市场研究公司Strategy Analytics公布2013年第一季平板电脑市场报告，iOS和Android占据了九成市场，去年同期市占率为零的Windows平板电脑出货量飙升，市占率升至7.9%，iPad市占率下降，Android和Windows平板电脑都有显著提升。
Strategy Analytics的报告显示，2013年第一季iPad出货量为1950万台，同比增长65.2%，市占率却出货量大幅下降，2012年第一季iPad市占率为63.1%，2013年第一季为48.2%，领先优势几乎荡然无存；Android平板电脑2013年第一季出货量为1760万台，同比大涨175%，同时市占率由2012Q1的34.2%提升至2013Q1的43.4 %，仅落后iPad 4.8个百分点；Windows平板电脑2013Q1出货量为300万台，市占率升至7.5%，在iOS和Android几乎统治平板电脑市场的时期，Windows依然取得了不错的成绩。
iPad延迟前几季下滑的趋势，并不是因为iPad销售状况不佳，平板电脑市场规律扩大，iPad该季的出货量达1950万台，去年同期出货量为1180万台，出货量增长了近一倍，iPad的表现并不算太糟；市场总体出货量的上升主要来自Android平板，175%的同比增幅帮助Android吞下iPad市占率；Windows平板电脑上市时间不长，难以与iOS和Android平板抗衡，上市地区有限，市占率能提升至7.9%可见Windows平板的发展潜力。
微软宣布Surface平板电脑将25个国家地区开卖，此举有望进一步拉动Surface的销量，面对Android和Windows平板电脑的快速增长，苹果若再不推出新品，iPad市占率持续下滑已是不可避免。
