HTCONEA9的美丽与哀愁

1. HTC One A9的售价与规格特色:

A. 售价:

HTC One A9 共有 2GB RAM / 16GB ROM 与 3GB RAM / 32GB ROM 两种版本，售价分别为 14,900 与 15,900 元，10/24~10/26 由HTC 专卖店与网络商店首卖， HTC VIP 尊爵会员(限量 2,000 台)及网络门市早鸟预约(限量600台)可以限省2,000元，以 12,990 元抢先购买。台湾五大电信将同步于10月30日开卖 2GB/16GB版，3GB/ 32GB 版则由中华电信独家销售。根据其售价，版主推测电信业者的13XX( 30)资费的专案价应该是990 元。

B. 功能与特色:

HTC One A9 这次正面外型改掉了过去 One 系列三下巴的设计，改为满版玻璃设计(康宁大猩猩第四代+蓝宝石镜头玻璃)、移除立体声喇叭，改为Hi-FI DAC 24bit 高保真音效、改用Amoled 5吋屏幕及降低电池容量，将重量降为143克/厚度降为7.26mm、新增高动态缩时摄影与支援RAW格式、支援整合指纹辨识、支援台湾全频及LTE-A Cat.10((支援2×20 MHz载波聚合及300 Mbps下行速度）、支援第三代快速充电技术Quick Charge 3.0、标榜台湾生产… ∘

整体而言，HTC One A9 除了处理器的跑分及电池容量不如M8/M9外，在照相与音效上..等功能性规格都比前一代产品更为强化并修改了一些常被垢病的特点(如三下巴外型/不够轻薄/主相机不够优…)，但建议售价$14900元起只要过去的七折左右，可以堪称史上C/P值最高的HTC One系列机型。(HTC One A9详细规格与介绍请详见这里) 

HTC董事长王雪红 : “HTC ONE A9在外观、性能与简约性上达到相当的平衡，将是一款足以强势取代iPhone产品。”纯就规格来看，HTC’s One A9 不但多数的功能与规格的确小胜Apple iPhone6s，价格更是非常亲民，所以国外媒体纷纷以HTC One A9 是一台运行Android 6.0 只要美金399 元的iPhone。这次HTC 推出定价在台币15000元(399美金)的One A9，避开20,000以上(600美金以上)价格带与iPhone6s及Samsung旗舰机正面对抗，是否能够站稳脚步另创一片蓝天值得关注。

至于部分媒体或网友质疑HTC One A9抄袭iPhone争议，其实翻翻HTC One系列历代的外型与功能，就可以知道自从乔布斯死后，谁是最喜欢将别人的创新纳为己有的抄人精了!

图片来源: PTT

2. HTC One A9 对宏达电的美丽与哀愁:

A. 美丽:

a.定价399美金，企图反攻美国市场:

由于大中华地区的用户越来越偏好5.5吋的大屏幕手机，屏幕只有5吋的HTC ONE A9所锁定的目标市场并不在亚洲，而是曾经让HTC辉煌腾达的美国。在纽约召开A9的新品发表会、大手笔赞助美国流行歌手碧昂斯(Beyonce)及Jay Z的Tidal X演唱会并提出多项优惠方案(如免绑约专案销售、保固期内手机故障可免费更换新品外的Uh Oh保固服务及旧换新计划)，这次更与Google有深度的合作，大有企图取代已经卖给联想的Moto在美国市场的地位。

HTC在台湾已经有相当稳固的市场地位，HTC ONE A9将是验证HTC是否能走出台湾重新站稳美欧市场的试金石。由于智能手机已经面临产品规格创新不易且市场成长趋缓的瓶颈，连苹果库克都坦承iPhone面临年年改版的压力，HTC ONE A9这次在外观、性能与成本考量作一些取舍，重新定义旗舰机的价位带，更锁定美国市场日益蓬勃发展的无绑约单门号市场，版主认为这是相当明智之举。虽然HTC ONE A9要变成iPhone杀手基本上是言过其实了，但诚如Desire 8及6系列成功挡住小米/Asus/Infocus高C/P值手机攻势，衷心期盼HTC 能够借由A9重新打进美国市场，重返荣耀。

b. 不再单打独斗，重拾回与Google与高通的关系:

