亚马逊从线上书店发展成电子商务巨擘，不断砸钱扩张，编织的愿景令投资人着迷，今天成为史上第 2 家市值突破 1 兆美元的美国企业，更被看好能超越苹果，挑战 2 兆美元市值。
亚马逊（Amazon.com）股价午盘站上 2050.27 美元，市值突破 1 兆美元大关。今年以来，亚马逊股价势如破竹，累计涨幅约 75%，市值一口气增加逾 4,350 亿美元，成为美股延续多头行情的中流砥柱之一。
《华尔街日报》报导，苹果公司（Apple）去年 11 月市值突破 9,000 亿美元，历经 183 个交易日，今年 8 月 2 日成为首家市值突破 1 兆美元的美国企业。亚马逊市值成长惊人，1 月站上 6,000 亿美元，只花 165 个交易日便超越微软（Microsoft）与 Google 母公司 Alphabet，1 兆美元市值达阵。
报导指出，苹果与亚马逊市值先后突破 1 兆美元，凸显科技业对市场与经济的影响力与日俱增，累积的财富与权力建构商界新秩序，当今最有价值的资源不再是石油，而是数据。
科技业影响力加深，已引起国会议员密切关注，深陷用户个资外泄丑闻的 Facebook 就是一例。美国总统川普也不满亚马逊影响传统零售生意，并将美国邮政管理局（USPS）亏损怪到倚重送货员的亚马逊头上。
但投资人不为所动，持续买进亚马逊股票，肯定亚马逊近几季加强财务纪律，即使砸钱收购全食超市（Whole Foods Market）与线上药局 PillPack，凭借云端运算等利润丰硕的事业，仍能缴出破纪录的获利表现。
亚马逊市值暴增，身为全球首富的 54 岁创办人贝佐斯（Jeff Bezos）是最大受益人之一。
最新申报资料显示，贝佐斯持有亚马逊约 16% 股权。根据每日更新的彭博亿万富翁指数，贝佐斯身价达 1,660 亿美元，接近微软共同创办人比尔‧盖兹（Bill Gates）与“股神”巴菲特（Warren Buffett）身价总和。
▲ 贝佐斯。（Source：By Seattle City Council from Seattle [CC BY 2.0 ], via Wikimedia Commons）
《纽约时报》报导，苹果公司市值突破 1 兆美元，顾客愿意掏出大把钞票买苹果产品是主因。亚马逊紧跟在后达成这项里程碑，不是靠购物平台上五花八门的商品，而是亚马逊擅长创造题材，为投资人、顾客和媒体营造刺激感。
亚马逊从线上书店起家，提供买书新选择；开发电子书阅读器 Kindle，塑造读书新体验；进军云端运算领域，以亚马逊网络服务（AWS）占有一席之地；推出加值服务 Amazon Prime，培养顾客忠诚度；开发语音助理 Alexa，为居家环境增添高科技感；跨足好莱坞，与 Netflix 成为新型态片商。
这一切成就都令人难以想像，贝佐斯 1994 年是在车库中创办这家线上书店，1997 年公司上市时市值不到 5 亿美元。
对华尔街而言，上市公司获利比什么都重要，但贝佐斯在亚马逊上市时便表明，他不会臣服于华尔街，因此造就突破传统、为编织梦想而不畏亏损的企业。
在美国，亚马逊电子商务市占率达 49%，雇用逾 55 万名员工，年营收 1,780 亿美元。事业蒸蒸日上之际，亚马逊正物色二号总部所在地，计划提供多达 5 万个就业机会，未来近 20 年投资逾 50 亿美元，选址决定预计未来几周内出炉。
与同业相比，亚马逊股价偏贵，预估本益比高达 90 倍，相较之下，Alphabet 与微软约为 25 倍，苹果则是 17 倍。部分原因在于，亚马逊第二季获利 25.3 亿美元，尽管创新高，却远低于苹果、Alphabet 和微软。
这显示投资人看好贝佐斯 20 年来不断砸钱投资的策略，部分分析师甚至预期，亚马逊即将超越苹果，成为市值最高的美国企业。一群华尔街投资人前阵子在脸书办投票，询问亚马逊或苹果哪家市值会率先达到 2 兆美元，结果亚马逊票数遥遥领先。
（作者：尹俊杰；首图来源：亚马逊）
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