据外媒报导，Google 6 月 28 日宣布内部孵化器 Area 120 正在测试一种可在 VR 内投放广告的形式。该专案简称“Advr”，涉及多维资料集，可允许 Video Ads 在 3D 或 VR 环境中执行。
Area 120 称，他们正在重点研究视讯广告在 3D 或 VR 环境中执行的可能性，其营运原理是基于为用户提供易于实现、本土化、可自订、可用性及非侵入性的 VR 广告形式，以便进一步推进 Advr 的实现。
为此，他们还为 Unity 开发了一个外挂，可在 VR 环境中显示广告。开发人员还表示，并不想因为在 VR 中“硬插”广告而破坏 VR 体验，所以他们想出一个简单的 3D 广告的创意：VR 用户可选择触碰 3D 物体，或者透过点击它或注视几秒钟，然后出现视讯播放器来显示广告。此时用户可以观看广告或关闭播放器。
据介绍，Advr 的目标是要在各种 VR 平台应用这功能，并且会在 Google Daydream、Cardboard 和三星的 Gear VR 上首发。
这个专案并不意味着 Google 就认定 Advr 就是 VR 广告运作的形式，毕竟这只是一个初步想法。并且，Google 并非唯一一家有此计划的公司，Adobe 也一直在开发 VR 广告解决方案。
目前，Advr 团队已经开始邀请一些 VR 游戏开发商进行测试，但 Google 并没有公布是哪些游戏开发者。此外，他们还邀请其他 VR 开发人员来测试 AdVR，并提供 Advr 的早期 SDK。
据了解，Google 于今年 3 月推出 Area 120 专案。名称来源于 Google 文化：允许员工用 20% 的时间从事自己喜欢的创新专案。
Area 120 的成立，是 Google 留住创业型人才的一种方式。据了解，该专案成员可在一定时间内申请专案，Google 会挑一部分团队进入。在每个“Class”里约有 15 个团队，在未来 6 个月内，这些专案成员可以不用做本职工作，专注在 Area120 专案上。如果专案成功，他们就可以继续在专案工作；如果失败，则会回到 Google 工作。
并非所有 Area 120 的专案都会公开，有些仅内部使用，有些则在邀请的基础上选部分测试人员使用。据了解，那些公开的专案，如果能正常执行，一般最有希望变成产品。
自推出以来，已经有 2 个“Class”邀请入驻 Area 120，目前 Google 正在申请第 3 个“Class”。
事实上，Google 并不是唯一成立内部孵化器的科技巨头。如微软目前成立了“车库专案”，苹果则在 2012 年尝试推出类似 Blue Sky 的专案。
如果 Advr 专案成功，将成为 Area 120 中的一个成功案例，可以直接转化为 Google 旗下产品。
（本文由 雷锋网 授权转载；首图来源：Area 120）
