横扫北美的影音内容平台 Netflix，即将在 2016 年第一季登入台湾，这个创造全新商业模式的网络巨擘，将带着自制热门影集《纸牌屋》闯入台湾人的生活里。
对于热爱美剧的台湾人来说，引领期盼数个月的 Netflix 即将开站，目前台湾站已开始搜集潜在会员，首页可见繁体中文版界面，确切开张时间尚未公布，但预计 Netflix 将不愿错过农历春节的热门档期。
目前可知创办人海斯廷斯（Reed Hastings）将于 1 月初的美国 CES 消费性电子展，公布 Netflix 全新布局与亚洲策略，1 月下旬也将有主管前来台湾说明营运细节。
“Netflix 台湾区价格会落在 8-12 美元，不会与全球市场落差太大，而且同样只提供月租服务，影片播出时不会插播广告，用户也不必绑约，可以随时取消订阅，”Netflix 公关长佛里德兰（Jonathan Friedland）上周接受台湾媒体越洋采访时说明，为了取得带宽优势，佛里德兰表示已与一家台湾电信业者展开洽谈，希望 Netflix 服务能在行动端或机上盒（set-top box）平台上架，但尚未签署任何协议。
Netflix 凭借高品质内容，将北美网络流量尽收入囊，根据网络系统业者 Sandvine 12 月数据，北美晚间热门时段的网络流量，包括影片与语音的即时娱乐类型，已占全部流量超过 70%，对比 5 年前低于 35%，成长飞快，其中三大影片平台为 Netflix 占 37.1%、YouTube 17.9%、Amazon Video 3.1%。
Netflix 不仅在串流影音（streaming video）服务上取得压倒性的胜利，甚至引发民众退租有线电视的风潮，逐渐改变产业样貌。面对原装版的《纸牌屋》即将登台，7 个数字让你了解 Netflix 的台前幕后：
1997 年创立
你还记得 VHS 录像带吗？1997 年海斯廷斯与兰多夫（Marc Randolph）于美国加州创立当时仍以线上租借 VHS 录像带、DVD 光碟的网站 Netflix，当时的主要对手是事业如日中天的影片出借连锁店百视达，Netflix 首战主要采取三种策略，一步步的从百视达抢下会员：
- 线上预订、邮寄到府的简单借还流程
- 固定月费，可享固定租借数量，会员为了避免“少看吃亏”，常常不自觉越看越多，借此培养黏着度
- 搭配美国入口网站雅虎的行销推播，找到一群对网络服务接受度高的族群
300 万美国会员
Netflix 于 2002 年在美国那斯达克上市，享有网络先驱者的风光，但很快的遭遇网络泡沫化，拓展不如预期快速，但也仍算稳健，持续累积 DVD 租借的会员。直到 2007 年 Netflix 看准网络在线内容崛起，以后根本不需要租借 DVD，只要在网络上点击观看即可，于是倾力发展线上内容平台。
这项转型是 Netflix 最重要的决定，让它把握住趋势，直直将自己推上网络浪潮的前端，从会员数来看，2008 年约 900 万，但仅仅两年之后就一举突破 2,000 万！目前美国区会员已达 4,300 万。
2,600 万国际会员
2010 年起将触角伸及美国以外市场，首先是加拿大，紧接着南美洲、加勒比海，并拓展至英国、北欧、澳洲、新西兰等国。2015 年启动亚洲市场，日本站已开通，并宣布将于韩国、新加坡、台湾、香港推出，现可支援 12 种语言，共有 2,600 万名国际会员。
月费 7.99-11.99 美元（240-360 元台币）
延续 DVD 租借时代的商业模式，Netflix 迄今采用月租费模式，不同于 YouTube 的广告收益。方案也很简单，单纯的 3 种费率 7.99 美元 – 11.99 美元，差别仅在于同时使用的装置数量以及画质。预计台湾用户的月费与美国相当，将落在 240-360 元台币之间。
原创内容 440 个小时
2013 年起 Netflix 投入自制原创内容，包括声名大噪的《纸牌屋》以及《夜魔侠》、《超感 8 人组》、《洁西卡琼斯》、《主厨的餐桌》等，两年以来已经推出 440 个小时自制内容，若算上其他购入的影片，全站备有 1 亿小时的内容。据了解，台湾站一开始会以原创内容作为主要片库，目前部分影片提供 4K 高清，供会员选择。
50 亿美元制作费
Netflix 公告将于 2016 年再投入 50 亿美元，大动作发展原创内容，预计将推出 31 部戏剧影集、10 部脱口秀、10 部电影、12 部纪录片、30 部动画片，原创内容将超过 600 个小时。其中，首部华人电影由袁和平导演、甄子丹主演的《卧虎藏龙 2》，将于 2 月初上映。
年营收 68 亿美元
大笔制作费、一人一脚印的月租费模式，Netflix 真的能赚到钱吗？Netflix 其实营收状况良好，根据《霸荣周刊》（Barron’s）指出，Netflix 股价今年已上涨 141%，成为标准普尔 500 指数中最热门话题，这是因为 Netflix 是一家快速成长的公司：2015 年收入预计攀升 23%，达到 68 亿美元。
（本文由 天下杂志 授权转载）
延伸阅读：
- 管中闵最看好的 Fintech 高通工程师要挖银行墙角
- 星战 7 票房破纪录 原力为什么没有跟着迪士尼？
- 韩国薪水超过日本
