串流服务平台 Netflix 即将发表 2019 年第二季财报，投资者对第二季的业绩表现非常乐观，但随着多部热门影集从 Netflix 下架，如何保持串流平台的内容竞争力将是 Netflix 未来面临的巨大挑战。由于各大电视网和电影电视制造公司纷纷开始推出串流服务平台，不再授权热门内容，Netflix 必须投入更多资金开发原创内容。
近日热门影集《六人行》和《我们的办公室》都已经确定将在未来两年内从 Netflix 下架，Netflix 虽然已提出高价续约版权，但这两部热门剧集的制作方 NBCUniversal 和华纳媒体公司均确认不再与 Netflix 合作，而是将热门影集独家上架自家串流媒体服务平台，直接与 Netflix 竞争。
美国三大媒体巨头迪士尼、Comcast 旗下的 NBCUniversal 和华纳媒体都在明年推出串流媒体服务，Netflix 需要面对来自投资者的质疑：在失去这些媒体巨头授权的热门内容后，Netflix 如何吸引用户？没有了《六人行》、《我们的办公室》、《星际大战》系列和漫威的电影等具有号召力的内容，Netflix 如何打造自己的串流媒体服务平台？
面对来自竞争度对手的压力，Netflix 不得不投入更多资金于原创内容开发，最新一季上线的《怪奇物语》（Stranger Things）创下 Netflix 点击纪录，但一两部热门影集是无法支撑 Netflix 串流服务平台的。
据尼尔森资料显示，截至 2018 年 10 月，Netflix 平台非原创内容的用户观看量占比高达 72%，这意味着大量用户订阅 Netflix 的服务，是为了看其他影集开发商授权 Netflix 的内容，主要是看重播而非原创影集。2018 年 Netflix 在美国市场最受欢迎的 10 部影剧中，有 8 部为经典热播剧，也就是来自 Netflix 未来在串流服务市场的竞争对手。
为保留热门影集，2019 年 Netflix 斥资 1 亿美元续约《六人行》版权，交易价格超过之前版权价的 3 倍，版权方华纳媒体推出串流服务平台之后，这部影集将在 2020 年从 Netflix 下架。稳居 Netflix 观看量冠军影集位置多年的《我们的办公室》也将被版权方 NBCUniversal 收回。
失去大量热门影集对 Netflix 的内容策略来说是个挑战，但长期来看也是机遇，购买外部制作公司的热门影集数量减少，将大幅降低每年的版权费支出，据了解 Netflix 的内容团队已将策略从大量购买调整为专注开发热门影集，增加投资已有原创热门影集。这点改变了 Netflix 的发展方向，长期以来 Netflix 都在努力为用户提供尽可能多的内容，依靠分析用户观看资料，从庞大的内容库推荐用户。同时 Netflix 在全球市场拥有 481 万订阅用户，远超过其他串流服务平台，任何竞争对手不可能在短时间内达到此用户规模。
但 Netflix 的原创内容制作能力如何还是未知数，刚宣布的 2019 年艾美奖提名名单，华纳媒体旗下 HBO 电视台获得的提名数量远超过 Netflix，在母公司的资金支持下，HBO 也会推出串流媒体服务，投入更多资源开发原创影集，显然 HBO 拥有比 Netflix 更强大的原创影集开发实力和热门内容掌控力。
即将开始的 Netflix 第二季财报发表会，CEO Reed Hastings 和内容团队必然面临投资者对如何保持内容竞争力的一系列问题。
- Netflix will have to answer what comes next after losing popular shows
（首图来源：shutterstock）
