图片分享平台 Instagram 已成为品牌推广和行销的重要平台之一，越来越多商家在上面发表图片和影片推广产品，直接将消费者引导到指定线上平台购买。Instagram 则不满足于仅是行销平台，正在开发一款独立购买应用程序，有可能命名为 IG Shopping。
据 Facebook 在 2018 年第二季财报会议透露，旗下 Instagram 拥有超过 2,500 万个企业账号，其中 200 万为广告客户，80% 的 Instagram 用户至少关注一个企业账号。持续成长的广告业务营收表明 Instagram 发展电子商务的时机已到。开发独立购物平台可为 Instagram 企业客户提供更多专业服务，持续提升营收。
据知情人士透露，Instagram 的购买平台将加入更多电商服务，提供企业客户付费服务，如果这些客户已在 Instagram 投放广告，Instagram 乐观地认为他们会为电商服务付费。目前已有第三方公司针对 Instagram 的企业客户销售一些专业推广服务，比如 Four Sixty 提供付费的内容审核、照片集、推送日程等，电商平台 Shopity 也加入更多基于 Instagram 的行销方案。
Instagram 在 2016 年 11 月测试站内购买服务，并于 2017 年 3 月大规模上线，企业客户可在图片上标记产品，用户直接点击可购买，Instagram 还在测试 Instagram Story 也能标记产品。
之前从 Instagram 拆分出来的应用程序还包括即时通讯服务 Direct、IGTV 等，目前还未确定 IG Shopping 的上线时间。
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