苹果新版 iOS 即将支援阻挡跳出视窗的功能，对于微利化的行动广告，又是一项沉重打击，此举就像蝴蝶效应，如何影响网络媒体的未来？对于习惯行动阅读的消费者，又有哪些启示？
新版 iPhone、iPad、Apple TV 面世，引发苹果迷热烈讨论。此外，苹果事前释出讯息，将推出两项对媒体生态影响深远的软措施，一是宣示加入新闻通路战场的 App“News”。二是新版浏览器将支援“跳出视窗封锁功能”，意即，只要下载第三方 App，iPhone 用户就能封锁浏览器的跳出视窗，享用不受干扰的阅读经验。
问题是，台湾新闻网站的行动广告，九成依赖跳出视窗，而且常借由广告上下跳动、变换“关闭视窗”的叉叉位置、或将叉叉越做越小，赚取“不小心”的广告点击，让客户报表好看一些。然而，这些暗黑技，未来对苹果手机用户可能无效。
据统计，广告封锁程式目前仍以桌机及笔电浏览器为主，行动浏览器只占 1.6%，但已让全球网站一年蒸发 218 亿美元广告收入，约占总广告营收 14%。如今，市占率近两成的 iPhone 一旦支援阻挡广告视窗，对于依赖行动广告的新闻网站，无疑雪上加霜。有些国外网站，甚至开始研究破解封锁程式之道，以免广告营收缩水。
苹果祭出如此杀招，可谓一石二鸟，一来，苹果的营收大多来自硬件，而非广告，反观对手 Google 九成收入来自各种线上广告，封锁行动广告，无疑会让 Google 元气大伤；其次，此举也将鼓励新闻网站更加重视 App 经营，进入苹果的主力生态圈中，甚至积极加入“Apple News”，同时成为苹果广告盟军 iAds 的一分子。
手机屏幕跳出广告视窗固然扰人，多数网站的行动广告也有提升品质的空间。然而，苹果此举开启一个严肃提问：当新闻阅读快速转向行动装置，媒体经营早已受到冲击，行动广告市场原本就是“铜板经济”，几乎只能聚沙成塔，以量取胜。如果，跳出视窗成为一种无效的广告形式，网站流量更难变现，除了改变广告规格（例如，以嵌入网页取代跳出视窗）或寻找更具效力的营收模式，网络媒体还有哪些出路？
不同世代的新闻工作者，面临不同时代的试炼及挑战。举例而言， 30 年前的台湾新闻人，首要考验是“如何突破政治管制与资讯流通限制，完成并传布具有公众监督意义的报导？”
而今，新闻人的头号障碍却是“如何在超额供给的讯息市场里竞争眼球，并找到永续性的报导模式？”换言之，当代新闻媒体或个人的最大挑战，就是当阅听人在网络上“无料放题”吃到饱，越来越不愿意掏钱买单，半数广告主也流向脸书或 Google 等网络巨头，理论上必须依赖大量人力生产内容的新闻业，如何找到自给自足的新模式？
全世界都在寻找答案，《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《卫报》、《经济学人》无一不是如此，有些努力建构收费墙，有些直接找个富爸爸，有些尝试“原生广告 Native Ads”（类似台湾的“广编特辑”，BuzzFeed 即以此招崛起）。
至于新媒体，有些投靠巨型传播集团（例如《赫芬顿邮报》卖给 AOL，如今整包转卖给电信龙头 Verizon）、有些持续从创投市场募集资金（例如 BuzzFeed 或 Vox）。
此外，国外有些新闻网站，开始尝试公益基金的运行模式，例如曾获普立兹奖的 ProPublica，或是地区型非营利媒体，圣地牙哥的 Voice of San Diego、明尼苏达的 MinnPost、以奥斯汀为主要基地的 The Texas Tribune，它们大多结合基金会捐助、企业劝募、小额捐款，做为主要财源，制作具有公共价值的新闻报导。
以营运状况良好的《德州论坛 The Texas Tribune》为例，刚开始的第一桶金只有 200 万美元，包括创投业者捐赠 100 万元，由《德州月刊》主编史密斯（Evan Smith ）出任总编辑及首席执行官，该站以“公共财”为核心理念，以公共政策及社区参与为报导重心，同时善用不同网络平台接触读者，取得公众信任，并持续以读者捐款及企业募资为营运模式。
史密斯在一项访谈中表示，他起初根本不确定能否撑过 5 分钟，然而网站已上线营运 5 年；他也没把握能否募到 31 美元，如今靠着公众支持，该站已募集 3,100 万美元，而且行有余力，购并其他小型地区刊物。
当然，非营利媒体绝非唯一道路，甚至不是主要道路。良好的新闻报导环境，最终仍需依赖“买单意识”的觉醒；换言之，阅听人必须理解，深入、质佳的报导成本很高，若不是读者买单，就是广告主买单。否则，我们只能忍受大量低成本的资讯垃圾轰炸，抄 YouTube、抄脸书、抄监视器、抄中国网站、抄国外的内容农场。
近年，因为美国报业财务状况普遍低迷，首当其冲除了摄影记者，也包括体育记者，尤其职棒记者经常随队飞往客场打系列战，每年差旅费用高达 25 万美元，成为报社节樽开销的目标之一。
最近，纽约《每日新闻 The Journal News》也取消旗下记者的客队报导，改以美联社通稿替代，该报部落格不断有球迷抱怨，并表示愿意集资付费，让记者继续客场随队报导。
此外，《纽约时报》前任总编辑艾布兰森（Jill Abramson）也曾示警，报业经营困难，导致国际新闻水准下降、重要的战地新闻乏人报导。
这不只是媒体经营者的困境，也是有志从事新闻工作者的困境，我们无法也不应期待，仍有报导热情的专业记者，像是写脸书一样无偿奉献；当具备问责精神的媒体组织或个人逐渐凋零，最终，也将代换为读者或广告主的困境。
苹果手机支援挡视窗，或许将催促行动广告提升品质，在此同时，也让网络媒体身陷“移动迷宫”，进入下一阶段的生存游戏。
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