去年 9 月向美国用户推出后，现在短影音服务 Facebook Reels 进一步向全球 150 多个国家和地区开放，这是 Facebook 母公司 Meta 反攻 TikTok 在短影音市场龙头地位的关键武器，允许创作者以及一般用户在 Facebook App 制作短影音，或从 Instagram 发布短影音同步至 Facebook，以获取更多人关注。除了进行全球推广之外，Facebook 还为创作者推出奖励计划以及更多创意工具，帮助他们透过广告置入获利。
▲ 祖克柏宣布，Facebook Reels 对全球 150 个国家和地区全面开放。
Reels 让用户可以运用音乐、音效、AR 特效、文字叠压等，制作出丰富多样且有趣的短影音内容，不只 Instagram，现在全球多数用户已能使用 Facebook App 制作 Reels 连续短影音，再分享到限时动态或动态消息专属区块，以获取更多人关注。
虽然 Reels 最初是以 Instagram App 中的一项功能来对抗 TikTok，然而 Meta 很快意识到，如果也将 Reels 纳入 Facebook 当中，可望来个绝地大反攻。Meta 官方曾在 2021 年第四季财报公布时表示，Reels 是至今以来成长最快的内容格式，不仅是 Instagram 获利成长的最大贡献，也带动 Facebook 成长突破现况。不过，Reels 目前的变现能力仍低于其他内容格式，例如 Instagram 的动态消息或限时动态，Meta 则相信这会随着时间演进有所改变。
Meta 将借由广告置入抽成、以及粉丝赞助的“星赏”（Facebook Stars），来为 Facebook Reels 建立变现能力。首先，Meta 正在将 Facebook Reels Overlay Ads 测试提供给美国、加拿大、墨西哥的所有创作者，并在未来数周拓展至更多国家和地区。Meta 也从 2 种广告呈现格式着手，包括在 Facebook Reel 底部显示半透明覆盖的横幅广告，以及将广告素材如贴图般置于短影音中任何位置的贴图广告，其中创作者获得 55%、Meta 获得 45% 的分润比例，使创作者能够赚取一部分的广告收入。此外，Facebook 将在未来数个月内于全球的 Reels 推出全屏幕和沈浸式广告。
除了广告获利，Meta 还推出去年首次公布的短影音创意工具，包括混音、60 秒 Reels、草稿以及影片剪辑等等。
- Launching Facebook Reels Globally and New Ways for Creators to Make Money
（图片来源：Meta）
延伸阅读：
- 先别管元宇宙了！被年轻人抛弃，Facebook 处境有多难？
- 从照片分享创新者变成 TikTok 追随者？Instagram 负责人希望全面拥抱短影音
- 挤入千亿富豪俱乐部，Instagram 推出 Reels 后让祖克柏发了
- 分食 TikTok 市场，Instagram Reels 短影音功能正式推出
- TikTok 在美腹背受敌，Instagram 8 月初推新功能 Reels 应战
