根据资料，当一个新 App 被下载以后，只有 6% 的使用者会留用超过 30 天，此外在手机上，又有 58% 的购买行为发生在 App 内购买，因此，想让用户可以长期使用 App，同时又从他们身上掏钱，就成为 App 开发者最难的挑战，因为开发者需要能精准地挖掘出正确的目标客户，好增加留用率与活跃度。
日前 Facebook 便推出了一款新的广告工具“App Event Optimization”，想让开发者在可以在 App 联播中推送更精准的 App 安装广告。以 iOS 来说，这个新工具总共定义了 14 种“应用程序事件”，用来让开发者可以瞄准特定的使用者行为。例如，当一个 App 的核心任务是让用户在电商平台购物，那么广告主便可以设定“加入购物车”这个事件，再透过 Facebook 的算法，让更多经常从事这个行为的使用者看到自家 App 广告。
Facebook 在 iOS 定义的这 14 种事件，包括“破关”、“启动应用程序”、“新增付款资料”、“加入购物车”、“加入待购清单”、“完成注册”、“完成教学”、“开始结账”、“已购买”、“已评分”、“已搜寻”、“花费 FB 币”、“成就解锁”与“浏览内容”。总体来说，这些事件几乎包含了电商以及游戏两大 App 内购买的主力项目，可以让 App 开发者把广告扔给对的人。
根据 Facebook 在今年第一季的财报，行动装置广告大约占据 Facebook 广告营收的 82%，而广告营收又占据 Facebook 整季营收的 96%。花旗集团并分析，在 2015 年，Facebook 的 App 安装广告，又占了其广告营收的 17%。
有趣的是，其他传统上不擅长做广告的公司也纷纷加入 App 安装广告的大饼，例如苹果。它们日前宣布，将推出 App Store 的 App 推荐广告给 iOS 开发者。
- One of Facebook’s most important sources of revenue is exploding
- App Event Optimization
- Facebook Debuts App Event Optimization, Extends Dynamic Ads, Canvas to Apps
（首图来源：Flickr/Esther Vargas CC BY 2.0）
