“这篇文章，让两亿人震惊了！”、“看到最后一行，我流泪了”，看到这样耸动的标题，是否让你难以抗拒点进去一探究竟的冲动呢？这些标题的内容，其实大多来自内容生产网站。这些网站在短短一年内异军突起，不费吹灰之力地进入台湾网站 100 强，让许多人又爱又恨，他们是怎么办到的？
少有从未听过的网站能在短短一年内快速窜起，挤进台湾网站 100 强，放眼《数位时代》过去 5 年的榜单，各大网站名次虽然略有调动，但大多是已在台湾落地生根有些时日的网站，再怎么变动，也都是听过的网站，但 2014 年却特别不一样。Giga Circle、Pttbook、Teepr⋯⋯，这些新面孔仿佛空降部队般，在去年快速窜起，吸引大量的点阅率、转载率和流量，然后不费吹灰之力就进入百大。这些网站有个统称的名字：内容生产网站。
内容生产网站在此的定义有两种，一种是以 Giga Circle 为始祖的类直销模式，类似网站还有 Pttbook 和 BuzzHand，此类网站没有自己的内容生产编辑，与自家会员分享网站广告收入，每个会员都是内容生产者，会员生产的贴文点阅率越高，他所能分到的广告利润也越多；若会员懒得生产文章，也可以扮演负责推广文章的角色，依然能从中获得利润。打着人人有钱赚的旗帜，这种类直销的商业模式广受欢迎，为网站带来大量流量，会员也能分得大笔奖金，创造双赢局面。根据 Giga Circle 创办人郑捷文的说法， Giga Circle 在全盛时期，每个月的广告收入高达 800 万元，曾经有一名会员一个月就拿了 9 万元的奖金，月薪可比企业主管。
另一种内容生产网站则拥有自己的编辑团队，但不以正统新闻媒体自居，也不与会员分享广告利润，纯粹以自产内容来吸引读者和流量，此类网站代表有 LIFE、Teepr 等。这些网站的文章来源大多数转载自国外论坛或自行编译，自行编译，较无版权争议，但若转载论坛文章，直接将文字复制贴上，图片来源也不清不楚，甚至抄袭对岸网站，连字体都是简体字，那就牵涉到了版权争议。
情绪感染，标题才是一切
无论是第一类还是第二类的内容生产网站，它们的共同特色是惯于以情绪感染力强的标题吸引读者点阅、极仰赖社群网站推广文章、自创文章比率低甚至是零，以及最具争议性的：未经原创文章作者同意便转载，有盗文嫌疑。这在许多耗费极大成本产制内容的媒体眼中，跟山寨流氓没两样，自己绞尽脑汁而生的作品，竟然被他人移花接木，改个标题就摆在他人橱窗里卖，自己还得不到任何好处，只能在旁暗自心酸。
资深媒体人兼关键评论网创办人杨士范说：“短期内，媒体人的心理多少会被影响，觉得不是滋味。”但他认为不能就此完全否定内容生产网站的价值，内容生产网站确实很认真地在下吸引人的标题，而且内容生产网站依据其不同类型，也该给予不同评价，“例如有些网站是编译外国文章，但没有取得授权，这在实务上虽然有问题，但他们也许认为没有违法；另一种是完全照抄，这就非常不可取了。”
全台最大的部落格网站痞客邦首席运营官周守珍认为，民众对于社群、社交网站的依赖，让资讯接收多以社群口碑推荐连结为主，但若内容生产网站经营方向以具传播效应的病毒式内容为主，对于产业面及社会助益较小，虽在排名及市占上容易有短期效应，不过考量网站长期稳健发展，还是应以生活资讯实用内容为主，才能稳定正向经营、健全发展。
内容生产网站在短期内也许交出亮眼成绩单，但由于技术门槛低，商业模式容易被复制，因此竞争激烈，流量变化大，稍一不慎就容易被取代，较难长久经营。Giga Circle 合伙人陈昌宏便表示，近半年来类似网站太多，Giga Circle 正考虑转型。
“点击的意义是什么？变得很值得商榷。”网络媒体有物报告创办人周钦华观察，内容生产网站崛起的现象，反映了网络上读者的需求还没有被满足，无论是趣味或严肃的需求都是。但由于这类文章的点击率很高，供给增加，导致每次点击的广告价格下跌，点击率逐渐变得廉价。
流量点击，重估值
另一方面，内容生产网站为了冲高点击率，以惊悚标题为饵，把读者骗进网站，但内容却良莠不齐，导致未经查证的文章内容满天飞、文不对题，甚至散播腥膻色照片，这也让有些读者开始排斥此类品质低劣的文章。杨士范说：“像我自己的 Facebook 上就从来不会出现内容生产网站的文章，因为我不会去点击，久而久之就不会出现了。”
内容生产网站在短短一年内遍地开花，反映大众喜爱趣闻胜于实事求是的新闻，也让媒体反思传统的媒体经营模式是否已不合乎时代潮流。但随着读者对重口味的标题逐渐麻痹，甚至开始抵制内容生产网站，内容生产网站也开始思考转型，明年内容生产网站是否依然会遍地开花，交出令人“惊呆”的成绩单？这不只关乎内容产业的走向，也突显整个社会对于内容价值的态度。
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