运动品牌大厂 Nike 找来美式足球明星科林‧卡佩尼克（Colin Kaepernick）担任新广告主角，卡佩尼克在美国是极具争议性的人物，消息一出，民众烧毁球鞋、投资人抛售股票，Nike 市值一天蒸发逾 40 亿美元。
4 日 Nike 股价挫低 3.16% 收在 79.60 美元，创 8 月 15 日以来收盘新低。今年至今 Nike 上涨 27.26%。
YCharts 数据显示，4 日 Nike 市值跌至 1,274.8 亿美元，和前一交易日（8 月 31 日）1,315.7 亿美元相比，市值骤降 40.9 亿美元。
CNBC、路透社报导，卡佩尼克是美式足球旧金山 49 人队的前四分卫。美国一再传出手无寸铁的黑人遭到警察枪杀，2016 年卡佩尼克为表抗议，在赛前众人高唱美国国歌时，单膝跪地抗议。此举引发川普不满，公开批评卡佩尼克不知感恩、不懂尊敬。卡佩尼克举动引发争议，隔年未获任何球队续约，职业球星生涯喊卡。
Nike 的卡佩尼克广告以此为发想，标语是“相信一件事，即使意味要牺牲一切”（Believe in something. Even if it means sacrificing everything.）。
卡佩尼克在个人 Twitter 曝光此广告后，在美国掀起轩然大波，反对者把 Nike 商标剪成两半、产品丢到垃圾桶；还有人 Twitter 上传烧毁 Nike 球鞋的照片，获得 2 万次转推；标注“#BoycottNike”的推文更一度成为 Twitter 的最热话题。GlobalData Retail 执行董事 Neil Saunders 警告，运动市场压力沉重，尽管 Nike 表现较佳，也承受不起错误决策。Nike 应该避免会伤害市占的举动，譬如过于政治化的广告。
Believe in something, even if it means sacrificing everything. #JustDoIt pic.twitter.com/SRWkMIDdaO
— Colin Kaepernick (@Kaepernick7) 2018年9月3日
但是也有人认为，Nike 用负面行销强化叛逆形象，达到品牌宣传效果。社群媒体分析商 Talkwalker 指出，杯葛推文满天飞，过去 24 小时提及 Nike 次数高达 270 万次，比上周高出 135%。Wedbush Securities 鞋类暨服饰分析师 Christopher Svezia 说，Nike 预估本益比高达 30 倍，高于对手爱迪达 的 24 倍，投资人原本就想找机会脱手。
市调机构 NPD Group 资深顾问 Matt Powell 预测，杯葛风潮会逐渐结束，愤怒的年长白人男性原本就不是 Nike 的主要消费客群。分析师说 Nike 客层以 14~22 岁的青少年为主。
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