在出版市场逐渐走向数字化的过程中，欧美传统出版社力争救亡图存，其中一项重大努力就是要保持电子书的定价权，以留住主要营收命脉，保住培养作者与专业编辑人员的资源，2010 年，各出版社与苹果协商，谋求在 iBook 平台上抬高电子书定价以对抗亚马逊的折扣消费主义，却在 2013 年遭美国法院宣判为联合垄断，此为出版界失去与亚马逊谈判筹码的战略转捩点，之后亚马逊对出版社的逼迫一日胜于一日。
频频打压战火猛烈
然而，就在各大出版社任由亚马逊宰割不敢吭声的时候，法国最大出版商，同时也是美国市场 5 大出版集团之一阿歇特（Hachette Livre），有如历史上著名的“300 壮士”故事中，斯巴达国王率 300 壮士死守温泉关一般，挺身对抗势力庞大有如波斯帝国的亚马逊，坚拒向亚马逊的消费主义与通路霸权主义妥协。
亚马逊动用诸多“奥步”，对阿歇特发动全面打压，取消所有阿歇特书籍的折扣与预购、将部分阿歇特的书籍下架，甚至延迟阿歇特书籍出货，更在阿歇特书籍的页面推荐读者去买同类的别的出版社的书籍，还试图煽动消费者投书阿歇特“劝降”。但阿歇特抵死不从，双方的争执就这样持续下去。
原本业界多半认为阿歇特终会壮烈牺牲，但这场与温泉关战役一样可歌可泣的出版大战，结果却与温泉关战役恰恰相反，2014 年 11 月 13 日，双方争执画下终止符，阿歇特的主张都获得确保，包括定价权、折扣权都掌握在出版社手中，亚马逊放弃一本书 9.99 美元的定价主张，也不得任意进行折价促销，可说是以阿歇特全面守住阵地收场。
战线过长自顾不暇
阿歇特的胜利来自两方面，一方面是阿歇特本身实力也相当坚强，并且在争执过程中，还持续加强己方筹码，2014 年 6 月，阿歇特出手买下美国市场第 6 大出版商伯修斯（Perseus Books Group），双方合并之后，更强化对亚马逊的抵抗能力。
另一方面是亚马逊自己开启太多战线，在与阿歇特公开对峙的同时，和其他出版社也同时在暗中谈判，更惹上迪士尼与华纳，在随选影音服务上与 Netflix 的龙争虎斗则一直落居下风，在云端服务上也是强敌环伺，智能手机 Fire 出师不利，最致命的是季报缴出大幅亏损成绩，股价重挫，亚马逊在后院处处起火的情况下，只得尽快草草结束与阿歇特的争议，一切回到原点。
阿歇特奋起抵抗，守住定价权与折扣权的重要关卡，对出版业可说至关紧要，争取了喘息的空间，但亚马逊在书市通路上的基本优势并未受到影响，未来终究仍会试图再度发起定价权大战，届时鹿死谁手，就要看有如希腊城邦一样松散的欧美各大出版社，能不能团结一致抵抗通路霸权了。
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（首图来源Flickr/Fumiaki Yoshimatsu BY CC2.0）
