为了和亚马逊、阿里巴巴一较高下，日本电子商务龙头乐天积极抢攻国际市场，于 22 日宣布乐天英国站 Rakuten.co.uk 上线。此外，乐天也表示，由于新网站上线，因此 2011 年以 4 千万美元收购的 Play.com 将会在明年初关闭，未来会将访客自动导向 Rakuten.co.uk。
Rakuten.co.uk 的贩售商品包括书本、DVD、3C 产品、食品、饮料、宠物用品，未来还会提供 Kobo 电子书服务和Wuaki的影音串流服务。另外有消息指出，为了和亚马逊竞争，Rakuten.co.uk 之后也会开始贩售生鲜食品。Rakuten.co.uk 营运总监 Mike Bishop 表示，英国是欧盟最大电子商务市场，这也是乐天之所以选择在英国开站的原因。
但分析师指出，乐天进入英国后将面临艰困挑战。由于亚马逊已经占有市场优势，因此乐天必须提供更好的产品、服务或易用性，才能真正赢得使用者的心。
乐天近年来持续收购海外企业，除了近期以 10 亿美元收购北美现金回馈购物网 Ebates、9 亿美元收购即时通讯软件 Viber 之外，还买下视讯串流服务 Viki、电子书商 Kobo 等。
不过，虽然乐天野心很大，但若要和阿里巴巴和亚马逊相比，规模仍然差距不小。乐天目前估值约为 149 亿美元，亚马逊则为 1,415 亿美元，更不用提阿里巴巴的 2,218 亿美元。另外，乐天需要留意的对手也不只阿里巴巴与亚马逊。就在乐天英国站宣布上线的同一天，一样来自日本的软银也宣布与红杉资本联手投资印尼电商 Tokopedia，金额高达 1 亿美元。
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