如果从多家电商平台在 2017 年的营收都创下新高纪录来看，台湾网购市场显然还是有不错的成长动能。只是如果是看获利成绩，则去年的状况恐怕就显得有些惨烈了。以有公开财务资讯的 7 家台湾电商平台表现来看，当中仅两家获利成长，且幅度仅个位数，而另外获利衰退的 5 家电商中，还有 3 家是亏损的。
momo、博客来最会赚
2017 年最会赚的电商平台就属 momo，税后净利 12.7 亿元，EPS 9.07 元，获利成长幅度 7.35% 也是 7 家业者之冠。而排在 momo 之后的，则是过去几年一直相当稳定成长的博客来。根据公开资料，博客来去年度净利为 4.25 亿元，较 2016 年的 4 亿元成长约 6.25%，在股本没有大幅变动的情况下，再次大赚超过 2 个股本。 
（Source：各大公司公开资讯）
但在 momo 和博客来之外，其他电商平台的获利状况就不是那么好看了。其中，PChome 和创业家兄弟去年营收虽然都有创新高表现，不过前者去年主要受到 B2C 仓库扩建及子公司商店街大规模撒钱补贴的影响，第四季单季亏损就吃掉了前三季大半获利，导致全年度税后净利也从 2016 年的 7.66 亿元大减 95%，仅剩 3,649 万元。
而创业家兄弟方面，以相对小的营运规模要和大电商平台比拼本来就不容易，可以说他们是以牺牲利润的方式来冲高营收，也因此去年在营收成长将近 2 成的情况下，净利却从 5,790 万元掉到 1,890 万元，衰退幅度超过 6 成。
商店街大亏，连露天也出现营运赤字
但至少 PChome 和创业家兄弟最终还是守住了获利，而商店街和露天则不仅是衰退，在去年还出现由盈转亏的状况。其中，商店街去年采取积极行销作为，长期采取大规模运费补贴，虽然冲高了平台交易数，却也因为还未能找出有效获利模式，导致去年度有高达 10.62 亿元的惊人亏损，EPS -43.25 元。 
▲ 去年 PChome 集团旗下三大电商平台的获利数字都不太好看，营运状况看来有些辛苦。（Source：PChome）
不过相比于商店街亏损，更让人意外的应该是过去几年每年都有超过 2 亿元稳定获利的露天，在去年竟出现了 5,485 万元营运赤字。虽然从露天去年认列商店街亏损金额就高达 1.61 亿元，另外还要认列支付连 1,664 万元亏损来看，露天的本业应该还是维持获利。只是以此回推，去年露天的获利状况看来也已经远不如 2016 和 2015 年的水准，呈现逐年下滑的状况，似乎也是个警讯。
除了商店街和露天，另外还有远东集团旗下，在去年完成电商事业整并的远时数位，也在亏损名单之列。
过去远东集团旗下主要有 friDay 购物与 GoHappy 两个电商平台，但经过几年持续亏损，两家公司的净值都已经变成负数，因此在去年决定大动作调整。不过毕竟是在去年第三季才正式完成整并，后续远时数位的经营团队也有不小变动，因此就获利表现来看，似乎还没有看到明显成效。相比于 2016 年两家公司合计亏损约 4.8 亿元，去年的亏损金额则约 5.1 亿元。
土洋电商获利都辛苦，但今年还看不到明确止血迹象
除了台湾本土电商的获利不太好看，过去两年在台湾市场快速窜起的虾皮其实也是如此。虽然虾皮没有公布台湾市场的个别营运成绩，但以虾皮与营收不成比例的大规模行销支出，去年度整体 EBITDA 为 -4.44 亿美元（约新台币 -130 亿元）来看，相信在台湾市场的亏损金额也不会太小。
而这种营收冲高但获利衰退的情形在今年会不会持续上演？从第一季至目前为止的状况看来，激烈的竞争态势似乎还没有要止血的明确迹象，而且主战场或许还会从 C2C 和 B2B2C 平台，延烧到 B2C 市场。
（本文由 数位时代 授权转载；首图来源：shutterstock）
