LINE为什么要一直送免费送贴图?

2024-11-25 202

Line 昨天有推出“蜗小小”个人原创贴图, 乃继“香菇妹＆拉比豆”“Shiba Inu (Shiba-Dog) stamps”、“Tidlom The Sky Hanger: Buffalo Life”、 “SUSHIYUKI 2”、“Pop’n Noa!”、“抠抠子的综合口味！”、“Sunglasses Baby” 、“momo&joon pyo”、“Tempura Ninja & Samurai”、“Yururin Panda”, 连续两个月以来已推出了第十一波, 和过去一样~限免一个星期, 无使用期限限制. 如果没有意外, Line应该会持续一段时间每周都会免费赠送一组个人原创贴图.

Line会在世界各国不定期赠送免费贴图行之多年, 过去台湾Line除了一些企业官方账号送的免费贴图之外，几乎很少有免费贴图. 这并不是Line小气, 而是与”Line送贴图, 付费民众怒被当傻瓜”事件有很大关系. Line本身并不向用户收费, 贴图、游戏以及广告业务，是 LINE 的三大营收来源. Line为何要免费赠送用户贴图呢? 这不是会降低Line的收益吗?

line贴图

1. Line营收概况:

根据LINE Corporation 也在日前公布其2014年第三季财报, 该季全球整体营收 230 亿日圆（约台币 64.5 亿元），与去年同期相比成长 82.9%，月活跃用户数有 1.7 亿, 其中逾五成、约 8,700 万用户来自 LINE 三大用户国家日本、台湾以及泰国。核心业务占全球营收的 209 亿日圆（约台币 58.6 亿元），较上一季成长 17.7%，与去年同期相比更是有 104.2% 的成长。

line业绩

贴图、游戏以及广告业务，是 LINE 的三大营收来源。LINE自2014年4月17日推出LINE CREATORS MARKET“个人原创贴图”平台，2014/11/27公布截自2014年11月7日为止的销售与使用数据。贴图创作者已累积来自全球145个国家，超过27万位创作者注册，总销售额达到35.9亿日圆。其中更有2.2％贴图套组营收高达100至1000万日币以上，呈现畅销贴图的金字塔现象。LINE贴图总销售次数合计超过3,595万次，LINE贴图小铺中所贩售的贴图已突破3万组。虽然个人创作贴图必须跟LINE的50％拆帐, 但对个人创作者来说，Line贴图经济的规模算是为创作者开一扇赚钱的窗, 互蒙其利.

line贴图营收

除了贴图、游戏以及广告三大核心业务外, Line 2014年9 月开始推展的“LINE@”服务，刊载店家的营业资讯，也能推播即时优惠资讯给追踪者，吸引顾客上门。在LINE 2014 大会中，Line宣示将推出室内地图 LINE Maps for indoor、行动支付平台 LINE Pay、叫车服务 LINE Taxi，以及送餐服务 LINE wow 等四大全新服务. Line希望这些新的服务未来也都能为 LINE 带来收入机会。

2. Line为何要一直送免费贴图?

A. 当带路鸡, 提升用户数:

Apple store与Google Play目前都有超过百万的应用程序(APP), 如何突围而出是每家应用程序厂商很大的考验。由于手游(手机游戏)能够脱颖而出往往是万中取一且能够引起热潮的时间往往有限, 免费贴图才是最容易吸引很多用户眼球并分享给周遭友人的利器, 不但有助于提升活跃用户数, 也有助于增加新的用户数. Line目前的每月使用人数约1.7亿人，相较于4.4亿人的微信和7亿人的WhatsApp(2015/1/7)，仍有不小差距。透过限免贴图在世界各国当作拓展新用户的利器及提升原有用户的黏着度, 是不得不的方式.

B. 塑造明星贴图创作者

目前Line的贴图创作者已累积超过27万位创作者注册，新的创作贴图来源不虞匮乏. 由于畅销贴图呈金字塔现象, 可以带来可观的营收. 利用限免期间使用者的口碑效应，有助于创造该个人创作者的品牌形象及知名度, 进而吸引使用者付费购买其最新的贴图, 达到鱼帮水, 水帮鱼互利的效果.

C. 晕染效应与母鸡带小鸡效应:

透过贴图限免活动, 有助于拉抬贴图应用的人气, 进而带动其他贴图的下载与应用. 再者, 透过贴图运用人气, 进一步吸引使用者使用Line推出的游戏与其他服务, 扮演母鸡带小鸡的效应。

D. 杜绝跨境取图的恶习:

过去台湾因很少有免费贴图, 所以衍生出”VPN跨境取图相关网站与程式方法”. 由于各国免费贴图都有其著作权, Line基于正视著作权考量, 除了透过改办封锁VPN跨境取图 , 也透过周周赠送限免贴图的方式, 可以减少跨境取图的歪风.

3. Line的未来挑战

LINE原本预计2014年内上市，最后却决定延期，且未说明延期原因。2014年12月22日前任社长森川亮闪电退位，转由COO出泽刚接手社长，引起外界议论纷纷。由于SNS( Social Network Services)社会性网络服务领域有泡沫化的氛围, LINE如何持续提升其活耀的使用者人数, 并透过新的服务上线增加营收与获利, 扭转只是免费通话APP的最后宿命, 将是新任社长出泽刚必须正视的挑战. 其中,LINE的资安环境不够完善，频频发生账号被盗用的问题. 未来如何克服资安问题将是Line推动四大全新付费服务是否被接纳的关键, 这将是Line未来必须面临的最大挑战之一。