随着苹果 9 月 9 日新品发表临近，越来越多关于新 iPhone 和 iOS 系统的传闻不绝于耳。近日，外媒又爆出猛料，称最新的 iOS 9.0 系统将会新增广告遮蔽功能。
苹果方面称，鉴于用户体验和隐私方面的考虑，广告遮蔽功能将于 9 月 9 日与新的 iPhone 和新版 iOS 系统一同上线。据分析，这一举动将有可能对 Google 及其他一些广告发行商产生显著的负面影响。
如果广告拦截在 iOS 9 中得到大规模应用，无疑会对份额 700 亿美元的行动端广告市场产生影响。这意味着用户在游戏和其他 App 内所见的广告推送将会减少，发行商、网络营运商等相关公司广告方面的收入也会由此缩减。外媒认为，目前此举对游戏厂商的整体影响可能不算很大，但相关动向仍然值得留意。
有关广告拦截软件 / 功能的合法性一直存在广泛争议，今年 5 月，德国一法庭曾裁决此类行为合法。而在 iOS 生态内，苹果之前一直保持默许的态度，允许广告拦截软件的存在，用户可以根据需求自行下载。不过根据目前透露的消息来看，此次 iOS 9 的广告拦截暂时仅限于 Safari 浏览器内部。
之前 Tim Cook 多次强调苹果公司对于用户隐私和讯息保护的重视，从这个角度来看，广告拦截无可厚非，不过外媒的解读纷纷将这一动态的矛头指向了 Google，认为 Google 的广告收入才是苹果的目标。
一名匿名的游戏开发者称，Safari 浏览器内的行动端网页广告也是市占率中不能忽略的一部分，广告拦截会让整体的广告数量下降，广告的单价会随之上升。他预计苹果此举会使 iOS 系统的的广告投放成本上升 10% 左右。
“对于小型游戏开发者来说，广告收入是很重要的一部分，大约占到总收入的 20%~50%。”SuperData 首席首席执行官 Joost van Dreunen 分析，“从短期上讲，这一定会影响到他们的收入。一些开发者可能不得已转向 IAP 的收入模式，但长期来看，免费游戏整体上比较杂乱的生态状况有可能会好转。”
葡萄君：从现有的消息来看，广告的拦截暂时仅限于 Safari 的浏览内容，这一改动对于游戏内的广告是否有直接影响还有待观察。但如果后续的动态影响到游戏内的广告推送，这无疑将会对一众免费游戏造成沉重打击。葡萄君曾报导过《天天过马路》上线几个月获得 300 万美元广告收入的消息。对《天天过马路》这类免费游戏来说，广告收入可谓其立身命脉。
一直以来，免费游戏的内购都是谈论不完的话题，有些产品在付费下载与免费+内购中间取巧地选择了免费+广告的收入模式，如果未来 iOS 的广告遮蔽扩展到游戏方向，只怕越来越多的免费游戏会奔向内购的不归路了。
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