在发达国家市场已经相对饱和的情况下，过去 6、7 年以来，中国市场成为全球各大药厂竞相追逐、成长最快，且广被认为是最有成长潜力的热门市场，而中国市场过去也不负各大药厂的期待，年年高速成长，市调公司 IMS Health 更认为中国可望成为全球第 2 大药品市场。
然而，这股成长势头已经反转，据《路透社》调查 60 家中国医药产业，发现毛利率由 2012 年的 15% 降到 2013 年的 10%，净利年成长率也从过去的 2 成反转，降为负 2.1%。全球各大药厂虽然没有单独透露中国市场的营运情况，但是中国市场整体来说，医药支出开始全面紧缩的现象已经相当明显。
葛兰素史克（GlaxoSmithKline）爆发的贿赂事件，让情况更是雪上加霜，也标志着“中国模式”似乎已经走到尽头。过去各大药厂学会“中国模式”以后，透过层层贿赂打通关节，因此得以排除竞争，维持高定价以及高毛利率，但是，中国政府反贪腐的势头扫向药界，2013 年，中国政府约谈各大药厂，包括诺华（Novartis）、阿斯特捷利康（AstraZeneca）、赛诺菲（Sanofi）、礼来（Eli Lilly）、拜耳（Bayer）等。而葛兰素史克（GlaxoSmithKline）则被控全面性的贿赂官员、医院与医师。
葛兰素史克行贿案爆发后，中国市场的“潜规则”有了大转变，过去的模式行不通了，因为药厂不再走贿赂的后门，市场沦为血淋淋的价格竞争，直接导致营收与毛利率大降。葛兰素史克本身，在弊案爆发后，就停止付钱给医师推销药品，也停止支付医师开相关药物处方签的奖励金回扣，于是，2013 年第 3 季，营收较 2012 年同期暴减 61%。
中国政府的行动，也与国家整体医疗政策有关，麦肯锡预期中国到 2020 年时，医疗支出将高达 1 兆美元，中国为了压制医疗支出的疯狂成长，在各环节都全面性的压低成本，过去还有“潜规则”可以维持高定价与毛利，现在打贪腐的风头上，各大药厂都不敢再以过去的老办法行事，于是剩下赤裸裸的价格竞争。许多药厂被迫退出市场，还留下来的也得重新思考未来的策略。
在 2014 年《富比世》全球 2000 大企业之中排名第 858 名的药厂 Actavis，就决定退出中国市场，理由是“中国市场风险太大，对商业不友善”。过去中国市场对全球各大药厂的强大磁吸魅力，恐怕已经不再。
- A bitter pill as China crackdowns squeeze pharma margins
