17 Media 创立 3 周年，除了在台交出亮眼成绩单以外，日本分公司 17 Media Japan 启动营运已经届满周年了。日前 17 Media Japan 盛大举行一周年祭典庆“超ライブ配信祭”，母公司 M17 Entertainment 集团首席运营官张牧宁也分享对于日本直播市场的观察。
2016 年是日本直播服务发迹的一年，而洞察到日本直播市场的强劲动能，由过去曾是 17 Media 投资者的小野裕史担任 17 Media Japan 首席执行官，17 直播在 2017 年 9 月正式登陆日本，以直播、即时互动、Live 职人主张等，提供日本影音世代更细腻的娱乐与沟通方式，并引领担任直播主的新职业潮。
17 Media 公布台日直播调查，日本用户每天花近 1 小时收看直播
17 Media 日前所发表的台日直播调查指出，台湾与日本的直播用户最活跃时段都集中在晚间 9 点至午夜 1 点，而日本用户拥有更高的黏着度，平均每日使用时间达 54 分钟，高于其他地区。
数据也显示日本用户族群比台湾更年轻，20 岁以下用户数是台湾的 2 倍，此外日本男性直播主人数也比台湾多 3 倍；以职业别来看，日本用户以服务业占最大宗，台湾则是由朝九晚五的上班族占据一半的比例。
（Source：17 Media）
张牧宁：日本经验结合台湾优势，扩大在台发展
17 Media 透过日本分公司进行在地化经营、培养日本团队、挖掘创意素人等策略，深耕日本市场；短短半年内，在 2018 年 2 月即突破百万下载，拿下当地直播服务市占率第二名，6 月起更跃居第一、强势称霸东瀛市场，17 直播已进入日本人的生活，成为当地最多人使用手机直播服务。
（Source：17 Media）
目前 17 Media 每月新增的会员数暴增 5.5 倍，签约直播主人数相较于 2017 年底更成长近 3 倍，日本签约人数也达台湾签约人数的 2 倍。
M17 Entertainment 集团首席运营官张牧宁受访时表示，17 Media 在日本市场与其他竞争对手有更全面的策略布局，着重为各年龄层、具有才艺的创意素人提供一个能够表现的舞台，并培育这些直播主成为 KOL（Key Opinion Leader），甚至是偶像或艺人。台湾的市场策略移植到日本相当成功，现在也打算将日本的策略想法如虚拟直播主（V-Liver）等，结合台湾本地的优势在台扩大发展。
外界所关注直播主的获利来源，17 直播采取赠送虚拟礼物的“抖内”（Donate）模式，张牧宁透露抖内在台日两国的不同，日本用户的抖内金额较为平均，台湾用户则呈现高低两极化。
观察 17 Media 在日本直播市场上的表现，张牧宁分享了令他印象深刻的案例，有高龄 80 多岁的日本直播主与他人有沟通上的障碍，且退休后找不到人生的方向，经由 17 直播这个平台却找到表演的舞台以及感兴趣的粉丝，重启了她的第二生命；还有一位十多岁的关西女孩，梦想未来能加入演艺圈，也在 17 直播找到属于自己的表演舞台。
（首图来源：科技新报）
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