现在，亚马逊在天猫的 Kindle 官方旗舰店正式上线。也就是说，从天猫也能够买到官方的 Kindle 电子阅读器和 Fire 平板电脑系列，以及相关配件。并且，在双十一期间，New Kindle 售价 498 元人民币，Kindle Paperwhite 第二代售价 898 元人民币，都比亚马逊中国官方价格便宜 1 元人民币。同时当天，Kindle Fire HD 7.0 平板售价 449 元人民币，相当于亚马逊中国官方价 1,099 元人民币的一半不到，不过限量 500 台。
另外，天猫 Kindle 官方旗舰店开通了天猫分期服务，可以选择 3、6、9 期。购买 New Kindle，每个月最低只需要还 58 元人民币。当然，亚马逊中国在天猫上出货的 Kindle 都是采用亚马逊自有的物流系统。
那么，对于有着网购平台以及品牌号召力的亚马逊中国来说，为什么还要选择在双十一登陆天猫，选择搭竞争对手的顺风车，来销售 Kindle 系列呢？
首先，天猫商城巨大的市场占有率，以及双十一期间巨大的品牌影响力是最关键的因素。根据中国电子商务研究中心监测的资料，截至 2014 年 6 月，天猫商城占中国 B2C 网络零售市场的 57.4%，第二名是京东，占了 21.1%，小米网成了第三大 B2C 电子商务平台，占 6.5%。然而，亚马逊中国，只有 1.5% 的市占。
除了天猫作为网络购物的最大入口，占据中国 B2C 市场的一半多市占，背后有着 2.17 亿的行动月活跃用户。另外，天猫分期购的服务可能也是吸引 Kindle 到天猫开设旗舰店的重要原因。
如果使用者透过天猫分期购，分 9 期购买售价正常价 499 人民币的 Kindle 电子书阅读器 new kindle，也就与天猫签订了《天猫分期服务合同》（编按：合同意指合约），使用者需要在每期还款日前支付 58.76 元人民币，账单日较还款日会提前 7 天出账单。如果使用者在还款日前未还清当前应还金额，会产生相应的逾期费用，逾期费用按当期未还金额的 0.05% 按日收取。
透过 3、6、9 期这样的分期服务，第一个，能够吸引使用者消费欲望；第二个，能够实质降低购买门槛。亚马逊中国也希望借助天猫分期购的服务，来为 Kindle 系列得到取更多使用者。
