天风证券分析师郭明錤发表对华为禁令的最新评论,透过团队对美国禁令的潜在对策做全面性分析,提出一个最有可能发生的情境。
虽然美国对华为的围堵看起来已势不可挡,但郭明錤团队认为,就此放弃华为建立的手机品牌实在太可惜。所以他相信,若荣耀品牌能够自华为独立出来,则采购零组件将可不受美国的华为禁令限制,让手机业务持续发展。
这对供货商与中国电子业都是多赢局面,华为若能出售荣耀品牌将有助于中国电子业自主可控。且如此一来,原本被定位于中低阶机型的荣耀在独立后,还可发展高阶机型,这将会是未来成长的关键。在适当的行销下继续维持中国使用者对荣耀品牌的认同,并稳定市占率。
郭明錤还表示,若真如此,小米将首当其冲,荣耀手机 ASP 与小米接近,所以对未来市占率的影响最大,还有 Oppo 与 vivo 的发展也可能会低于市场预期。当然这些都只是假设,目前中国智能手机市场仍然面临疫情威胁,新产品延迟或是消费能力疲软等都还是重要风险。
不过近日也有中国媒体报导指出,华为目前的业务重心可能会转而放在笔电上,虽然出货量与手机不能相比,但此业务受禁令影响不大,有望成为华为新的金鸡母。据传华为内部已订下新的销售策略,今年目标预估将达 600 万台,营收规模上看百亿美元,且明年将会发力持续扩大。
而中国笔电龙头联想将可能受到威胁,目前华为笔电市占率约 17%,而联想为 24%,其他厂商基本上都在 10% 以下。虽然还很难认为可以填补华为手机的空缺,但华为明显将会加大力度布局其他 3C 消费产品,且据信华为不会真的放弃相关通讯芯片技术的研发,将可能会持续在各国寻找合作伙伴。
(首图来源:华为荣耀)
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