选择。
另外，在 Andorid 平板中的数量似乎颇大，但 Benedict Evans 认为这可以成两部部，一是绿色区块可以正常使用 Google Play 启用的机型与粉红色没有透过 Google Play 启的机型。而后者的价位更是低廉，价位更是只有 Nexus 7 的一半，不过这个区块其实已算是另一种使用类型了。
这类型的 Android 大多是中国地区、新兴市场等相对收入较地区的使用者，或许这些平板也会装上免费游戏、部分电子书，不过主要用途却是在影音串流上，因此这区块的对手其实并不是 iPad、Nexus 等各式各式的平板电脑，其主要对手反而可能是电视。就某些方面来形容，这类型的平板相较于主流市场的平板，他们反倒像是功能型手机对上新一代的智能手机一般。
如果这理论没问题，那就表示以苹果之所以会以 300 美元起跳的价格来为 iPad 订价，主要在于 iPad 仍没有强大到足以威胁它的对手。而平板电脑的市场则可以分成两个区块，一个是由苹果主导，一般市场认定的平板电脑市场；以及另一个超低利润，但使用定位全然不同的平板电脑市场。
- iPads, price and self-selection
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