电子烟业者最近有些焦头烂额，接连爆发的未确诊病因肺病、使用时突然爆炸事故、美国-将禁售调味烟等负面消息，让电子烟为传统烟草替代品的定位受到越来越多质疑，危机还在蔓延，《加州健康热线》（California Healthline）一篇报导又打脸电子烟鼓吹的健康概念。
之前很多人担心电子烟会导致原本不抽烟的人染上烟瘾，最后还是转投香烟，毕竟相比电子烟，价格更低、尼古丁含量更高的香烟显然性价比更高。
讽刺的是，如今在不少电子烟用户有种现象：为了摆脱对电子烟的依赖，开始改抽香烟。
21 岁的卢卡斯‧麦凯恩从高中开始抽烟，听说电子烟比较健康后买了一支 Juul──电子烟市场的领头羊──却发现 Juul 非但没有让他减轻烟瘾，反而有加重趋势，上个月他又改回抽烟了。
尽管电子烟一直以健康为卖点，事实上并不比香烟安全。一个 Juul 烟弹可吸食约 200 口，尼古丁含量等于一包香烟。因此，当麦凯恩发现 Juul 的威力后，很多人都不愿意再使用电子烟。
“为了戒烟买了一支 Juul，现在为了戒掉 Juul 我又开始抽烟了”，麦凯恩在 Twitter 写道。
在 Twitter 类似的吐槽也不少。
“我在抽烟……为了戒掉 Juul，因为我怕死掉”，@itty bitty 写道。
这无疑让以 Juul 为首的电子烟厂商相当尴尬，但也不可能承认，只能坚称所做的是“为成人烟友提供减少或完全停止使用香烟”的工具，而不是帮助人们远离尼古丁或治疗尼古丁成瘾。
对 Juul 尼古丁含量过多的指责，发言人 Ted Kwong 解释烟弹分为尼古丁含量 5% 和 3% 两种，为的是让用户慢慢适应从香烟转到电子烟。
监管机构对 Juul 的说词并不买账，9 日美国食品和药物管理局（FDA）谴责 Juul 在未经 FDA 许可的情况下宣传产品比卷烟更安全，限定 15 个工作日内回复。
（Source：Juul）
此外，尽管电子烟业者口口声声表示产品针对成人用户，但宣传和外观设计都刻意迎合年轻人，千奇百怪的口味也对追求新鲜感的青少年有强大吸引力。
9 月 11 日，FDA 传出将禁售调味电子烟的消息。随着与电子烟有关的病例和死亡事件激增，纽约州-已于 15 日表态将在本周发表禁售调味电子烟的紧急法规，而密歇根州已采取行动。
传统烟草巨头大概正在暗爽。不过面对来势汹汹的电子烟，这些大公司早就有准备，万宝路母公司 Altria 去年传出投资 Juul 约 130 亿美元购得 35% 股份的消息，不管电子烟未来走向如何，做好准备的烟草公司看起来都是赢家。
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