近期国内外调查机构纷纷公布企业品牌价值报告，如全球最大品牌咨询顾问公司 Interbrand 发布的 2016 年全球最有价值品牌，针对多项指标评选出苹果、Google 及 Cocacola 为前三大最有价值的国际品牌；天下杂志年度调查的台湾最佳声誉标竿企业，则以 CSR 为主轴并采用四大评选指标进行分析。随着物联网、人工智能等新科技的出现，让评选标准有了不同的考量观点。因此探讨全球各大企业与调查机构，如何透过公开透明的量化评选机制，更为呈现品牌价值的重要关键。
如今，全球各大企业面临企业再造与产业转型的挑战，无不迈向创新的道路以提升竞争力。Clarivate Analytics（原汤森路透智权与科学事业部）公布的“2016 全球创新报告”中即指出，全球企业、高等院校、政府机关和研究机构的创新速度已经超乎预期。在如此瞬息万变的产业中，经理人需面对千百种的策略抉择，若能运用多元的量化评比指标，将能进一步协助企业经理人了解品牌的创新体质。
然而，量化指标的选择常备受质疑，任何分析若没有合理的假设为前提，将难以掌握各项参数处于变动状态下的发展，经理人将无法拟定好的企业策略。举例而言，力求品牌创新的科技产业诸如半导体及 IT 大厂，皆不断地进行收购，而专利数据背后所展现的创新能力与布局策略逐渐成为企业谈判的一大重点。
过去五年 Clarivate Analytics 发布的“全球百大创新机构”名单，即透过分析专利数据来关注全球企业的创新发展，让我们在观察企业创新的同时，可跳脱专注于专利数量（发明数量）的框架中，思考其他更多元的专利强度指数，包含地理申请广度、授权成功及授权的地区、引用与被引用的频率以及技术广度等多元指标，经由加权后度量评比企业之创新发明、保护与商业化的能力等，以更宏观的视野审视企业的创新表现。
总而言之，无论是评比自身企业的专利强度、并购厂商与竞品的智慧财产，甚至是宏观的考量全球化专利状况，都能察觉指标中所牵动的市场冲击。因此以更细微的角度切入、解构专利权指标，能锐利地划开企业的价值，发现产业的脉动与企业创新的存活能力。我们可以在创新水准的评比中，寻找适当的方式分析背后的商业本质，并以跨领域的观点揭开未来产业的趋势，充分展现出专利评比的角色与重要性。
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资讯来源：Clarivate Analytics 顾问邱明峻