HTC这次与Google及高通都有相当深度的合作∘HTC One A9是第一款Android 6.0 操作系统支援下的非Nexus系列手机，HTC并对外做出保证在Google推出软件更新后15天内将推出更新∘另外，HTC One A9 为首台采用支援LTE-A Cat.10的高通S617 双四核处理器，可见HTC这次也获得高通不少奥援 ∘相较过去HTC一直在创新路上单打独斗，这次HTC似乎选择与Google与高通的深度合作 ∘

虽然深度合作的模式恐会让HTC付出必须牺牲一些独有的特色，但Android阵营三巨头的相互拥抱与取暖，或许正是突破大家目前困境的良方。

B. 哀愁 :

a.无厘头的行销手法:

王雪红在股东大会曾表示：宏达电确实行销不力 ∘ 这次HTC ONE A9的线上直播活动与产品记者会再度展现htc无厘头的行销演出，引起不少3C媒体恶评(详见HTC，给你一个“恶劣发布会”案例”、各种WTF！从HTC One A9线上直播发表，看宏达电遭遇的问题 、HTC连两场别开生面的产品记者会)∘ HTC VIP 尊爵会员及网络门市早鸟预约可以现省2000元抢先购买活动似乎是率先带头跳水破盘之举，令人不解∘

A9明明是个不错的产品，却搞个很随便的产品记者会及推出未深思熟虑的优惠活动∘唉，版主必须坦承” HTC真的是个行销大笨蛋! ” 

b.机海造成自相残杀:

HTC ONE A9在台湾推广最棘手的麻烦其实自相残杀的问题，其中又与采用联发科X10处理器的M9+、One ME Dual Sim、5.5吋E9+ Dual Sim及采用高通S810的M9在价格定位上有相互竞争的问题∘

根据台湾GFK的资料，HTC万元以上的机型九月份挤入top 30只有E9+ Dual Sim(15)与M9(26)，原本的市占冠军也被三星取代，十月份品牌市占甚至可能坐3望4∘虽然机海的问题应该与HTC进军中国市场失利有关，非台湾团队之过，但过多相同定位中高阶手机挤在台湾市场，不但模糊对消费者的行销焦点，也容易造成店家恐慌抛货价格大跳水问题∘ 如何早点简化机型并重新规划产品线，让行销资源能够聚焦，将是HTC首要必须审慎面对的课题∘

Note: 以上图片来自eprice∘ePrice网站的价格往往反映的是经销商的进货成本，实际售价会比该价格贵500~1000元∘

3.  对宏达电的建言:

由于智能手机竞争激烈，HTC想靠A9就能走出阴霾重返荣耀恐怕很难如愿 ∘以下提供一些建议供雪红阿姨参考:

A. 推出5.5吋旗舰版手机:

HTC 第四季除了One A9外，近日将陆续推出双旗舰机M9+(极光版)与Butterfly 3，以及中阶入门的Desire 728。其中，HTC One A9(3G/32G)更是最让版主想心动购买的手机∘

不过，由于大中华地区的用户酷爱5.5吋大屏幕手机，就目前HTC万元以上的产品线中，只有E9系列是5.5吋，One系列或Butterfly系统的屏幕尺寸都是5~5.2吋。目前最热卖的万元以上手机非Apple iPhone6x Plus与Samsung Note系列莫属，强烈建议HTC应尽早推出屏幕在5.5~5.7吋的M9+ Max 或是A9 Max机型，补齐在高阶旗舰手机在大屏幕规格的产品线缺口。

B. 产品简化且行销措施要周详:

HTC 在万元以上手机的推广自从去年3月ONE M8以后，就无太多亮眼的佳作。万元以上手机的推广，除了手机本身的规格与特色外，品牌力与行销力更是销售点火的关键。HTC必须尽早壮士断腕，简化并重新规划中高阶产品线，让行销活动能更聚焦，并做好周详的配套措施，少犯一些低级的行销错误。

再者，各品牌旗舰机的竞赛已经由功能规格战转入爱用者尊荣服务体验战。近期在旗舰机推广上，三星Note5算是打出了代表性成功之作。虽然HTC与SONY也都推出类似活动，但优惠内容东折西扣导致成效尽失。就版主观点，HTC ONE A9针对 VIP 尊爵会员可以现省2000元的优惠不如将预算挪作延长第二年保固+第一年手机保险(如美国Uh Oh保固服务，第一年保固期内手机故障或人为损毁都可免费更换)，应该会比带头跳水降价更吸引VIP 尊爵会员。