美剧《权力游戏》第八季将在 4 月开播，这部神剧在连载 8 年后终于要迎来终结。
为了给这部重量级影集热身，HBO 在今年的西南偏南大会（South by Southwest，简称 SXSW）建了一个《权力游戏》主题园区，将访客带回中世纪的维斯特洛大陆。
在进入园区之前，访客可以参加一个叫做“为王座流血”（Bleed for the Throne）的活动，其实是 HBO 联合红十字会举办的献血活动，HBO 表示，这是“美国红十字会史上由娱乐公司发起的最大的捐血活动”。
内部还仿照剧中场景摆放着一张“铁王座”，可以欣赏合唱团的演出，然后女祭司“红袍女”出场发表一番大战前的宣言，并呼唤参与者上前，保证对革命事业的忠诚。
至于体验区主要有 4 个由剧中角色名字命名的房间组成，分别是 Jon（琼恩·雪诺）、Cersei（瑟曦·兰尼斯特）、Tyrion（提利昂·兰尼斯特）和 Arya （艾莉亚·史塔克）。
在体验过程中，参观者会获得一副耳机，在一段神秘的语音引导下参观各个房间，据体验过的外媒透露，每个房间都藏着一些最终季剧情的线索。
比如在瑟曦的房间，就再现了她饱受折磨后透过“赤裸游行赎罪”的方式回到红堡的剧情，还有“七神信仰”（Faith of the Seven）的全息投影，并怒吼著“羞耻！”
而在提利昂的房间，放着一幅 1：1 的格雷果·克里冈（Gregor Clegane）的盔甲，格雷果是臣属于兰尼斯特家族的骑士，作战时手持 6 尺长剑、身穿七大王国最重最厚的盔甲。
既然在西南偏南大会，当然也少不了前沿的科技互动体验。《权力游戏》公园外挂着剧中不同角色的旗帜，游客透过一个 App 能和这些旗帜产生互动，把手机镜头对准旗帜上的角色，会出现对应的特效和音效。
喷溅而出的血液和冷兵器碰撞的声音，希望不是预示著最后一场大战中会有这么多人牺牲。
在园区周围也有不少穿着维斯特洛风格服装的演员与参与者互动，据 HBO 介绍，这个园区动用了 80 多名演员，你可以看到多斯拉克海上游牧的战士民族 Dothraki、生活在绝境长城之外的野人、被阉割过的奴隶战士“无垢者”……
其实这也不是 HBO 第一次为宣传新剧建立主题公园，在去年的西南偏南大会上，HBO 就还原了《西方极乐园》里的甜水镇。
不过比起今年的《权力游戏》园区，去年《西方极乐园》公园的规模则要大得多。去年的园区占地 8,000 平方米，由一支 40 人的团队花了 5 周时间搭建完成。
此外，HBO 聘请了 60 名演员、6 名特技演员、5 支乐队和 5 匹本地的马， 撰写了长达 440 页的剧本，全套体验时间约为 90 分钟，但计划足足筹备了 4 个月。
负责 HBO 这两次计划都是 Giant Spoon 公司，这家公司十分擅长提供这类体验类行销的服务。除了《权力游戏》和《西方极乐园》园区，2017 年他们还在圣地牙哥国际漫画展上为《银翼杀手 2049》做了一个赛博庞克风格的酒馆。
这种沉浸式的主题园区比起由明星走红毯的首映礼要有意思多了，不知道未来会不会有更多影视作品采用这种行销模式。
（本文由 爱范儿 授权转载；图片来源：HBO）
